Según Kaijuan (OpenBook), compañía que recoge datos del mercado de libros en chino a nivel mundial, el volumen total de ventas al por menor de libros en China bordeó los 37.000 millones de yuanes el año pasado. De ellos, 32.000 millones provienen de las ventas de las librerías y los otros 5.000 millones, de las ventas por Internet.

Debido a los cambios sociales y a la llegada del Internet, se está hablando mucho de la elección entre libros impresos y libros digitales. Esto no ha impedido que sigan apareciendo cada año diversos best seller, denominación que se aplica a las obras que alcanzan una venta de un millón de ejemplares durante tres años consecutivos. Estos libros no sólo orientan al mercado de libros de China, sino que también nutren la vida espiritual de los lectores.

Categorías de los best seller

Según Kaijuan (OpenBook), entre los 30 libros de no-ficción más vendidos, al menos cinco de ellos son libros que abordan temas cotidianos. Esta categoría ha tenido mucha acogida en los últimos años, generando cada vez más beneficios. Dentro de la misma podemos encontrar muchos temas, como salud, gastronomía, belleza, moda, deportes, enciclopedias, etc. Dichas materias son cada vez más atractivos para los lectores, debido a la mejora en la calidad de vida de los últimos años.

Los libros que tratan temas sobre la salud son los que llaman más la atención y, por lo tanto, los más vendidos. El año pasado, este asunto, especialmente la medicina tradicional china y la conservación de la salud, ocupó el 60% entre los libros más vendidos. Además de la salud, temas como el embarazo, la etapa post-parto y la crianza de los hijos también son muy populares.

Las ventas de ensayos dependen más de lo que hayan publicado los autores famosos. Los temas de los best seller de esta categoría son diversos y generalmente tratan casos de la vida real o de interés general.

En cuanto a la literatura, el número de ventas está aumentando, e incluso fue lo más vendido el año pasado. Las novelas siguen siendo el género literario por excelencia, perteneciendo a este género 53 de los 100 libros más vendidos del año pasado.

La novela más popular del año pasado fue La promoción de Du Lala. Aunque muchos críticos consideran que esta novela no es lo suficientemente buena como para llamarse “literatura”, una gran cantidad de profesionales femeninas la están tomando como guía para su carrera profesional, pues esta novela relata cómo una empleada común y corriente se convierte en una ejecutiva de alto nivel gracias a su dedicación y esfuerzo. En realidad, esta novela fue publicada en 2007, pero gracias al rodaje de la película y la telenovela, logró aumentar su fama y aún sigue siendo popular en el mercado. Muchas novelas han visto cómo sus ventas se han incrementado gracias al rodaje de las versiones cinematográficas y de televisión. Por ejemplo, La vivienda angosta, telenovela que cuenta la influencia que tiene la vivienda sobre el matrimonio, consiguió elevar el volumen de ventas del libro original; el famoso director de películas Zhang Yimou filmó El amor del azarollo, y gracias a esta película, las ventas de los ejemplares del libro del mismo nombre se elevaron de 902 ejemplares, entre abril y mayo del año pasado, a 7.257, entre agosto y septiembre del mismo año.

Por otro lado, en los últimos años, los lectores está optando por seleccionar libros que son útiles para ellos, es decir, la lectura se está convirtiendo en una actividad cada vez más pragmática. Es por esto que los libros que tratan sobre las competencias comerciales y la orientación en la oficina tienen un gran éxito.

Otro fenómeno que merece mencionar es la publicación de libros en serie. Por ejemplo, El código del Tíbet ya va por el noveno título, y El diario de los ladrones de tumbas, por el séptimo. La promoción de Du Lala es también un buen ejemplo. Su tercer libro produjo el aumento de las ventas de los anteriores.

Autores de best seller

El año pasado se publicó la Lista de los autores chinos más ricos, provocando una gran reacción social. Yang Hongying, Guo Jingming y Zheng Yuanjie ocuparon los tres primeros puestos de dicha lista de ingresos anuales por derechos de autor de sus publicaciones, ganando 25, 23 y 19,5 millones de yuanes, respectivamente. Lo curioso es que estos tres escritores se han especializado en la literatura infantil y juvenil.

Zheng Yuanjie, de 56 años de edad, fundó la revista El rey de los cuentos para niños en el año 1985 y ostenta un récord mundial que ha mantenido durante 25 años: escribir él solo una revista mensual.

Yang Hongying, de 49 años de edad, es la autora de la serie de novelas para escolares El diario de las chicas, que ha logrado vender cerca de 10 millones de ejemplares; sus libros posteriores, El diario de los chicos y Niño travieso Ma Xiaotiao, también gozan de gran aceptación entre los alumnos, profesores y padres. A pesar de que su producción es muy fértil (de tres a cuatro libros por año) todos logran ser best seller. En la lista de los 100 libros para niños más vendidos del año pasado, los libros de Yang son casi la cuarta parte, convirtiéndola en la escritora con la mayor cantidad de best seller en la lista.

Guo Jingming, 21 años menor que Yang Hongying, ya es redactor jefe de una revista de gran tiraje, Zuibook. En 2003, cuando Guo sólo tenía 21 años, alcanzó la fama con su libro Ciudad de fantasía. Este libro vendió 840.000 ejemplares en el mismo año.

Actualmente, Guo Jingming tiene a más de 60 autores y dibujantes bajo su dirección. Si cualquiera de ellos publica un libro, él puede recomendarlo y lograr, de esta manera, que venda más de 100.000 ejemplares.

Los best seller y sus autores, siempre generan polémica y nunca faltan lectores o críticos que piensan que la mayoría de los best seller no aportan nada. Por ejemplo, Guo Jingming ha sido duramente criticado porque sólo considera como público consumidor a los escolares inmaduros. “No es mala la comercialidad, pero sus libros están hechos de retazos y generan una mala influencia sobre los niños”, dicen algunos críticos.

Los best seller extranjeros más vendidos en China

Wu Huaiyao, creador de la Lista de los autores chinos más ricos, publicó también la Lista de los escritores extranjeros que más venden en China. Como era de esperarse, J.K.Rowling, madre de Harry Potter fue la número uno. Ganó 95,5 millones de yuanes por derechos de autor dentro de los últimos diez años.

Thomas Brezina se ubicó en el segundo lugar. En el año 2003, la serie Un caso para ti y el equipo tigre vendió cuatro millones de ejemplares, convirtiéndose en la serie infantil más exitosa de ese año.

“La serie policial Un caso para ti y el equipo tigre ha conseguido un gran número de seguidores ya que no sólo coincide con el gusto de los niños y su sed de conocimientos, sino que cuenta con un gran atractivo, ya que posee instrumentos especiales que ayudan a esclarecer los casos. De este modo, los lectores no sólo leen, sino que además pueden resolver dichos casos”, resalta Chen Chunyue, redactor jefe de la Casa Editorial Infantil de Zhejiang, quien introdujo esta serie de libros en China. Añade también que, como la función de los instrumentos de la serie se renueva continuamente, los niños no pueden esperar a comprar el siguiente título.

Algunas obras en castellano también aparecen en la lista de los best seller. Por ejemplo La catedral del mar, de Ildefonso Falcones y La sombra del viento, de Carlos Ruiz Zafón gozan de un gran mercado en China. Ésta última fue publicada en el país asiático hace más de tres años, vendiendo más de 100.000 ejemplares. Actualmente, es la novela española contemporánea que más se vende en China.