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Sociedad
¿Quién ocupará el lugar de Google?
Por LAN XINZHEN
350 millones de usuarios, más de 200.000 millones de búsquedas por año e ingresos superiores a los 10.000 millones de yuanes son características del mercado de Internet en China que atraen a las empresas, muchas de las cuales llenarán pronto el espacio dejado por Google.
 
A las 3:00 de la madrugada del 23 de marzo de este año, la compañía estadounidense Google declaró oficialmente cerrado su sitio en el territorio continental de China y anunció que a partir de ese momento redireccionaría su servicio de búsquedas para el mercado chino hacia su web en Hong Kong.

¿Ha empeorado el ambiente de inversión?

A las 15:00 del 12 de enero de 2010, hora local de EE.UU., un artículo de David Drummond, vicepresidente y asesor legal de Google, publicado en el blog oficial de la compañía en Estados Unidos, reveló que la empresa estaba considerando cerrar su página y representación en China, generando un acontecimiento dramático, lleno de altibajos, que atrajo la atención de la opinión pública mundial.

Siendo el motor de búsquedas más grande e influyente del mundo, Google cuenta con el mayor número de usuarios a nivel global y específicamente en el mercado chino su cuota alcanzó el 17,3% en 2009, por lo que si continuaba desarrollándose y reajustando su estrategia, podría augurarse que su espacio de fomento sería aún mayor.

Sin embargo, el 12 de enero pasado, la compañía denunció públicamente haber sufrido ataques de hackers desde China y expresó su decisión de no gestionar un servicio censurado de búsquedas en Internet, razón por la que consideraba abandonar el mercado chino, cuyo ambiente de inversión aseguró había empeorado.

No obstante, muchas empresas extranjeras, entre ellas numerosas de Estados Unidos, no coinciden con este último argumento.

Después de estallar la crisis global en 2008, muchas empresas transnacionales resultaron muy dañadas, padecieron considerables pérdidas y no pocas, incluso, estuvieron al borde de la quiebra. Pero sus representaciones en China, en cambio, siguieron obteniendo altas ganancias con las cuales algunas lograron equilibrar su déficit.

Hasta finales de 2009, China atrajo una inversión extranjera calculada en cerca de un billón de dólares estadounidenses y aprobó la creación de 660.000 empresas de capital foráneo, incluidas 480 compañías de las 500 empresas más poderosas del mundo.

Promover la participación extranjera en el desarrollo de Internet

“Las empresas extranjeras que tengan operaciones en China tienen que observar las leyes locales”, señaló Wang Qingcun, director de la Administración de la Red de la Oficina de Información del Consejo de Estado, el mismo día que Google anunció su retiro del territorio continental del país, y agregó que el gigante estadounidense había faltado al compromiso firmado al acceder al mercado chino, dejando de filtrar su servicio de búsquedas y criticando y aludiendo a China con pretexto de los ataques de los hackers, acciones que calificó de erróneas. “Estamos en contra de la politización de los problemas comerciales y expresamos nuestra insatisfacción e indignación por la crítica y proceder injustificables de la compañía”.

Wang indicó también que el Gobierno chino estimula la difusión y desarrollo de Internet y promueve su apertura al exterior. En la red nacional la comunicación y expresión públicas resultan muy activas y los negocios electrónicos avanzan aceleradamente. El hecho demostró que el país cuenta con un ambiente de inversión y desarrollo de Internet muy satisfactorio. China va a seguir aplicando firmemente la política de apertura al exterior, ofreciendo facilidades a la participación de empresas extranjeras en el fomento de Internet y brindando servicios convenientes a la gestión y expansión de éstas. La red china no va a cambiar su tendencia de rápido avance.

Según las cifras más recientes proporcionadas por el sistema iUserTracker, de la compañía iResearch, dedicado a analizar el comportamiento de los usuarios asiduos de Internet, en 2009 se registraron 203.380 millones de búsquedas en los portales del país, con un incremento del 35,7% en comparación con 2008, especialmente relacionadas con informaciones de compras, viajes, videos y comunicación social.

Según el Informe del Desarrollo de la Industria de Buscadores de China 2009-2010, elaborado por la propia iResearch, la magnitud del mercado nacional en 2009 se estimó en 6.950 millones de yuanes (alrededor de 1.020 millones de dólares estadounidenses), cálculo que tuvo en cuenta los ingresos sumados de los gestores, con un aumento del 38,2% en comparación con los 5.030 millones de yuanes de 2008.

De estos datos se puede deducir que, ya sea por el volumen de crecimiento de las búsquedas a través de los portales o los ingresos conseguidos, China es un mercado muy importante y valioso.

¿Quién da más?

“Que Google haya retirado su inversión de China constituye una acción singular de una compañía comercial, que no afectará el ambiente de inversión del país ni cambiará el hecho de que la mayor parte de las empresas de capital extranjero operen felizmente y obtengan beneficios”, expresó en conferencia de prensa Qin Gang, portavoz del Ministerio de Relaciones Exteriores de China.

“Google.cn canceló su servicio y redireccionó las búsquedas en idioma chino a su página www.google.com.hk. Sin embargo, la falta de seguridad en la estabilidad del servicio llevará a una parte de usuarios a acudir a otros motores de búsquedas, lo que supone una buena oportunidad para éstos de expandirse en el mercado chino”, concluyó Jin Naili (Nelly), analista del Departamento de Investigación Industrial de iResearch.

Después de estudiar el mercado de búsquedas por Internet de China, iResearch señala en su informe que el retiro de Google va a dejar un espacio en blanco de alrededor del 30% del mercado, un pedazo de tarta grande y atractivo para otros gigantes nacionales de Internet.

Baidu, mayor rival de la compañía estadounidense en el país y a la vez líder del mercado de búsquedas de China, precisó que aunque Google logró aumentar gradualmente su participación en los ingresos procedentes del mercado local hasta el 30% con el establecimiento del sitio www.google.cn, en 2006, todavía está muy lejos de la cuota del 58% de Baidu.

Lógicamente, la salida de Google ha convertido a Baidu en el mayor beneficiado. Desde enero pasado, cuando la compañía estadounidense reveló estar considerando la cancelación de su servicio en China, el precio de sus acciones cayó un 6%, equivalente a la vaporización de 11.600 millones de dólares estadounidenses en el valor del mercado. En el mismo periodo, se registró un alza del 40% en la cotización de las acciones de Baidu, mucho más elevado que la subida del índice Nasdaq, de un 3,4%. También por primera vez el precio por acción de Baidu sobrepasó al de Google.

El 25 del marzo de 2010, el valor de las acciones de Google cerró en 553 dólares estadounidenses, con una baja de 0,81%, mientras la acción de Baidu aumentó en 1,75% y llegó a los 589,85 dólares. Algunos gigantes del sector IT, como Microsoft y HP, también fuertes competidores, expresaron en diferentes ocasiones sus previsiones optimistas sobre el mercado chino y su deseo de fomentar activamente su participación en éste.

Porción en el volumen de búsquedas en las páginas web de China en 2009

Baidu 76,0%

Google 18,9%

Tencent SOSO 3,2%

Sogou 0,9%

Bing 0,4%

Yahoo China 0,3%

Otros 0,3%

Fuente de información: iResearch.

 

Pronóstico para el mercado de motores de búsqueda de China de 2010 a 2013

En 2010 la magnitud del mercado de motores de búsqueda de China llegará a 10.040 millones de yuanes, con un incremento de un 44,5% en comparación con el año anterior.

En 2011 la magnitud del mercado de motores de búsqueda de China alcanzará los 15.610 millones de yuanes, con un incremento del 55,5% en comparación con el año anterior.

En 2012 la magnitud del mercado de motores de búsqueda de China ascenderá a 25.320 millones de yuanes, con un incremento del 62,2% en comparación con el año anterior.

En 2013 la magnitud del mercado de motores de búsqueda de China aumentará hasta los 39.080 millones de yuanes, con un incremento del 54,3% en comparación con el año anterior.

Fuente de información: iResearch.

 

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