Del 8 al 10 de octubre de 2009 tuvo lugar en Beijing la Cumbre Mundial de Medios de Comunicación, evento organizado conjuntamente por la agencia china de noticias Xinhua y otros ocho reconocidos gigantes de la información, News Corporation, AP, Reuters, ITAR-TASS, Kyodo News, BBC, Turner Broadcasting System y Google Inc., en la que participaron 170 agencias de noticias, emisoras de radios, televisoras, periódicos, revistas y sitios en Internet provenientes de más de 70 países y regiones del mundo.
Periodistas extranjeros en el Monasterio Jokhang, en Lhasa.
Con el tema de Cooperación, Acción, Beneficio Mutuo y Desarrollo, el evento se dedicó a discutir las cuestiones de interés común, como la condición y tendencia de desarrollo de la industria mundial de la prensa y los desafíos que las organizaciones de medios de comunicación están enfrentando. La salida a luz de la Declaración Conjunta de la Cumbre Mundial de Medios de Comunicación anunció el consenso alcanzado sobre el enfrentamiento conjunto de los retos que se presenten, el aumento de la cooperación y el desarrollo y beneficio mutuos.
Cambio de actitud
Los órganos de comunicación extranjeros apreciaron un cambio de actitud en China. Antes de los Juegos Olímpicos de Beijing, según los Reglamentos Administrativas para Periodistas Extranjeros y Oficinas Permanentes de Agencias Informativas Extranjeras, emitidos en 1990, la prensa extranjera tenía que solicitar con antelación la autorización del departamento gubernamental concerniente para la realización de entrevistas en la parte continental de China.
El 1 de enero de 2007, el Gobierno chino promulgó los Reglamentos sobre la cobertura informativa en China por parte de periodistas extranjeros durante los Juegos Olímpicos de Beijing y el período preparatorio, en el que indica que los periodistas pueden hacer entrevistas libremente, siempre que tengan el consentimiento de las personas o entidades de las que recaban declaraciones. Después del evento deportivo, la Administración General de Prensa y Publicación de China anunció que continuaría aplicando la apertura hacia los medios informativos del exterior.
El 14 de marzo de 2008, tuvieron lugar disturbios violentos en el Tíbet. Entonces el Gobierno chino ejerció el control de las informaciones y prohibió la entrada a la región de los periodistas extranjeros, lo que provocó que algunos medios foráneos publicasen informaciones en las que cuestionaban las versiones chinas sobre el incidente.
Ese mismo año, después del 12 de mayo, cuando un destructor terremoto sacudió Wenchuan, provincia de Sichuan, a los periodistas de otros países acreditados en China se les otorgó plena libertad para recorrer la zona del desastre y entrevistar a las personas afectadas.
En la orden 537 del Consejo de Estado de China, promulgada el 17 de octubre de 2008, se dio a conocer los nuevos Reglamentos sobre la Cobertura Informativa en China por Parte de Periodistas Extranjeros y Oficinas Permanentes de Agencias Informativas Extranjeras, en el que se establecen como medidas permanentes muchas facilidades que se habían proporcionado a los medios informativos extranjeros con carácter provisional con motivo de los Juegos Olímpicos de 2008.
El 6 de julio, apenas un día después de los severos disturbios en Urumqi, capital de la región autónoma Uigur de Xinjiang, el Gobierno chino organizó una gira informativa para la prensa extranjera con el fin de propiciar que los periodistas foráneos hicieran una labor objetiva.
Además, las autoridades establecieron un centro de prensa especial para apoyar a los reporteros de otros países en la cobertura de los actos por la celebración del 60 aniversario de la fundación de la República Popular China. Las consultas de opiniones a los corresponsales permitieron al centro ofrecer servicios que respondieran a las necesidades de éstos para la realización de entrevistas y la organización de su trabajo.
Poderosa industria informativa
Con el desarrollo de China, la comunidad internacional desea lograr un conocimiento más profundo y directo del país, mientras éste trata a su vez de interpretarse ante el mundo. Ambos objetivos se logran con el respaldo de una poderosa industria informativa. En 2009, se presentó en su forma embrionaria la estructura estratégica de la prensa china, principalmente compuesta por dos "grupos de portaaviones":
El primer grupo emergerá por medio de la reforma estructural de los medios informativos no centrales del país, destinada a romper las barreras entre regiones y localidades. Mediante la fusión y reestructuración aparecerán varios gigantes de la prensa. En abril de 2009, la Administración General de Prensa y Publicación de China manifestó que en tres o cinco años, con la reforma, reorganización y cotización en bolsa de las instituciones informativas y editoriales estatales, se formarán seis o siete empresas informativas de gran magnitud con un capital total y volumen de ventas superiores a los 10.000 millones de yuanes, en ambos casos.
Al mismo tiempo, el Gobierno chino incrementará el poderío de algunos medios informativos del nivel central, para componer el segundo grupo, en el que destacan la Agencia de Noticias Xinhua y CCTV (Televisión Central de China) como principales representantes.
A partir del primero de julio de 2009, Xinhua abrió su canal de novedades en inglés para transmitir, a modo de prueba, la opinión y puntos de vista de China sobre acontecimientos internacionales al público occidental.
CCTV, que contaba con canales internacionales en chino, inglés, francés, ruso y español, abrió en julio de 2009 un canal en árabe, dedicado a una teleaudiencia potencial de cerca de 300 millones personas en 22 países, y más tarde, en septiembre, inauguró el canal en ruso, también con 300 millones de posibles teleespectadores en 12 naciones. Además, la estación tiene planeado el objetivo estratégico de crecer hasta los 11 canales internacionales en 7 idiomas.
Estrategia de localización
En China no faltan las organizaciones y medios informativos profesionales de propaganda hacia el exterior. Establecido en octubre de 1949, el Grupo Internacional de Publicaciones de China (CIPG, siglas en inglés) es la institución editorial dirigida al exterior más antigua y de mayor magnitud existente en el país. Cada año las casas editoras que la integran publican más de 3.000 títulos en 20 idiomas y 30 revistas dirigidas a lectores en más de 180 países y regiones, además de gestionar una treintena de sitios web con cobertura en todo el planeta.
En el intercambio internacional y exportación de derechos de autor, el grupo CIPG también lleva la delantera entre sus colegas. El proyecto que mantiene con la Universidad Yale para la publicación de la serie de libros Cultura y Civilización de China constituye el mayor programa de cooperación editorial entre China y EE.UU. De los 70 libros publicados gracias a esta iniciativa, varios han conseguido premios en ambos países. En 2008, pese al estallido de la crisis financiera internacional, el CIPG mantuvo el aumento en la exportación de los derechos de autor y obtuvo un incremento de un 7,1% en los ingresos por concepto de contratos de derechos de autor, en comparación con el año previo.
Desde 2004, el grupo empezó a llevar a la práctica la estrategia de la localización, trasladando al país objeto la planificación y selección de títulos, como la publicación y distribución de las revistas China hoy en español y árabe en México y Egipto, en ese orden, China People, en japonés, China Ilustrada, en ruso, y Beijing Review, en inglés, en países objetos respectivamente.
Desde su fundación, en 1981, el China Daily fue el único periódico publicado en inglés en el país durante largo tiempo y el 23 de febrero de 2009 lanzó su edición especial para EE.UU. El 20 de abril pasado, el periódico chino Global Times, subordinado al Diario del Pueblo (órgano oficial del Partido Comunista de China), comenzó a circular también en inglés. El 21 de octubre, tres importantes medios estatales de comunicación de China, la agencia Xinhua, el Grupo SMG (Shanghai Media Group) y CCTV anunciaron que brindarían el servicio gratuito de novedades digitales a los usuarios que posean un iPhone, en cooperación con el fabricante estadounidense Macintosh.
Olimpiada periodística
Según Liu Changle, presidente y director de la televisión satelital Fénix, con sede en Hong Kong, y también participante en la Cumbre Mundial de Medios de Comunicación, la celebración de este evento mostró el correcto conocimiento de los dirigentes de la prensa china y la actitud abierta de los medios informativos chinos hacia el mundo. Un artículo titulado “China lucha por el derecho a expresarse en voz alta”, que publicó el periódico taiwanés China Times, indica que el motivo por el que se organizó enérgicamente la cumbre es que, como país emergente, la parte continental de China requiere de una voz que se corresponda con su poderío económico. En varias ocasiones en que los intereses fundamentales del país corrieron riesgos, la prensa internacional no reflejó la posición del Gobierno y los hechos.
En el periódico francés Nouvelles D’europe, una información titulada "Cumbre de Medios Informativos, China avanza en su apertura dentro y fuera del país", señala que todas las organizaciones influyentes del sector asistieron al evento y discutieron acerca de las perspectivas de desarrollo de la prensa, lo que convirtió la reunión en una auténtica "Olimpiada de la prensa mundial" y también creó una valiosa oportunidad de intercambio entre los medios de comunicación de numerosos países.
David Schlesinger, editor jefe de Reuters, elogió el gran y continuo avance del Gobierno chino en la divulgación de informaciones. Y conforme al editor jefe de la revista alemana China Contact, Peter Tichauer, en los últimos años los departamentos gubernamentales chinos han establecido el sistema de portavoz y cada día tienden a brindar mayor apoyo a las entrevistas de los periodistas extranjeros.
Muchos grupos de medios de comunicación también mantienen una actitud optimista por la perspectiva de la prensa china. El presidente y CEO de News Corporation, Rupert Murdoch, expresó igualmente su plena confianza por el desarrollo de la industria informativa china y agregó que en el presente existe la mejor oportunidad de que la industria de la prensa china explore su influencia y beneficio a escala internacional.
