أفلام
التصوير لهكاي تتعاون مع كوداك
تشيو
جيانغ هونغ
تسيطر
على سوق أفلام التصوير الصينية ثلاث علامات تجارية هي، كوداك،
40% وفوجي، 30% و لهكاي 20%. الأخيرة علامة تجارية صينية
خالصة، وحيث أن العلامتين الأجنبيتين متعادلتان في القوة
تقريبا فإن لهكاي تلعب دورا مؤثرا فيهما. استقلالية
فيلم
التصوير الفوتوغرافي الخام من كوداك 100 يباع في الولايات
المتحدة بسعر يتراوح بين ثلاثة وخمسة دولارات أمريكية، ولكنه
يباع في الصين بسعر 18 يوانا أي أقل من دولارين أمريكيين،
وهذا يعني أنه يباع في الصين بأرخص سعر في العالم، والسبب
أن لهكاي تبيع الفيلم من نفس النوع بثلاثة عشر يوانا، أي
دولار ونصف. وفي حين تبيع كوداك الفيلم reversal في الولايات المتحدة بخمسة دولارات
أمريكية، تبيعه في الصين بسبعين يوانا، أي أقل من تسعة دولارات
بقليل، وهذا يعني أنه يباع في الصين بسعر أعلى بكثير، والسبب
أيضا أن لهكاي لا تنتج هذا النوع من أفلام التصوير. وتشير
أكثر التقديرات تحفظا إلى أن الصينيين يوفرون مليار يوان
، أي 120 مليون دولار أمريكي، سنويا بفضل وجود لهكاي. استقلالية
لهكاي شركة قديمة مملوكة للدولة تأسست
في ستينات القرن الماضي، وأصبحت من العلامات التجارية الوطنية
الكبيرة بعد مرور عشرات السنين من العمل الجاد، وأنتجت أول
فيلم خام للاستخدام السينمائي في الصين، وطورت الأفلام التي
تستخدم للتصوير في الطائرات والفضاء وأفلام التصوير وورق
طباعة الصور بالصين، وقد رفضت هذه العلامة التجارية الوطنية
الصينية طلبات شراء وضم كثيرة، واعتمدت على النفس، ونافست
الشركات التجارية الأجنبية، فأصبحت نموذجا للشركات الوطنية
الصينية. استقلالية
في
خريف عام 2003 وقعت لهكاي اتفاقية تعاون لمدة عشرين
عاما مع كوداك، تحصل كوداك بمقتضاها على 20% من أسهم لهكاي،
مقابل حصول لهكاي على الاستثمار وتكنولوجيا وأجهزة محددة
من كوداك. المحللون الاقتصاديون فرأوا أن التحول الذي طرأ
على لهكاي يعكس حقيقة أن العلامات التجارية الصينية
تواجه ضغط منافسات السوق، وطالبوا منها بضرورة أن تعدل أساليبها
الإدارية في ظل انفتاح السوق الصينية أكثر بعد انضمام
الصين إلى منظمة التجارة العالمية. استقلالية
ضغوط
على العلامات التجارية الصينية استقلالية
يقول صاحب محل يبيع أفلام التصوير في
سفح جبل شيانغشان ببكين إن فيلم كوداك 100 هو الأكثر مبيعا
من غيره، في حين تأتي أفلام فوجي التي تباع بنفس السعر في
المرتبة الثانية، وتحتل أفلام لهكاي التي تباع أرخص من غيرها
خمس إجمالي كمية مبيعات المحل. استقلالية
ويقول سائح يحمل كاميرا أوتوماتيكية
إنه يفضل كوداك، وأنه لا يشعر بالاطمئنان إذا اشترى فيلما
رخيصا، لا فرق في ذلك بين علامة تجارية صينية أو أجنبية،
ويقول إنه لا يعرف ما إذا كان هناك فرق بين كوداك ولهكاي
. استقلالية
تشانغ، وهو مصور محترف، يقول إن هناك
فرقا بين لهكاي وكوداك وفوجي في تكبير الصور بالنسبة للمتخصصين،
أما بالنسبة للمستهلك العادي فلا يوجد أي اختلاف، وإن كان
هناك ميل لتفضيل العلامة الأجنبية حيث أن رخص أسعار لهكاي
لا يشكل قوة جاذبة كافية لهم، كما أن هناك اعتقاد بأن السلع
الرخيصة رديئة الجودة، وأن الفيلم الغالي يعني صورا أفضل،
على الرغم من أن جودة الصورة ترتبط بأشياء أخرى مثل نوعية
الكاميرا وإمكانيات المصور. استقلالية
في
نهاية القرن الماضي وأوائل القرن الحالي ضمت كوداك عددا
من الشركات الصينية في هذا المجال في شيامن وشانتو وووشي،
وبعد ذلك بدأت هذه الشركات تتطور بسرعة، لدرجة أن
مصنع شيامن بالاستثمار المشترك دفع ضرائب بلغت 128 مليون
يوان بعد أربعة شهور من تشغيله، وهذا يساوي إجمالي الضرائب
التي دفعها خلال 14 عاما. استقلالية
تعمل كوداك على توطين الإنتاج، وتقلل
تكاليف الإنتاج، وتخفض سعر منتجاتها، وتسعى للتغلب على لهكاي
في السنوات القليلة القادمة، وفي الوقت نفسه تخفض فوجي أسعار
منتجاتها، في حين أن فرصة لهكاي في تخفيض الأسعار متواضعة،
وهذا يضعها في اختيار صعب؛ هل ترفع راية العلامة التجارية
الوطنية الصينية أم تكون تابعة لعلامة تجارية أجنبية. استقلالية
تجربة
التعاون مع الشركات الأجنبية استقلالية
يرى دو تشانغ تاو، مدير عام لهكاي أن
تمسك لهكاي بالعلامة التجارية الوطنية لا يعني الانعزال
والانغلاق. ورفض الانضمام إلى الشركات الأجنبية لا يعني
رفض التعاون معها، فالحقيقة أنها بدأت تجربة التعاون مع
الشركات الأجنبية من أجل الارتقاء بقدراتها. استقلالية
يقول دو إن لهكاي تتعاون مع إبسون،
وتقدم خدمة الطباعة الرقمية في منافذ التحميض والطبع التابعة
لها، وهذه أكبر نتيجة حققتها خلال السنوات الأخيرة. الآن
يبلغ عدد المنافذ التي تقدم خدمة التحميض والطباعة الرقمية
في الصين أكثر من 300، وهذه بداية تعاونها مع الاستثمار
الأجنبي. استقلالية
ستبيع
لهكاي 20% من أسهمها لكوداك، وهذا يعني أنها ستصبح شركة
ليست وطنية تماما بالمعنى التقليدي. ستقدم لها كوداك خط
إنتاج نوع من العجين لتستخدمه لهكاي في تحسين خط إنتاج
الأفلام الحساسة للضوء، وتعهدت كوداك بمواصلة التنازل عن
تكنولوجيا الإنتاج لتنتج لهكاي أفلام التصوير الملون على
المستوى العالمي، وستحصل لهكاي على استثمار من كوداك قيمته
100 مليون دولار أمريكي. استقلالية
تهتم لهكاي بالتسويق الضخم وتجارب وخبرات
الإدارة المتقدمة لكوداك. ففي حين تمتلك لهكاي حاليا أكثر
من 3000 منفذ في الصين يزيد عدد منافذ كوداك على 7000 منفذ،
وأهمية إعادة تنظيم شبكة التسويق لهما ليست في حاجة إلى
دليل. هذا وسوف يفيد التدريب الذي سيتلقاه العاملون في لهكاي
من كوداك في رفع مستواهم وإقامة نظام إدارة الشركة الحديثة
العلمي. استقلالية
مفهوم
جديد للشركة الوطنية استقلالية
يقال
إن لهكاي أجرت مفاوضات للتعاون مع فوجي أيضا، ولكنها اختارت
كوداك. يقول مدير عام لهكاي إن الشركة تتمسك بثلاثة
مبادئ في التعاون مع الشركات الأجنبية هي: السيطرة على الأسهم
وحق وضع السياسة الإدارية واستخدام العلامة التجارية لهكاي،
وتعاون مع الشركات الأجنبية من أجل التكيف مع تغيرات السوق
ولتحقيق العلامة التجارية الوطنية الصينية تطورا أكبر، وهذا
ليس تخليا عن العلامة التجارية. استقلالية
السيطرة على الأسهم هي نواة المبادئ
الثلاثة التي تتمسك بها لهكاي. ستبيع لهكاي 20% من أسهمها
لكوداك، وتمتلك 43% من الأسهم، وتحافظ على مكانتها القابضة
على الأسهم، وعلى هذا الأساس لها حق وضع السياسة الإدارية
والعلامة التجارية المستقلة. يقول دو إن التمسك بالسيطرة
على الأسهم يضمن استقلالية ووطنية الشركة. استقلالية
العمل الآن في لهكاي أكثر، ويزداد العاملون
بها ثقة بالنفس. يقول واحد منهم إن العاملين يفخرون لأنهم
واثقون من أن التعاون مع كوداك سيجعل شركتهم أكثر حظا. استقلالية
