这是一个无所不“微”的年代，2011年初网络兴起“微博打拐”，立时全民参与；而后，记者邓飞等500位媒体人发起“免费午餐”活动，随后成为最火暴的网络公益行为。借助微博等平台，“微公益”已经成为现代人参与公益的新形式。

“一加一等于不再孤单”

“衣加衣等于爱，一加一等于不再孤单。”2011年冬天，腾讯网和西部某报社联合发起“衣加衣”项目，这一活动原本只是想给甘肃部分地区的孩子捐赠冬衣，但令发起者不曾料到的是，“衣加衣”迅速在中国引发反响。在大批普通市民的参与下，“衣加衣”发酵成为一起全国性的大型公益行动。

依托20多个捐献点，大量过冬衣物发往新疆、云南、甘肃等多个贫困地区。对于许多地处偏远的孩子们来说，这个冬天不再那么寒冷，他们感受到了无数城市人的祝福。

除了“衣加衣”以外，类似的公益活动还有“免费午餐”、“大爱清尘”、“给孩子加个菜”……这些民间公益活动都有一个温情的名字，2011年里，“微公益”受到了亿万网民的热情追捧。

2011年7月中旬，由《凤凰周刊》记者邓飞等媒体人发起、中国社会福利教育基金会支持的公益项目“免费午餐”，正式在淘宝商城开通了公益店。网友只要在线拍下并支付一个标价为3元的虚拟商品，就可以为中国贫困山区的学童提供一顿免费午餐。仅仅30个小时，就有9712份午餐被拍出。

自此，“免费午餐”活动一发而不可收拾，活动扩展至中国多个省市，筹款近1700万元，60多所中小学从中受益。

在传播成本低廉、开放交互的网络时代，互联网开始褪去技术冰冷的面具，以“爱”之名迅速担负起公益信使的角色，成为一支真正由公众主宰的网络公益力量。

于建嵘“随手拍照解救乞讨儿童”、傅蔚冈捐款给药家鑫案受害人张妙家人、邓飞“免费午餐”捐助，这些活动在社会上引起了极大的关注，并且形成强大的舆论传播力量。网友的每一次转发，每一次关注，都为慈善活动注入了更多的民间爱心。

透明中的公益操作

公益离我们的生活究竟有多远？微公益让人豁然明了：其实就在身边。

在中国，新浪微博是国内微博的“主阵地”，大批学者、媒体人、社会名流、明星都开通了微博。微博的受关注度，以及传播速度的迅猛，使它成为公益事业最好的传播渠道。

广州微博红人梁树新在微博上发起了“铅笔换校舍”网上义拍。第一个网友拿巧克力换铅笔，第二个网友用电饭锅换巧克力，然后电饭锅又换成打印机。……最终筹款15.8元，换来了广西佛丁小学的新校舍。

事实上，微公益已经成了相当一部分城市中产和白领人士的时尚，融入了他们的生活方式，甚至一些社会名流也不能抵挡诱惑。香港艺人梁咏琪就创造了这样的佳话，她在生日时发微博，号召网友转发一则捐赠倡议，只要被转发一次，她就捐1元到香港联合国儿童基金会。这个倡议3天内被转发7.5万次，她最后捐出了8万元。