中国电商如火如荼的价格战，终于在这个夏天激化成了火拼之势。

8月14日，京东商城宣布“大家电三年内零毛利，保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上。

苏宁电器随后表示“所有产品价格必然低于京东，若高于京东会即时调价，并给予已经购买反馈者两倍差价赔付”。

国美电器官方回应更加干脆：“废话不多说，明天9点起，国美电器电子商城全线商品价格比京东商城低5%。京东卖一元，国美商城就卖九毛五。”并似有所指地表示，坚决抵制“口头上的低价”，欢迎消费者进行比价。

腾讯旗下的易迅网反应甚至比苏宁还早，以“京东敢不敢和易迅比比价”为题，声明9月份大家电和3C产品都要比京东更便宜，并将定期发布自己监测和第三方的比价报告。

以京东商城、苏宁易购和国美网上商城为主力的这场电商“恶战”从4月就开始了。

半年来，淘宝天猫商城、当当网、易迅网、1号店、亚马逊不断加入，让这场大战愈演愈烈。有人戏称，今年微博流行“约架”，而电商流行“群殴”。

对于80后白领徐晓而言，这比奥运会还令人振奋。她自诩“羊毛党”，这个称谓来自于她每天必逛的水木BBS母婴版块。半年来，该版成了精明主妇交流各大电商促销资讯的阵地。妈妈们齐心协力乐此不疲地“薅羊毛”，版里的育儿帖子少得可怜。

主妇们当然希望能一直这样快乐地“薅”下去，然而这场消费者狂欢、电商惨烈的价格战还能持续多久？

赔本赚吆喝

电商的第一轮混战，在6月18日京东商场店庆日达到高潮。京东商城承诺当天将让利10亿元。为了回击这一高调举动，各大电商不约而同地大举促销。

在获得15亿美元风投后，京东商城一直是价格战中的引领者。艾瑞咨询高级分析师苏会燕认为，电商联手对付京东，一是可以借助舆论热点做大自己的规模；二是抑制竞争对手，例如降低京东上市估值。

数据显示，从4月开始，京东、天猫、苏宁易购等多家电商公司，共投入58亿元。电商们虚报数目一直为人诟病，这个资金数目是否属实？外界难以评估，但分析人士表示，今年的促销力度确实前所未有。

恶战的代价是烧钱。这是一场“赔本赚吆喝”的混战。

2012年上半年，京东销售额同比增长超过120%，但净利润仍然为负。上市8年来未有净亏损的苏宁电器，上半年净利润为17.44亿元，同比下滑29.49%。同样遭遇亏损的还有搭建了国美网和库巴网两大平台的国美电器。分析人士认为，拖累苏宁和国美整体业绩的主要原因就是电子商务的投入。

买的没有卖的精。各大电商赔本赚吆喝的目的只有一个：跑马圈地，抢占市场份额。京东更被指在为上市积极造势。