2012年3月12日，中国网络视频业上演“整合大戏”：占据市场份额第一、第二位的优酷网和土豆网意外宣布合并。该次合并也成为迄今为止中国互联网行业第一大并购案。

在业界看来，优酷、土豆两大视频网站的整合，实质是在当前行业普遍亏损、版权成本高企背景下的“抱团取暖”。专家预期，在资本的助推下，国内网络视频业正进入强强联合时代，未来两年内市场或将继续加速震荡和洗牌。

优酷、土豆意外“闪婚”

中国两大网络视频巨头优酷股份有限公司和土豆股份有限公司2012年3月12日共同宣布，双方于3月11日签订最终协议，优酷和土豆将以100%换股的方式合并。

根据协议条款，自合并生效日起，土豆所有已发行和流通中的A类普通股和B类普通股将退市，每股兑换成7．177股优酷A类普通股；土豆的美国存托凭证将退市并兑换成1．595股优酷美国存托凭证。

双方合并后，优酷股东及美国存托凭证持有者将拥有新公司约71．5%的股份，土豆股东及美国存托凭证持有者将拥有新公司约28．5%的股份。合并后的新公司将命名为优酷土豆股份有限公司。优酷的美国存托凭证将继续在纽约证券交易所交易。本次合并预计在2012年第三季度完成。

“战略合并完成后，土豆将保留其品牌和平台的独立性，帮助加强和完善优酷土豆的视频业务。”优酷创始人、董事长兼CEO古永锵在宣布合并消息后表示，本次合作会产生多方面的协同效应，将正版视频内容带给更广泛的用户群体，形成更有效的带宽基础设施管理等。

优酷、土豆的合并被业界形容为一场“闪婚”。作为两家相似度最高的网络视频分享网站，两家企业多年来在市场上竞争激烈，并一度引发“天价”版权官司。就在不久前，土豆网联合台湾综艺节目《康熙来了》的内容制作方台湾中天电视台向优酷网索赔1.5亿元，优酷网随后也向土豆网展开了全面维权，索赔金额同样过亿元。

而在双方宣布合并消息一周前，土豆网CEO王微曾向外界表示，由于视频内容的增加以及与新浪微博展开深度合作，土豆网正在缩小与优酷网的差距。市场研究公司comscore（一个全球性互联网信息服务提供商）发布的数据显示，土豆网的视频观看率已从2011年12月的11.9%上升至2012年1月的13.8%，而优酷网的同期视频观看率则略有下降，从22%下降到21.8%。

“土豆网视频已占据新浪微博上所有视频播放41%的份额，是主要竞争对手的两倍”，土豆网首席运营官王祥芸在接受记者采访时强调。

然而仅仅在几天之后，在外界看来势如水火的优酷、土豆这两大“冤家对手”，却出人意料地宣布要“合二为一”了。