今日中国


进入混战期的团购网


2010-10-19 15:07:43     作者: 戴 悦    字号: T|T    来源:

2010年初,团购网火热起来,这些网站基本都是按照美国Groupon的模式运营,每天在某一地区只推一款折扣产品,限时限量组团购物。然而,团购网站因为在资金和诚信方面存在大量问题,数量锐减。截至7月,通过网络可以搜索到的团购网站目前数量不足两百家,而一个月前这个数字为400家。与此同时,千橡、搜狐及58同城等大型资本纷纷进入团购市场,加速了行业洗牌。

疯狂的团购

今年2月,欣欣在闺蜜网上看到了自己很早就想买的一款补水化妆品,原价两百多元,团购价只要60元。注册和购买只花了不到五分钟,第二天,欣欣就收到了产品。

自此,欣欣每天第一件事就是关注打折团购信息。她的团购也近乎疯狂,1元的花酒、6元的瑜伽健身卡、50元的火锅、109元的双人日式大餐……她觉得自己成了名副其实的购物狂。

欣欣光顾的团购网页面和经营方式都惊人的相似,基本上是吃喝玩乐型产品。不久,又出现了专为团购网做链接导航的网站,如团购链、网购之家、捏团网等,把所有团购网都聚集在一起。有好多小网站几乎是一夜之间就冒出来,团购活动貌似力度很大,但是却不靠谱,也有好多在一夜之间就消失了。买的东西多了,欣欣也有了经验,有些网站会弄一些不值钱的优惠券挂在上面好几天,用户的投诉也得不到很好的解决。有一次她购买了一张30元的SPA体验券,可商家在SPA过程中不断向她推销办卡和产品,SPA的流程也没有按照网站上宣称的进行。

团购网站门槛低

团购网站良莠不齐很大程度是由于过低的行业门槛造成的。办理团购网站的方法很简单,只要花费不到百元注册一个域名就可以。而建设网络空间也不过需要千元左右。现在,由于工业和信息化部要求域名只能由公司注册,不少团购网经营者注册了皮包公司或者挂靠在别人公司旗下。

由此,出现了大量的“一人网站”,消费者利益根本无法得到保障,出现卷款走人的风险极大。

艾瑞研究报告显示,目前国内的团购网站分三类,包括爱帮网、饭统网等分类信息网站,开心网、人人网等SNS网站,以及美团、F团等效仿美国Groupon 的新兴团购网站。第一类网站有本地商户资源,第二类网站则有消费者群体优势,第三类网站则只能依靠低价吸引网友。

团购网的未来

美国Groupon团购网实现盈利的时间是半年。一年半后,它创下了约13.5亿美元的纪录,创造了美国互联网史上新的奇迹。而在中国,据易观国际预测,2010年团购模式促成的交易规模将达到9.8亿元。

不过,投资业人士却相当冷静。知名互联网人士、站长之网蔡文胜就不太看好团购网站在中国的发展,他认为,在中国传统商业的团购一直就没大的成功,同样在互联网也是很难的。给团购网泼冷水的还有李开复,他认为,商家为了获取客户愿意打折,但是这些‘捡便宜’的客户值多少?

不久前,陈一舟所掌管的千橡集团宣布进军团购行业,并正式上线团购网站糯米网,而搜狐也上线了团购网站爱家团,加上此前上线的58同城团购网站,团购行业资本规模已经成倍增长。

易观国际发表分析报告称,大部分创业型团购网站都将在竞争中被淘汰,凭借顽强的运营能力能存活的数量较少。具有用户资源的平台,融合团购模式具有多重方式,未来植入这类平台将是团购的主要模式之一。但用户资源只是影响团购模式能否成功的一个因素。以淘宝为例,淘宝的团购模式是以商户主导,淘宝并未充分利用其用户资源,导致它的团购服务并不成功。

未来团购模式的营销价值将逐步得到商户的认可,将成为营销的重要工具。而由于团购深层次门槛的存在,团购网的混战格局将逐渐平息,最终将形成具有用户资源的平台和独立平台两个阵营。

链 接:

在选择团购网站进行购物之前,可以通过以下方法进行甄别:

1.看团购网是否公司化运营,网站版权页面有无运营企业名称及地址等信息。

2.看团购网的支付手段是否有保障,一般来说,支持第三方支付平台的支付宝、财付通等商家相对有保障一些。

3.进入相关网站的QQ群或者论坛,了解团购网实际运营情况。如果网站无类似的交流方式,一定要多加小心。

4.通过咨询团购网以往的合作商家及网友反馈,了解企业的真实情况。

 

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