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应对“烧钱大战”网站抱团取暖
据有关人士介绍，优酷土豆并购案，其实是一项由资本决定的交易，投资优酷和土豆的创业投资基金（VC）决定了这项交易，而不是企业家的主动选择。VC们之所以撮合此次“姻缘”，是希望通过资本整合，尽快结束两家网站的“内斗”，打造出一个拥有更大市场份额的绝对领先者，从而牢牢占据市场垄断地位，而且通过合并还将显著降低新公司的版权采购、后台资源等成本，从而提升其盈利水平。
网络视频业近两年来在国内获得飞速发展，然而由于普遍面临高昂的带宽成本和版权成本压力，市场同质化竞争惨烈，行业长期处于“烧钱圈地”阶段，各大视频也由此一直深陷“泥潭”。
国内网络视频版权价格近一年来持续飙升，一些热门影视剧网络版权已从一年前的1万元一集，蹿升到100万元一集。2011年6月，还未杀青的《攻心》网络版权卖出2000万元，让业界一片哗然；10月份，腾讯又以7000万元的高价购得《宫2》网络独家版权，创下国内最高纪录。有视频业人士无奈地自嘲说：“版权价格比房价涨得快多了。”
“内容、版权对于视频网站的重要性不言而喻。”视频网站PPTV(网络视频客户端)总裁姚欣告诉记者，前两年视频网站投入最大的一块是带宽传输，而从去年开始节目版权已经成为最大投入。不断增加的版权投入，使视频网站面临着巨大成本压力，同时也对视频网站的复合营销和商业模式提出了更大挑战。
高昂的版权价格给各大视频网站带来巨大成本压力，但另一方面视频行业仍在不惜血本地巨资引进热门版权内容，以期强化自身竞争优势，并通过版权形成市场壁垒。艾瑞咨询总裁杨伟庆认为，视频网站高价购买影视剧版权现象未来还会继续上演，只要内容好，网络视频公司会为这样好的内容来买单。
视频网站购买影视版权如同愈演愈烈的“烧钱大战”，在付出巨额的真金白银的同时，网络视频行业目前普遍面临一个尴尬现状就是：现金流紧缺，盈利依然遥遥无期。
以优酷、土豆为例，两家网站近期发布的2011年财报显示，优酷网2011年净收入为8.976亿元人民币，净亏损为1.72亿元。土豆网2011年营收为5.1亿元人民币，净亏损5.1亿元。
投资人显然不愿意看网站就这样一直亏下去。正是在此情形下，优酷、土豆被资本方“拉郎配”到了一起。易观国际分析师黄萌向记者表示，从业务上看，优酷与土豆的合并对双方都有利。二者的用户群将融合成为更大的用户资源，整合后的产品线也将更加完整。合并将降低新公司的版权采购、后台资源等成本，从而提升其盈利水平。
“如果从财务上来看，目前的换股收购方案时机把握在一个较低的市场估值水平，收购成本低。另外优酷对于土豆的吸收溢价较高，对于土豆的投资人是利好消息。”黄萌称。
行业未来仍将加速洗牌
国内网络视频业最近几年内也曾出现过多次并购整合。2009年11月，盛大网络收购视频网站酷6网；2011年9月，人人公司宣布以8000万美元收购视频网站56网。优酷合并土豆，是迄今为止行业内规模最大的一次整合。而在3月26日，百视通又宣布拟出资现金3000万美元，换取风行网络以及北京风行在线各35%的股权。
易观国际分析师张认为，中国网络视频市场将进入强强联合的时代，通过整合的形式不但缓解视频网站的成本压力，同时也使其品牌形象得到提升，广告主对品牌视频媒体的投入也将逐渐增大，而中小视频厂商的发展空间将被进一步压缩，从而加快网络视频市场的洗牌。
“对于搜狐视频、爱奇艺、腾讯视频等主流视频网站而言，未来，视频内容联盟形式将会出现。视频网站间将会出现更多的整合，以此降低不断上涨的成本压力。与此同时，内容共享的形式将加大同质化竞争，也从而催生视频网站对自制剧的投入不断增大，以保证足够的差异化内容，突出自身品牌形象。”张表示。
在业内人士看来，半年前，国内主流的视频网站形成“2233”格局，包括2家综合视频网站：优酷、土豆；2家专业正版长视频网站：乐视、爱奇艺；3家门户网站的视频业务：新浪、搜狐、腾讯；3家客户端型网站：迅雷、PPTV、PPS（网络电视软件），而随着网易杀入视频业务和优酷、土豆合并，网络视频的格局则演变成“1234”格局，两家综合视频网站合二为一，门户网站随着网易的进入，从3家变成了4家。
“网络视频领域的企业目前盈利能力不足，优酷和土豆合并或许是行业洗牌的起始；在不甚理想的大环境下，对资本依赖性较强的数字新媒体产业，也将迎来更多的整合机会，无论是战略并购还是财务投资。”黄萌表示。
PPTV网络电视CEO陶闯认为，优酷、土豆两家公司的合并是行业发展的必然。2012年是视频整合年，优酷、土豆的剧烈竞争导致了两家公司最后的合并。这一合并对网页端视频类公司将有很大挑战，但是对PPTV和PPS等客户端视频类公司影响有限，因为两类视频网站的用户重叠度较小。
对于中国网络视频行业未来的发展趋势，腾讯首席执行官马化腾近日在公司全年业绩记者会上表示，视频网站竞争尚未结束，因为行业广告收入占成本比例差距仍然庞大。未来一两年视频市场格局仍会出现改变，将会有淘汰情况出现。 | 