“刚买了双名牌靴子，打5折，只要500多元。”2011年11月11日上午，陈茜兴奋地在即时通讯工具MSN上告诉朋友她在淘宝商城上的收获。

因为百年一遇6个“1”的特殊性，当日被网友戏称为“世纪光棍节”，这让电商们嗅到了商机，推出各种促销活动。陈茜也成为当日为淘宝（淘宝商城加上淘宝网支付宝交易额突破52亿元）做出贡献的血拼族之一。

不过，热闹狂欢中，也有不少的抱怨和质疑。她此前在淘宝商城上看好国内某知名品牌的一双鞋，售价355元。如果5折不是只要170元？怕对折后被抢购空了，她为此在11月10日晚上，特地熬到凌晨转点，却失望地发现，该款鞋的售价与此前一分不差，区别在于，增标了“原价750元”，并被灰色斜线狠狠地划去。

虽然并不是所有的商家都在玩“虚”的，但总体看来，陈茜觉得所谓的光棍节促销，不少商家玩的都是“噱头”。而类似的网络购物陷阱，在如今的网购生活中并不少见。

低价促销“陷阱”

日益增长的网络购物市场就像一张逐渐被摊开的馅饼，各种节日促销聚集的人气就像各种美味的馅料，惹人垂涎万分。2012年1月，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2011年12月底，中国网民规模达到5.13亿，其中网络购物用户达到1.94亿人，较上年底增长20.8%，网上支付用户和网上银行全年用户也增长了21.6%和19.2%，目前用户规模分别为1.67亿和1.66亿。

不过也有些商家为争得一份馅饼而布下“陷阱”，让消费者防不慎防。与光棍节促销类似的，还有电商网站上的各种“秒杀”促销方式。比如，上海某眼镜店为了吸引顾客，打出全场“满200送200”的广告，消费者使用电子券时，才发现商家设计了很多“陷阱”，比如：只有部分商品收券，且每件商品只能用一张200元的券、没用完的券不设找零等等。

就在2010年4月，肯德基中国公司在淘宝推出“超值星期二”秒杀活动，64元的外带全家桶只要32元，但当消费者拿着从网上辛苦秒杀回来的半价优惠券，突然被肯德基单方面宣布是无效假券。在店员和消费者发生了长时间的争执状况下，有消费者甚至报警求助，不少肯德基店因此被迫停业。于是一场热闹的促销活动变成了肯德基“秒杀门”事件。

“网络秒杀等促销方式的确可以瞬间聚集人气，提升品牌影响力。”凌雁管理咨询的创始人和首席咨询师林岳对记者表示，并不是所有的商品都适合秒杀。比如，有些噱头很大，并没有把真正的优惠留给消费者，让消费者反而对品牌产生不信任感；商家借秒杀吸引眼球，但是并未与消费者形成良性互动，事后口碑不高；秒杀也许优惠了小部分消费者，但却伤害了大多数老客户，从而导致品牌忠诚度下降。

“不论怎样的促销形式，诚实经营是原则。”营销专家俞雷认为，在世纪光棍节淘宝商城的促销活动中，有的商家有七千多万的销售额，也有100万—200万的销售额，“消费者不是好蒙的，真正性价比高的产品说明一切。”他认为，遇到大型的促销，商家应该事先做好预测，奔销量当然是商家的初衷，留住顾客才是建立品牌的更好方式。