以旅游带经济

22年来，上海旅游节一直以“人民大众的节日”为办节宗旨，充分汲取国际知名旅游节庆的办节经验，挖掘上海本土特色和资源，形成了涵盖观光、休闲、娱乐、文体、会展、美食、购物等近40项丰富的旅游节庆活动。上海旅游节平均每年吸引800多万人次参与。在参与者中，50%以上来自海外和内地其他省市。根据相关调查，旅游节期间，海外游客在上海的人均消费近1000美元，国内游客人均消费则超过2000元人民币。资料显示：上海旅游节以每年10%的速度拉动当地消费增长，旅游节期间，国内外游客人均消费超过非节庆日7个百分点，旅游总消费达百亿元。

旅游节推出20多年来，通过市场化运作，逐渐形成“旅游节庆经济”，拉动了一大批相关产业的发展。每年旅游节期间举行的旅游纪念品设计大赛和博览会及旅游纪念品流行趋势发布，也吸引了知名设计人才参与纪念品设计大赛。每年都有一批获奖作品当年投产当年进入市场，成为上海纪念品市场热销产品，推动旅游纪念品市场每年以10%以上的速度递增。

“旅游是一个融合度黏合性很高的产业，无所不在，把旅游和农业结合就是农业旅游，与工业结合就是工业旅游，跟红色结合就是红色旅游，跟科普结合就是科普旅游，跟商业结合就是商业旅游，跟金融结合，自然就是金融旅游。”上海旅游局程梅红副局长这样解释“大旅游”概念的塑造，“把旅游与民生、文化、商业、交通、金融多方面联动共赢，也是我们上海旅游的一个优势和特色，是我们一直的努力方向。”

打造世界著名旅游城市

上海是国际知名的大都市，特别是2010年上海世博会的成功举办，进一步树立了上海世界旅游城市的形象。

“这个城市最大的优点是亲和力，有自己的气质，上海是可以让你感受和走进的城市，任何人到上海，任何地方都触手可及，这是上海旅游得天独厚的地方。”程梅红副局长用来介绍上海的词汇充满了感性。

程梅红说，要完成建立世界著名旅游城市的目标，挖掘和整合十分重要。“我们不断挖掘这个城市的特点，扬长避短，把能体现上海特点的产品组合起来，”她指出，“我们还联动长三角，也通过京沪高速形成一些连线产品，让我们的资源丰富起来，使我们的旅游由‘薄’变‘厚’。”

“如果你所设计的产品市场不需要，或者市场需要的产品你没有，这肯定不行。”程梅红认为，市场和产品之间、政府与企业之间以及政府的部门与部门之间必须要搭起桥梁，共同来研发好的旅游产品。现在，体现城市特色的上海弄堂风情游、“做一天上海人”、世博主题体验之旅 、上海山水画等产品就深受海外客人的喜欢。