在报道中国与拉美之间外交、贸易、文化等方面合作与交往活动的同时，《今日中国》西文版积极寻求并努力探寻中国与拉美各国人民之间在历史、民族、文化方面的亲缘关系和共同点，从而引起刊物与读者双方在思想感情上的交流与共鸣，达到增进彼此了解的目的。为更加贴近读者需求，2004年《今日中国》西文版开始实施“本土化”举措，并于当年10月在墨西哥成立今日中国拉美分社。

《今日中国》实施的“本土化”具体做法，是将不同文版的杂志印刷、发行、设计、编辑策划逐步前移到不同的对象国。本土化不仅缩短杂志出版周期、增强新闻时效，而且在形式、内容上能更贴近读者的习惯和更好地满足读者的需求。

拉美分社的成立，开创了中国期刊在海外建立分社的先河，把西文版的选题策划和印刷发行移到了拉美，一些优秀的当地作者、发行人加入了《今日中国》团队，直接参与杂志的选题、策划、推广。

从此，《今日中国》西文版开始与拉美读者“亲密接触”。墨西哥驻华公使阿尔弗雷德·米兰达说：“我非常荣幸地见证了其在墨西哥的成果，我不止在墨西哥政府官员的办公室见过贵杂志，在我国报刊亭上也看到过，我看到了贵杂志社在墨中关系发展上所做出的努力工作。”

除了在墨西哥取得的成绩之外，拉美分社成立6年来，今日中国杂志社同仁紧紧依靠本土的机构和人才资源，还使杂志从墨西哥辐射到中南美洲和加勒比地区，订户数增长了100多倍，并且与拉美的研究机构、本土媒体、商业等各界人士和读者建立了良好的互信合作关系。

今日中国杂志社社长宫喜祥在致辞中介绍了杂志社最近的进展：“去年又在秘鲁增加分印出版，实现了在北京、墨西哥和秘鲁三地印刷，发行辐射到所有西语国家。从而大大加快了西文版的针对性和时效性，为增进我国人民与拉美各国人民的友好合作书写了新的篇章。”

2010年1月，《今日中国》西文秘鲁版正式创刊。秘鲁总统阿兰·加西亚在致函说：“祝贺《今日中国》杂志西班牙文版出色的传播工作。我承认，这本杂志已经成为中国和拉美特别是中国和秘鲁之间大事件的重要载体。”

除了通过出版发行杂志来促进中拉友好之外，今日中国杂志社还通过多种途径，为中拉友好贡献自己的力量。在墨西哥城市中心矗立的一座100年前清政府捐赠的大型钟表，叫中国钟，是中拉历史友谊的象征。今日中国杂志社社长宫喜祥介绍说：“本月，在庆祝墨西哥独立200周年之际，我们今日中国杂志社又捐资修复，使这座中国钟重新敲响报时，作为继续发展和加强中拉世代友好的明证，同时也昭示了我们当代人所要为之努力的责任。”

致力于世界的和平与进步，保持杂志与中国经济、社会同步发展，更好地为读者服务，在中国与世界之间架设了解和友谊之桥，是《今日中国》不懈的追求。今后，《今日中国》必将继续充当好中拉之间的“相对井”，为增进中国人民与拉丁美洲各国人民的友好与合作谱写出更加辉煌壮丽的篇章。