【美国】《新闻周刊》2010.10.18

在西方市场萎靡不振的情况下，奢侈品公司开始针对中国客户制造产品。如今炫耀性的消费可能在西方已落伍，但在中国，奢侈品生意正一片繁荣，富人的要求也比过去任何时候更加挑剔。例如，法国奢侈品巨头爱马仕最近在上海为其新的中国品牌设计生产中国本地的奢侈品。自开业以来顾客盈门，引发人们的热议。从可口可乐到宝洁，美国和欧洲的跨国公司几十年来一直在试图开发中国这个世界人口最多的大市场，但对于许多世界顶级品牌来说，进展很缓慢，一部分原因是中国相对来说仍是一个穷国，且中国人注重储蓄。但另一方面，许多世界品牌只是把他们现有的产品运往中国，除了改变了语言和包装之外并没有考虑到中国客户的需求。自经济危机爆发以来，西方奢侈品市场一落千丈，零售商正把目光聚焦中国，现在奢侈品制造公司已经开始变得聪明了，他们察觉到必须像对待本国市场那样重视中国，除了生产专为中国市场量身定制的产品，还可以向其他国家出口这些产品。当然，并非每个外国公司“为中国制造”的产品都获得成功，一些外国公司忽略了与中国市场的各种差异。同时，开店的地点以及经营方法也决定了其成败。