在3月召开的全国政协十二届一次会议小组讨论中，全国政协委员、中国国际出版集团总裁周明伟提出，“走出国门的中国人和中国企业已经在某种程度上具备传媒功能，成了承载中国形象的两个主体，中国人的国际形象不改善，会增加中国对外交往的成本。”

中国国家形象与国力发展、经济发展不相适应

周明伟说：“过去30年，中国的改革开放获得了令人瞩目的发展，但在快速发展过程中，我们也有许多与国力发展、经济发展不相适应的地方，其中之一就是在对外交往中的国家形象问题。”

国家形象属于软实力，以前人们普遍认为塑造国家形象主要通过媒介，“现在我认为单靠媒体来对外介绍中国是不行的”，周明伟表示，现在承载中国形象的不可替代的两个主体，一个是MADE IN CHINA(“中国制造”)，另一个是中国人。

周明伟认为，现在70%的小商品都是中国制造，“中国制造”的产品，无论品牌、质量、信用等如何，实际上都已成为中国形象的载体。2012年中国出境人数为8000多万人次，已经超过入境人数，对外投资额达652亿美元，“世界通过中国人、中国企业来感受中国形象，这个作用已经不是媒体所能承载的了，其影响力已不可同日而语。”

人的形象不改善会增加中国对外交往的成本

周明伟认为，我们积极推动公共外交，而开展公共外交的主体是具体的个人，如果不注意人的形象的话，势必事与愿违。他举了几个例子，其中一个是非洲媒体关于中国在非某企业负责人的报道，此人不仅不按时给当地工人发工资、不保证当地工人的休息时间，甚至还说，“你知道我为什么能到你们这里来，因为我过去就是少拿工资、多干活、为了你的儿子和生活，你就得像我一样，不要在乎你的工资、不要在乎你的休假，努力地工作，你将来就可以像我一样富。”“但人家为什么要像你一样富，为什么要放弃自己休息的权利，为什么不要自己的工资？”周明伟反问道。

这不是个别企业的事，也不是偶然的事件，应该引起我们重视。周明伟说，“我觉得，中国人的形象、中国人在世界人民面前的举止行为、国际社会对我们的信任程度，都是中国人真正的软实力”。“我们过去30多年经济快速发展的一个重要特点，是我们的经济对外开放，目前我们经济对外的依存度，无论是能源还是市场，无论是资金还是智力，都已经达到较高程度，但如果我们不注意自己的国家形象，如果我们国人的形象同我们的快速发展、同我们的国际影响力不相匹配的话，会大大增加我们走出去或对外交往的成本”。

中国文化能够走多远，中国就能够走多远

在谈到如何改善中国形象时，周明伟表示，十八大提出的核心价值观是非常重要的，“我们要让国际社会知道，我们不仅谋求经济的快速发展，而且我们是有道德取向的”。他建议在介绍中国核心价值观的时候，要注意和世界文明、世界文化的关联度，我们的价值观不能搞成另类的，搞成别人不太认识、不太了解、无法比较的”。

“事实上，我们的价值观，我们的文化和世界的文化有很多的共性，我们必须找到我们的核心价值观、我们的文化同世界文化发展的共同点，要更多地介绍相同的地方。”周明伟指出。

周明伟认为，在了解西方价值观的同时，也要了解西方社会。“改革开放30多年，其中一个重要的内容就是要了解西方，当年老一代革命家就是这么做的，尽管我们对西方的了解有了巨大的改观，但我觉得还是远远不够。”某种意义上来说，中国文化能够走多远，我们在国际社会就能够走多远，而我们的中国文化能够走多远，从一定意义上来说，取决于你对别人了解多少。”