有人说台北的地理地标是101高楼，而文化地标却是诚品书店。2012年，诚品书店在香港落户成功，它在大陆的首家分店也在大规模建设中，在电子书纷纷挤垮实体店的今天，一家书店何以如此长寿？

首次在台湾之外拓点

在台湾经营23年之后，2012年8月，诚品书店把对外迈出的第一步选在了寸土寸金的商业区——香港铜锣湾。开业那天，人山人海，人们要排队等候才能入内购书。

3000多平方米、三层楼高、10万种书、总量23万册，诚品理所当然成了香港目前面积最大、藏书量最多的书店。开业后的一段时间，香港新店的销售，几乎到了“空前热烈”的状况，很多书卖到缺货，新书又来不及补上，书架空荡荡，形同“倒柜”。

诚品创办人吴清友表示，历经23年经营首次在台湾之外拓点，所以特别谨慎。

“同样一本《贸易打造的世界》，放在香港一般书店，毫不起眼，但放在诚品，就让人眼睛一亮，效果完全不同。这表示，台湾书的质量是在这里才被充分解释。换句话说，诚品书店解释台湾书的能力，尤其是人文书的能力，很难被超越。” 台湾如果出版社总编辑王思迅表示。

前不久，有关港人阅读习惯的一项调查公布，仅有约四成港人有阅读习惯；2012年的上半年，全港市民平均每人仅阅读1.9本书；有阅读习惯的人中，每人平均阅读4本书；全港市民每人每周阅读时间仅为1.8小时。因为台湾诚品跨海而来，才趋之若鹜地赶去体验“阅读”，只是一种简单意义上的“享受”而已。

王思迅认为，“这种开幕盛况，无法长期维持。可是即使打对折作常态业绩，还是非常可观。”在他看来，“诚品应会继续在香港开设第二或第三家店。几年以后，香港通路因此占台版书销售的1.5成或更高，也完全可以想象。如果真是这样，那诚品就会稳稳成为台湾最大的书籍通路。”

经营理念：读书不打烊

“我不在诚品，就在去诚品的路上”，这是诚品粉丝热衷的网络签名。

在诚品书店，嗜好读书的夜猫族随处可见，点杯咖啡，喝点冰水，或浅谈聊天，或一人独享。如果囊中羞涩，还可以席地而坐，只读不买，看上一天半日，绝不会有人来催促或干扰。

央视主持人白岩松第一次去诚品敦南总店时，是在晚上9点半。让他惊讶的是，已经深夜了，“但是人非常非常多。”

“知识无终点，读书不打烊”这是诚品的经营理念。矮矮的书架给人以方便，诚品书店大部分选择的是都会区，第一家24小时店在台北最热闹的办公商务区，因为置身商圈，导致它几乎什么时段都很有客缘。

目前，每年平均有1.2亿读者光顾诚品书店；平均有4500场次各种类型的大小展演、活动及讲座，VIP会员人数近77万。

“以书的数量论，深圳、上海书城一点不输诚品，输只输在书卷气息。”香港岭南大学中文系教授许子东说。

“具体讲，是书的摆法，书的分类、排列及布置方式。内地书城，一般来讲，总会将人文艺术科学价值不高的书，放在正中央显眼处并有大字宣传，真正好书必读书经典书也有，却都散落在各个角落，有心人想找，营业员也帮不了。”

电视记者闾丘露薇第一次带着朝圣的心情去台湾诚品时，实感诧异。

“我以为诚品应该是和美国的BARNES&NOBLE 那样，至少不要让我以为走进了一家家居用品商场。”走了台北好几家，她才发现，“也就是台大那家能称得上书店，也许是因为周边书店太多，学生们真的买书，所以没把自己定位成旅游景点。”

显然，台湾诚品的盈利，主要来自非图书类的销售。

“更多人享受的是去诚品的过程，吸引大家的是诚品这个地方。”闾丘露薇说，“我总觉得，年轻人到书店去打通宵，总好过去卡拉 OK 唱通宵，被书籍包围着，或多或少，总会沾染点书香。还有那些拍拖的年轻人，去书店谈心到天明，一起在窗边看看日出感受清晨，既浪漫又节省。”