10年前，琳琅满目的运动品牌走出了商厦，进入到了超市、社区，一时间，“运动品牌热”充斥着中国老百姓的日常生活。假想，每一个中国人都能够买一身运动服，13亿套运动服的市场大蛋糕足以令所有运动品牌商家乐翻天。正是带着这样美好的愿景，本土运动品牌和国际知名品牌在中国大地上蔓延开来……

10年后的今天，市场赐予商家的蛋糕不但没有如期而来，各项利润指标下滑的黄牌却一张一张接踵而至——

2012年，匹克体育在营业额、净利润等主要业绩指标上全面下滑，与此前发布全年业绩的安踏体育、361度一起，宣告了运动品牌行业的高速增长时代就此结束。

2012年，匹克、安踏以及361度的平均存货周转天数分别由2011年的49天、38天、40天上升至去年的80天、51天和56天。

2012年，361度成人运动服装的平均售价为每件79.4元，而在2011年，该数字为94.7元，下降了16%。

2012年底匹克零售网点数为6483家，比2011年底净减少1323家。

本土运动品牌2012年用“很受伤”来形容并不为过。不少品牌已经伤及“元气”，在市场竞争方面表现得力不从心。昔日的快速发展与繁荣的市场表现哪儿去了？本土品牌在发展过程中究竟遇到了什么困境？

渐行渐远

“10年前，一身运动服对于我们工薪阶层来说，不是一笔小数目，穿出去感觉很时尚。久而久之，那种新鲜感没有了。各种品牌的款式也都差不多，无非就是标识不同而已，所以，现在也就不爱穿了。”“不值，国内卖得太贵。在国外20、30元的东西，在国内要卖几百块。”“质量越做越差，假货越来越多，真假难辨啊。”

以上是笔者在调查运动品牌在北京消费者心中定位时，大家的一些看法。从上述情况不难看出，运动品牌在大城市的市场消费群体正在大幅下降。在10名被调查消费者中，6名消费者表示，现在运动服饰已经和时尚无缘；3名消费者认为，本土运动品牌模仿多于原创，价格向国际品牌看齐，这种做法很不厚道。

在问及是否愿意购买本土运动品牌时，被调查者均表示，如果质量和价格合理，还是愿意购买国货。

正如一位被调查者所说，10年前，运动品牌在中国风靡一时，运动服饰在中国迎来了快速发展时期，李宁、匹克、361度等一些国内品牌快速崛起，成为了引领时尚潮流的运动服饰。一时间，商家获得了丰厚的利润回报。于是，在国内、国际体育赛事和文化活动上，都能看到中国本土品牌的身影，本土品牌的品牌价值一路飙升。

业内人士分析认为，在运动服饰品牌的黄金时期，很多企业十分注重品牌打造，试图用品牌战略去赢得市场份额，短期内取得的效果十分显著。于是，大量的利润用在了品牌经营上，在产品研发方面的资金有些捉襟见肘，很多产品都是以模仿为主，一直在跟着国际品牌走，没有很好地为中国消费者设计出符合中国特色的运动服饰。致使中国本土运动品牌和国际品牌竞争中一直处于劣势。