中国艺术品市场研究院副院长、文化部文化市场发展中心研究员西沐认为,随着中国经济快速的发展,人们对艺术的消费需求也迅速增长,同时艺术衍生品本身不但具有艺术审美及美育特性,且价格低廉,没有购买风险,并能进行大众化推广,因此前景看好。
对于以艺术机构为主力的开发者而言,当代艺术中那些难以理解的作品往往会被避开,在视觉上能为大众带来审美愉悦的作品才是开发的首选。
“比如说像刘野,大家都能接受,因为他的作品是一种卡通的形象。选择艺术家或作品,一方面是选择有广泛认知的艺术家,另一方面就是大家喜爱的一种图像,因为艺术衍生品毕竟是一种视觉推广,必须是适合大家的审美趣味的一些艺术家。”白盒子艺术商店负责人孙永增说。
在孙永增看来,原创性的、限量版的衍生品,定价在1000到5000块钱较为合适。“收藏、投资艺术品可能更多地放在原创作品上,衍生品尤其是复制品的价格,应该把它降低到普通消费者能够接受的程度,这可能对当代艺术家、消费者、商家而言都是有好处的,这样能够更大范围地去传播艺术。使得艺术消费成为人们的一种生活方式,而不是说一种投资、收藏的性质在里边。”
无论是艺术家还是艺术机构,对于中国艺术衍生品的开发都仍在摸索。这一产业与西方的差距更多不是在经验,而是环境。
“制约衍生品市场发展的主要原因有三个:首先就是版权保护,这是艺术衍生品最核心的东西。版权通过授权实现收益,版权保护现在是目前国内面临的一个非常大的问题。第二是市场消费的理念,大家都觉得衍生品是规模化的工艺生产,从价值、价格各个方面都很难予以公平的评判。第三是产业基础的支撑,包括产业环境、人才、创意、开发以及销售等各环节的支撑,这也是我们中国艺术衍生品市场发展存在的一个薄弱的环节。”西沐说。