向顶级消费阶层看齐

前不久，在上海一家广告公司工作的丛珊终于拥有了自己的第一个标价6000元的LV包。拥有LV包是她工作以后第一个想满足的愿望。在买包之前，她犹豫了很长时间。“毕竟我去年才从学校毕业，现在一个月收入也不过四千左右，为了买这个包，我两个月没有买一件衣服，天天在公司吃盒饭。”

“朋友们都有，就是觉得自己凭什么不应该有一个。”但丛珊不敢告诉妈妈包的价格，“花几千块买个包，她肯定会说我疯掉了。”

中国青年报社会调查中心调查显示，89.9%的人表示，身边存在消费奢侈品的人，其中27.3%的人表示自己身边这样的人“比较多”；12.1%的受访者坦言，自己就喜欢购买奢侈品；更多的人（58.3%）则是“喜欢，但买不起”。对于购买奢侈品的原因，67.8%的人认为，显示自身的社会地位；68.2%的人是为了“获得心理上的自我满足”；也有71.3%的人认为，购买奢侈品是非理性行为，是为了炫耀和攀比。

专家分析指出，与欧洲等成熟的奢侈品市场比较，目前中国的奢侈品市场有其特殊性，即在消费心理上，虚荣大于品位。中国奢侈品市场显示出很强的虚荣消费，也就是炫耀性消费。中国讲品位式的享受性消费比较少，购买奢侈品主要是给别人看的。

在消费人群的年龄上，年轻化非常明显。中国的奢侈品消费人群集中在20岁－40岁的年轻人中，而在西方发达国家，40岁-70岁的中老年人才是奢侈品消费的主力。

在消费内容上，中国人的奢侈品消费大部分还集中在服饰、香水、手表等个人用品上，而在欧美国家，房屋、汽车、旅游以及个性消费，比如艺术、美食等，无所不包。只要拥有最高的质量、最深厚的文化内涵和艺术性，一个古老的灯具，或者一场音乐会都可以成为奢侈的消费。

还有以小“奢”代大“奢”。一些收入水平并没有达到奢侈水准的人会购买一些顶级品牌的小配件，比如领带、皮鞋、皮包等，从而暗示自己也是顶级消费阶层中的一员。

和国外不同，中国式奢侈品消费最大的一个特色是满足商务送礼需求。在中国官场里，礼品层次体现了一个人的权力价值；而在国人心目中辨识度渐高的LV包，便捷地充当了这种价值的辨识标志。

据贝恩咨询公司近日发布的报告，2009年中国奢侈品市场增长近12%，占全球市场份额的27.5%，其中50%的奢侈品消费用来送礼。

理性面对奢侈品消费

有专家指出，当前中国有部分人还只是处在温饱阶段，即使少数所谓的“富翁”，离国际富豪也有不少差距，中国人还不到享受顶级奢侈品的时候。

中国还远未到全民奢侈品消费的时代，却恰恰是全球奢侈品消费成长速度最快的国家。这其中很大的原因就是社会舆论的推动，外国品牌商的狂轰滥炸、国内展会的此起彼伏，加上媒体的追捧，烘托出了异化的消费心理和不成熟的消费市场。

面对中国已经形成了奢侈品消费阶层的事实，经济学家程伟建议，征收奢侈消费税，让富人的消费转化为对国家税收的支持，同时变奢侈品消费大国为生产大国，寻找新的财富增长点。

社会学专家蔡德培指出，奢侈品消费在与中国市场进行融合时，会自然地本土化。这个本土化不是指制造的本土化，而是指价格、设计和符合中国人审美观念，形成中国的奢侈品文化。这个过程需要一定的时间，也需要合理的引导。