今日中国杂志社隶属外文局，拥有中、英、法、西、阿拉伯、土耳其、德文等七个语种，9个印刷版。

一、海外布局 本土落地

1、2004年10月，拉美分社在墨西哥城挂牌。时任外文局长蔡名照揭牌。

2、2004年10月，中东分社在开罗挂牌。

3、2010年1月，秘鲁版在秘鲁首都利马正式出版并成立了办事处。该文版被秘鲁官方视为中秘文化交流的里程碑，总统加西亚为期刊题词，第一副总统亲自在创刊号撰写文章。

4、2010年9月，土耳其文版正式创刊发行。后变更合作方，土总理访华签战略协议。2012年8月，土耳其文版试新刊。这是同当地媒体合作，借船出海的尝试，符合当地习惯。

二、探索实践 努力创新

1、“两头在外”：选题信息、印刷和发行这两头前移。当地设计。前店后厂，后方提供编辑加工。三个特点：内容针对性强、时效性强、节约成本。

2、多用“老外”：聘请当地资深新闻工作者、中国问题专家、政府官员为顾问，参与选题策划。约请当地主流媒体记者撰稿。外籍雇员参与期刊的策划和发行工作，参与机构的发展规划和日常管理，逐渐成为分社的中坚力量。形成以内派人员为主导、外籍雇员为基础的内外融洽的人才结构。

3、前沿信息：实现外宣“三贴近”。当地提供选题信息，研讨确定，对方需要什么。最重要的是获得信息，做到知己知彼。

4、多种手段：没有模式重效果。

搞各种活动：“读者俱乐部”：座谈研讨，把越来越多关注中国外国读者聚集在身边。开发选题，提建议，更好的了解中国人。

讲座、联谊：吴永恒讲座八年100多场，反响热烈，许多朋友不仅更了解中国，而且成为中国的铁杆朋友。

参加书展、参加当地的活动：使领馆活动纳入当地新闻机构。当地出访接待，都是一种交流和一种宣传。

2010年9月，墨西哥城市中心广场响起了久违的钟声。这座古老的钟塔始建于1910年，是当时在墨华侨为庆祝墨西哥独立100周年，赠与墨西哥政府的礼物。如今，在墨西哥独立200年之际，中国钟由杂志社出资修复后焕然一新，再次成为当代中墨友谊的标志性纪念建筑物，引起热烈反响。

效果显著：在墨西哥，通过报刊公司商业发行和自办发行相结合，西文版现已覆盖墨西哥境内全部32个州、58个机场，以及报亭、超市等公共场所，而且登上墨西哥四家航空公司所属航班及墨航中国航线。杂志还积极向周边国家推进，先后同哥伦比亚、秘鲁、厄瓜多尔有关人士签署了发行代理合同，并且从2007年6月起陆续在尚未与我建交的巴拿马、哥斯达黎加、萨尔瓦多、危地马拉和海地等国建立发行点，使《今日中国》进入中美洲、加勒比全部未建交国家，成为各国了解中国的重要窗口。目前，西文版在墨西哥每年发行30万册，由于运用市场发行机制可实现95%以上的有效发行。与2004年以前西文版由国内运到墨西哥发行的情形相比，可以说实现了跨越性的发展。

西文版在墨西哥成为唯一被接纳为“本土刊物”的外国出版物，并被吸收加入墨西哥头版俱乐部。

由于出色的表现，今年西文版被评为社科类百强期刊，吴永恒先进事迹两次在央视新闻联播播出。

按照类似模式，中东分社建立了由阿拉伯国家发行公司网络、私人发行公司、个体代理商三个方面构成的发行网，进入对象国主流发行渠道，发行覆盖面不断扩大。 目前，阿文版在埃及每年发行26万册，

今日中国获得新闻署“走出去”先进单位称号。

5、培训基地：海外分社也成为《今日中国》对外传播人才培养基地。期刊本土化8年来，杂志社先后派出40多名相关业务人员到分社工作和培训，为期刊的更大发展培养和积蓄了力量。

三、不断调整 持续发展

1、科技应用

网络优先网络对传统出版冲击巨大，要运用网站、微传播、facebook,twitter。这是必经之路，没有选择。 

 

随着科技不断更新和图书数字化进程的加快，数字化阅读对传统的阅读模式造成了冲击。更多的人选择了电子书，鉴于当前的形势，我社也推出了杂志中文版和英文版的app，在app store上供读者免费下载。

 

 

此外，我社还在新浪微博、facebook和twitter上开设了账号，实时更新报道。

2、多种模式，厚积薄发

 

外宣不是单一的，各种活动，包括旅游、出访接待，任何的接触都是外宣。海外收购、投融资。民族形象是大家画成的。每个人就是一面旗帜。

搞各种活动扩大影响，中东分社向迪拜海湾国家发展；拉美分社向巴西南美挺进。

3、你中有我，相互融合

 

外宣不只在国外，外国人来中国也是了解中国的重要途径，现在有许多合资企业，有合作项目。各国文化在不断的交流、交融、交锋。

我们要注重国内外互动，不仅“走出去”，还要请进来。

我们要不断加大合作力度，通过借船出海实现“走出去”目标。

4、旗帜鲜明，立场坚定

随着中国的发展，世界越来越关注中国，为我们的外宣工作提供了广阔的舞台。同时西方个别媒体污蔑中国，习总书记近日讲话，要求做好舆论宣传工作，强调，宣传思想工作一定要把围绕中心、服务大局作为基本职责，胸怀大局、把握大势、着眼大事，找准工作切入点和着力点，做到因势而谋、应势而动、顺势而为。我们要旗帜鲜明的坚持中国特色社会主义道路。

5、事实说话，实力为证

最终还得靠发展，人民靠素质，国家靠作为，整体靠实力。

腰杆硬就拳头硬，底气足就信心足。

我们要按照整体部署，不断探索创新手段，向世界更好的说明中国，同时为建设美丽中国、实现中国梦而努力奋斗。

2013年9月10日