对外传播论文选
对外传播的基本原则
沈苏儒
内外有别
从传播主体来说，对外传播有不同于对内的目的、动机和任务。我国的对外传播主体大多是党或政府机构（至少到现在为止如此），它们的主要任务是增进各国人民对我国的了解和友谊，在世界范围内树立中国及中国人民的正确形象，直接地或间接地为建设有中国特色的社会主义、为中国的现代化事业服务。最基本的一条是促进相互了解。从传播效果来说，促进了解也就是对外传播所要追求的最主要的、最基本的效果。
从传播对象来说，他们是外国人，他们生活在不同的政治社会制度之下，具有不同的意识形态和文化背景，使用不同的语言文字。因此对外传播的内容（这里所说的“内容”包含所取的角度[approach]、表达方式[presentation]等）必须适合传播对象的需要、兴趣、阅读及视听习惯。
了解第一
包括对外传播在内的一切国际交流的基础和首要任务就是增进外国人对中国的了解。中国国际交流协会的英文名字是The
Chinese Association for International Understanding（直译出来是“中国促进国际了解协会”）。前面提到的英国友人格林担任副会长的友好团体，名为“英中了解协会”（The
Society for Anglo-Chinese Understanding）。
我们所致力的应该是以下几个方面的国际了解：
第一，有关中国基本情况如历史、地理、民族、人口、政治社会、经济体制等方面的基础知识。
第二，中国政府现行的主要方针政策如改革开放、和平共处、“一国两制”、科教兴国、可持续发展、民族团结、宗教信仰自由、男女平等、计划生育、九年义务教育制等的要点和实施现状。
第三，中国人的精神文化，特别是其中的价值观念和思维方式。多年的实践证明，“人之相知，贵相知心”是确实的，而我们过去的对外传播正是在促进“知心”这一方面不够重视，“见物不见人”的情况相当普遍，不研究在价值观念和思维方式上中西文化的差异及为克服差异所造成的障碍而进行沟通的办法。例如在报道基层居民委员会的活动时如果只讲居委会的老大娘们如何热心地为邻里服务，东家进、西家出，不介绍中国人“远亲不如近邻”的社会传统，不说明中西文化中关于“个人隐私”的不同观念，那就反而印证了某些西方记者把居委会说成是“小脚老太太侦缉队”的描述。所以在对外传播中重视中国精神文明的介绍是十分必要的。
让事实说话
对外传播就是向外国人提供有关中国的信息，以增进他们对中国的了解、理解和友好。所谓“信息”就是客观存在的事实，提供信息就是提供事实，通过提供事实（“客观报道”）来达到传播的目的，这就叫“让事实说话”。这是对外传播的一条基本原则，也是一种方法、一种技巧、一种艺术。
这里的“说话”是指传达一种讯息、说明一种真相、表达一种观点、显示一种立场。换句话说，我们把事实告诉对方，并非“为事实而事实”，是为了要让“事实”对对方去“说话”，而不是直截了当地由我们自己说出要说的话。在上述的三项原则中，“让事实说话”可以说是最实际的，也是难度最大的，但只有掌握了这一原则才算领悟对外传播的精义，才能达到对外传播艺术的最高境界。
——摘自《对外传播的理论与实践》，沈苏儒著，五洲传播出版社，2004年3月第1版，本文有节略。作者为我国著名翻译家，曾任《今日中国》副总编辑。
