对外传播论文选
《今日中国》法文版纸质本、网络版分析与展望
胡月
摘要：第36届世界期刊大会在北京举办提出了提到传统期刊的数字化发展战略，当今社会的数字化发展也使《今日中国》法文版的网络文本改革工作迫在眉睫。我们需要了解这个时代的特征，同时了解自身的实际情况，才能更好的找到一个切入点，抓住机遇寻求发展。今日中国有悠久的历史和厚重的文化底蕴，然而时代的发展需要我们改变，需要我们拿起网络的工具走一条更加符合时代发展的道路。改进网络版的工作，从页面设计、外观，到网络选题、栏目、内容，再到媒体合作，每一项都是艰巨而重要的。
关键字 ：数字化、网络、纸质文本、改革
今年5月，第36届世界期刊大会在北京举办，来自全球的1000多位期刊出版业精英汇聚一堂，把脉世界期刊业发展态势，共同探讨期刊界所面临的挑战和机遇。在开幕式上，法国拉加代尔活力（Lagadère
Active）媒体公司CEO迪迪尔·奎罗特先生发言，提到传统期刊的数字化发展战略，拉开了整个期刊大会的中心议题。此次期刊大会的绝大多数报告的主题涉及数字化期刊发展，充分显示了数字化浪潮大背景下期刊产业面临的机遇和挑战。
传播学大师麦克卢汉将“媒介即讯息”这一观点作为书名，出版了那本对现代传播学具有里程碑意义的著作。麦克卢汉自己对于“媒介即讯息”的解释是：任何媒介（即人的任何延伸）对个人和社会的任何影响，都是新的尺度产生的；我们的任何一种延伸（或曰任何一种新的技术），都要在我们的事务中引进一种新的尺度。“媒介即讯息”的结论是让人们思考媒介给了我们什么，而不是仅仅把媒介当作可以用来充当工具的物体。
如机械技术将切割肢解的实质带入社会后，人的工作的结构，便有切割肢解的技术塑造；自动化技术的实质是整体化、非集中制的、有深度的。
进入20世纪之后，数字化代表着最为现今的生产力冲击着我们的生产方式，同时也正在改变人类社会的传播方式。大众传播在经由报媒和广播（广播和电视）媒介的两大革命之后，迎来了更加巨大的改变。这注定是一个新的媒介去改变旧的媒介格局的时代。这时从传播方式上注定着传统印刷杂志的出版发行以及管理维系与数字传播媒介产生了不可分割的联系，这是媒介发展的必然性。
从现实意义的“使用价值”来说，当今社会已经可以被称作是数字化的社会，全球网民数量急剧增加，而我们青年一代，更是依赖网络思维的新时代人类，我们用网络搜索引擎搜集资料获取信息，用web2.0技术写博客，上bbs畅所欲言。对青年来说网络是便捷的工具也是大展拳脚的天地，他们在电脑屏幕前就可以畅游世界，可谓新版本的“读万卷书，行万里路”。然而，随着新一代的成长，社会的中流砥柱将变得更加依赖与信任互联网，网络对世界的影响将是我们不可预知的。
我们说网络是新媒体，时代周刊说，所谓新媒体，是一个相对的概念，是对于我们平时见到的报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，最常见的就是数字媒体，包括电子文件和网络媒体。新媒体是未来媒体发展的重点，正受到广泛的关注，其发展前景不可限量。
一个变革的时代，世界各大行业都面临巨大的挑战，作为大众媒体之一的期刊杂志，我们更是属于风头浪尖的行业。畏惧和退缩从来不是我们媒体的作风，我们需要了解这个时代的特征，同时了解自身的实际情况，才能更好的找到一个切入点，抓住机遇寻求发展。
曾经的外宣道路
《今日中国》杂志社隶属于中国外文局，是中国对外宣传的重要刊物之一。尤其是《今日中国》法文版杂志，是中国期刊市场现存唯一一本对法语国家发行的纸质外宣杂志，它的重要地位是毫无疑问的。
建国后，在宋庆龄同志的倡导下，今日中国前身《中国建设》制定了自己的编辑方针和风格特征。将新中国的新面貌展示给其他国家，尤其是西方各国，让世界更加了解中国。更名为《今日中国》之后，法文版杂志也始终按照我国的外宣政策，针对法国、比利时、加拿大法语区，以及非洲法语国家的不同特点，制定法文版特有的编辑方针，客观真实的报道中国的改革开放，经济发展。
客观的说，法文版杂志走的道路是有中国特色的外宣道路。这是符合建设有中国特色社会主义道路的方针要求的。然而，随着中国经济飞速发展，经济与世界的接轨带动了其他领域的国际化，期刊外宣工作也不例外。这就要求我们客观的认识自己，放手发展。
目前《今日中国》法文版有自己的优势，我们不但有多年的外宣经验，也在长期的工作中建立了固定的读者群。另一方面，我们的编辑方针是科学的客观的，我们报道中国文化和社会发展的路线收到了好的效果，而且我刊的稿件质量高，也是读者公认的。
然而，由于众多主客观原因，我刊纸质文本，仍然停留在黑白印刷，这一点不符合时代的发展。今年在北京召开的世界期刊大会已经不再讨论读图时代的全彩期刊如何发展，而是开始讨论如何利用互联网寻求更大的发展。这一点，我们已经迟了一步。
同时，我们的网络版虽然每期按时更新，但是页面设计也跟不上时代要求，文章也与纸质杂志文章完全相同，推广和合作的手段也相对匮乏。
如今，我刊全彩印刷已经提上议程，这对我们来说是一次宝贵的机会，我们应该抓紧时间追赶上时代的脚步。在推全彩的同时，注意网络版的发展，双管齐下，辅助互补。
把握现代外宣方向，实现优劣互补
我刊目前没有推行本土化工作，网络便成为我们最快捷的宣传工具。这次的世界期刊大会也明确提出了期刊发展下一步的方向，就是数字化网络化。我们认识到自己的特点后，要认清现代期刊的发展趋势，制定新的外宣发展方向，也要认识到我们的工具――互联网媒介传播的特点。
传播这个词来自英语Communication，具有“交通传播”的意义，其实从根本来说，便是对于信息通过交通克服空间和时间的阻力，达到更远的地方。
同样是麦克卢汉在另一本著作《理解媒介――论人的延伸》中将媒介的特性做了更深刻的解释。
他的思想中有一个自始至终的主题：一切技术都是人类的肉体和神经系统增加力量和速度的延伸。媒介是人的延伸，最集中的体现在了交通媒介的变革上。
在施拉姆建立传播学时，世界正处于一种巨大的变革期间，他1949年出版传播学开山之作《大众传播学》的时候，正是交通变革激烈的时代，飞机的民用、电话民用普及、电子技术的发展，这些“交通工具”的激烈变化从本质上讲促成了传播学的产生。
所以从一开始传播学者们就对时效性和地域性给予了充分的关注。因为媒介的本能便是要更快、更广泛传播讯息，完成人类的交流的需求。
而21世纪的互联网发展的速度恐怕也超越了这批卓越的传播学奠基者们的意料。
互联网它最大的特点是快捷，信息爆炸的今天，人们通过互联网能够在第一时间迅速的获得大量的信息，而且另一方面，信息的更新也十分迅速。这一点比纸质刊物印刷发行的过程要迅速的多。数字化的传播方式注定了一种省略中间过程的传播，并且数字信号以光速前进，是传统媒介很难比拟的。
第二便是空间的优势。从印刷媒介到广播媒介，空间上得到了加强，尤其是卫星转播技术使得电视可以经由卫星达到具有卫星接受功能的地区。而互联网则将这一空间性达到更高的水平。只要有线路网络，甚至现在无线网络技术的发达，数字信号的传播几乎超越了所有地理的限制，并且这种技术优势将随着生产力的高速发展达到更高的水平。
第三个特点是方便全面。其实这也是前面两点所给予的。您坐在电脑前就能捕捉到世界各处的信息，并且这个信息的更新速度超出想像。而且由于数字化的特点，网络信息比纸质刊物更加容易收集。
但是这些优势同样意味着巨大的危机，传播学界一直在关注并且表达一个看法，即是当讯息大量来临的时候，大众传播的效果却在下降。从人类学和社会学来讲，当人的需求无法满足的时候，他对这种获得具有最大的关注度，而当获得超越需求，甚至已经无法认识所有的获得的时候，人类的关注将下降，甚至忽视。
互联网每天以百万兆字节为单位飞速递增，人在完成平常生活的人际传播之后，其对于讯息传播的本能已经有所下降，很难再认真地去消化网络上的讯息，除非是出自需求主动寻求。而这种大量的讯息的可信度也因为其传播方式的简易性和匿名性大打折扣，同时，因为数字材料的固件问题，利于收集的电子信息在保存上却存在天然的危机。
这对于我刊来说，具有这么三点意义：一，印刷版绝非可有可无。印刷版刊物在权威性上是现在网络媒介无法比拟的。印刷版和网络版必须是相辅相成。二，对于网络版，我们必须加强对于受众需求的针对性。我们的目标受众最需要的是什么，他们最有可能主动搜集的是什么讯息？了解这些对于我们发挥网络媒体优势克服劣势具有重要意义。三，对于网络版，必须加强管理，坚持我国的外宣政策，加强真实性，对于发布的任何讯息和联接都应该负起责任。
如果能在以上三个立足点的基础上发展网络版，对于我刊的外宣工作是具有积极作用的。网络的时间空间优势就可以弥补我刊不在本土编辑制作的劣势，可以将我们的稿件更方便更快速的传递给发于国家的读者。
此外，网络也如同广告一样，在受众阅读的时候，也等同与逐渐认同了《今日中国》这一品牌，辅助推广了我们的外宣工作。
开拓思路，发展网络版
根据网络媒介的特点和一些其他媒体的数字化改革经验，我认为我刊的网络版改革应注重一下几个方面：
一方面，用稿的办法。首先我们必须明确，网络版并不是印刷版的电子化。并不是印刷版上什么稿，就直接转化为网页形式那就是期刊数字化。我们必须利用好网络在传播上的优势，有选择性的用稿。比如一些时效性强但是短小的消息不适合在印刷版上刊登，那么对于网络版来说却是一个很好的稿子。这意味着网络稿件与纸质稿件要区分，即便是同样一篇稿子，但是在实质上必须将他们分开，走不同的系统，进行不同的编排。对于印刷媒介的稿件，不一定每篇都上。同时，可以约专家、外国人等人士开辟网络专栏，让他们写专稿。
同时，我们必须意识到，《今日中国》的网络版并非只刊登《今日中国》自己采写的新闻报道和文章，我们必须使得网络媒体讯息量巨大的特点发挥起来。从其他媒体摘要、转载、编辑都是有必要的。但这个项目必须充分地实行责任制，来严格保障稿件的真实可信。
第二，对于网页的设计。我们必须建立专门的网页设计和维护团队。在大众传播中，受众对于媒介的形式感是相当看重的，尤其是信息爆发时代，一旦受众对于一个网站的第一印象不好，有可能他在一秒钟之内就关掉了你的窗口，这对于他来说没有任何经济的损失，而对我们来说却有可能损失了一个或者几个读者。对于网页的设计，我们必须按照我们的网络规划，在设计前，我们要做定位，到底我们的网络版是要做成一个综合性新闻资讯网站还是一个专门性对法外宣网站，有了这个定位我们才能更好的设计版面来达到我们的目的。
第三，要需要添加大量具有权威性的网站联接。比如新华网、人民网、中国网等政府主流新闻网站，以及一些针对法国的宣传网站，以及法国人对中国关心的社会文化方面的综合性和专门性网站。同时从另一方面讲，我们需要跟其他的网络媒体联系，在他们的网站上建立我们网站的联接，这样才充分体现了网络的魅力。
参考文献
1.《理解媒介：论人的延伸》，麦克卢汉（加），商务印书馆，2000年出版。
2.《传播学概论》，施拉姆（美），新华出版社，1984年出版。
3.第36届世界期刊大会演讲论文集，网络文本。
4.《麦克卢汉精粹――当代学术棱镜译丛》，麦克卢汉（加），南京大学出版社，2001年出版。
5.《大众传播动力学：数字时代的媒介》，多米尼克（美），中国人民大学出版社，2004年出版。
6．《网络传播概论》，彭兰，中国人民大学出版社，2001年出版。
