魔音入脑

《江南Style》的各种山寨、草根版本风靡于大大小小的网站。从魔兽版到植物大战僵尸版、红军版、美国海军版等多达上千个版本，如病毒蔓延到世界每个角落。

不懂韩文的中国歌迷，初次看到《江南Style》的视频时，还以为这是首炫富的流行歌曲，但只要稍稍了解一下它的背景，就会发现，这首“神曲”不仅不炫富，反而充满了对韩国富二代的反讽。

“江南”（Gangnam）是指汉江之南，是位于首尔东南部的一个上流社区。这里的居民数量约占韩国1%的人口（约50万），而这却是韩国最富有的1%。

从上世纪70年代开始，首尔的发展重心向江南转移。富人陆续迁往江南，令当地的楼价飙升。江南区的面积只有美国曼哈顿的一半大小，这里的公寓均价为每套71.6万美元，相当于一个韩国普通家庭18年的收入总和，在江南地区拥有一套房子成了很多韩国人向往的目标。

令人恼怒的是，江南地区的居民几乎“垄断”了韩国最好的教育资源、最好的文化资源以及最好的基础设施。为了给孩子最好的教育环境，甚至不乏卖掉自己的房产、宁愿到江南地区租房居住的案例。

鸟叔的“神曲”完整地唱出了韩国中产阶层的心声，反讽了韩国急剧扩张的贫富差异。这首歌的歌词充斥着口水，主歌Rap部分其实就两个意思，前一半在说你是怎样怎样的女人，后一半是说我是怎样怎样的男人。然后就出现了一段画面迅速切换的神剪辑，伴随着音乐的反复跳动，鸟叔呐喊着：“一起走吧、一起走吧、走吧、走吧……”

然后，场面突然冷静下来，那句“Oppa 江南style（哥就是江南范儿）”的Chorus副歌粉墨登场，十分威武。

说到爆红原因，鸟叔自有妙喻：“我知道自己不是帅哥，但我像韩式拌饭，口味大众化。”

确实，鸟叔独创的马步舞非常大众，就像他在《Ellen Show》上对布兰妮所说的，马步舞的精髓是“穿得正经跳得贱”，有一种极为平民的效果，一种“发现丝的自己”的喜剧感。在果壳网上，一位网友提出了舞蹈对于展现雄性健康和魅力的观点，从这个角度来说，马步舞不仅好笑，还不断传递了“我很强壮健康”的信息。

《江南Style》这首舞曲在唱法和舞蹈上的简洁，这首歌的高潮部分，那句简单并且不断重复的“Oppa 江南style”就像哈韩风。

中国独立音乐人陈阳说，他给学生上作曲课，第一节课就要告诉他们，在音乐里“重复就是力量”。

陈阳曾分析过“神曲”的特点，就是简单重复，加上朗朗上口。

现在，《江南Style》已经成了韩国最成功的文化输出品，首尔延世大学国际关系学教授约翰·德勒里说：“韩国人往往在喜剧里质疑或取笑韩国的社会政治等，以此来发泄。我想不管怎么样，当某个外国人开着自己的玩笑，全世界的人都感觉收到参加的邀请了。”

甚至连68岁的联合国秘书长潘基文都看了好几遍《江南Style》的视频，并盛赞“《江南style》为世界和平做出了极大贡献”。

“哈韩风”的延续

有人把“江南Style”在中国的热烈传播，看作是中国人“哈韩”的延续，更多的人把它的走红看做是韩国文化走向世界的标志。

“哈韩风”流行的大背景下，韩国流行文化和流行音乐已展现出惊人的渗透力。他们懂得吸纳国际元素，并充分贴合时代，加上韩式创新，最后形成风格锐利的韩式流行音乐，《江南Style》无疑又是一例韩式流行文化和流行音乐的成功输出。

众所周知，全球哈韩风已流行经年。在中国，韩国艺人、韩国流行音乐、韩国戏剧，还有韩国化妆品、韩版服装、韩国日用品都广受欢迎。而韩国流行文化和流行音乐的渗透力也极为惊人，韩剧在中国的收视率一直高居不下，韩国3人男子团体JYJ全球巡演时，连秘鲁这样远在万里之外的国家，都有6000名粉丝抢购昂贵的演唱会门票。

《纽约客》杂志拿中国作比较，称“韩国在喜剧里往往比中国有更多的反语和讽刺，质疑或取笑韩国的社会政治等等来发泄一些东西没有障碍。但是中国，特别是官方行动方面，软实力的能力，只是一些展示其古代文明或者经济发展的伟大。这并不是特别引人注意。”

有人将中国流行《忐忑》、《最炫民族风》和《江南Style》对比，发现前者虽然红遍大江南北，却没有产生丝毫的全球影响力。而在如今的互联网和数字时代，所有音乐、舞蹈、绘画、电影等艺术形式，其传播方式都已进入一个新阶段，那就是艺术与时代感、个性化前所未有的融合。

《江南Style》的暴红，正是因为其一下击中了流行文化和大众审美的命门。

作家陆天明在接受媒体采访时表示，《江南style》在中国的走红，实际上并不仅仅在于歌曲本身，而是变成了一种大众自我释放的出口。对于生活压力偏大的人们来说，这首“神曲”是心情的一种表达，就像《忐忑》等音乐作品一样，是自我情绪的一种宣泄。

在全世界同跳“骑马舞”的热潮中，鸟叔却有一份自己的冷静。他说，《江南Style》带给了他一个美梦和一个噩梦。美梦是曲子和舞蹈大受欢迎，“而如何击败《江南Style》”则是一个噩梦。