从2013年金秋持续到严冬，明星真人亲子节目《爸爸去哪儿》冠名费由首季的2800万元飙升至第二季的3.199亿元，创下了2013年中国综艺节目的收视纪录，在网络上更是引发一波收视狂潮，不断刷新综艺类节目的新纪录。这个从韩国引进的节目在短短的时间里迅速走红，成为一个文化营销的成功案例。

加速“父职”的自我认知

尽管综艺节目一直被看成是“女人菜”，但以父爱为主题的《爸爸去哪儿》显然对男性观众的吸引力也不差。2013年10月11日是一个引爆点，由湖南卫视推出的电视真人秀节目《爸爸去哪儿》首播。据央视索福瑞公布的数据，该节目当晚收视率力压同时段其他综艺节目排名第一，同时收获的还有零差评。

有视频网站统计，《爸爸去哪儿》（《海岛篇》下）单期节目的“爸爸粉”的年龄覆盖已经横跨“40后”至“00”后，主体观众聚集在18-24岁之间，覆盖了从高中生到大学的学生人群。除了节目本身的娱乐性所带来的话题外，林志颖、田亮、郭涛、王岳伦、张亮等明星爸爸和孩子沟通的方式、教育孩子的方法，都在观众中引发大讨论，尤其是一些80后新手爸妈，对此反响强烈。

每期5位明星爸爸跟子女48小时的乡村体验，爸爸单独肩负起照顾孩子饮食起居的责任，节目组设置一系列由父子共同完成的任务，父子俩在不熟悉的环境下“状况”百出。虽然明星们面对镜头比较“注意形象”，但是中国传统的爸爸形象还是跃然纸上，比如缺乏耐心、缺乏基本的生活技能、脾气比较暴躁⋯⋯

父子档之一的林志颖的育儿方式受到网民热捧，他们认为用孩子的方式去解决孩子的问题是最好的办法。比如安抚被闹钟吓坏的小小志，然后又让闹钟成为小小志的玩具；在选择食物时，会让小小志自己来做决定选择大的还是小的；做晚饭时，会征求小小志想吃什么⋯⋯这些看似简单的做法，实则是把孩子放在了一个平等的位置上。

26岁的陈静已经怀孕6个月，对于将来如何教育孩子的问题一头雾水。她说，她喜欢在遇到事情时小志给小小志传递的一些“正能量”。比如坐拖拉车，他会告诉小小志是“敞篷车”；抽到最差的房间，他也安抚说这是一间不错的房间；当小小志问天上的飞机为什么跟着他们时，小志随口说，谁酷它就跟着谁啦⋯⋯这些无形中给孩子带来了一些良好的正面影响。

第一期节目，跳水冠军田亮的女儿Cindy突然来到农村，很不适应，足足哭了3小时，尴尬的田亮不耐烦起来，问孩子“你是来表演哭是吗”，又暗示性地“责怪”，弟弟妹妹都不哭，她却闹。

和其他几组爸爸一样，田亮一年到头在外拍戏，和女儿相处的时间很少。节目期间，田亮夫妇意识到了女儿的适应能力不如他们想象的那般，也在失败的经验中总结起来。

第四期，节目组安排一个游戏，让其他爸爸扮演坏人去砸小朋友们保护的鸡蛋，以此测试孩子们面对突发事件的反应。Cindy又大哭起来。这一次，田亮选择蹲下来和女儿好好沟通，女儿也很快恢复正常，饱受争议的田亮顿时成了“中国好父亲”。

“明星老爸带萌娃”的模式，使《爸爸去哪儿》拥有天然吸引眼球的优势。12月13日首播的一期节目中，星爸张亮的女装扮相让人忍俊不禁，萌娃天天的机智和观察判断力甚至让许多成年人叹服，其他孩子面对未曾认出的换装父亲而展现出对陌生人的纯真、善良，以及发现父亲回来后的真情流露，显示了人的天性中美好的一面。

《爸爸去哪儿》走红后，观众纷纷喊爸爸们来看节目。“爸爸当得少、不会当”是当下中国社会的普遍现状。节目中，几位老爸开始都一筹莫展的样子。如何当父亲，需要学习和摸索，《爸爸去哪儿》正是在镁光灯下加速了这种对于“父职”的自我认知和改进。