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中国广告：激情与理智

2004年，世界广告大会将第一次在中国举行。国际广告协会（IAA）副主席海泽·利姆布来根在谈到为什么选择在中国，在北京举办第39届广告大会时，说：“中国在世界营销业和广告业发展迅速并占有重要地位是主要的原因。”中国广告业从1979年全面恢复以来，连续20年保持两位数的年增长率，被公认为世界之最，中国广告市场在未来10年左右有望成为全球三大广告市场之一。中国广告协会秘书长时学志认为，世界广告大会在中国召开意味着，“最具增长潜力和想像空间的中国广告市场得到了全世界的关注，意味着中国快速发展起来的本土广告产业为‘世界广告的中国力量’得到了国际的重视和认同，中国本土的广告企业和广告人也将第一次向是传达中国广告的强势声音，并有机会真正开始以国际化的视野和思维审视我们从事的事业，在新的坐标系上重新给我们自身‘定位’。”

2003年中国广告营业额首次突破千亿元大关。截至2003年底，全国已有6.6万家广告公司，其中4.4万家是民营企业，广告从业人员87万余人，如果加上媒体的广告从业人员，可能超过200万人。

目前，全球排名前10位的广告公司都已在中国设立了合资公司，碍于中国对第三产业开放的政策性壁垒，外资广告行业的品牌与资本的扩张相对平缓。根据WTO协议，2004年开始，合资广告企业将可以由外资控股，2006年开始外商可建立独资广告公司。这必将吸引更多的跨国广告集团进入，并将使已经在中国市场站稳脚跟的国际广告公司加快品牌与资本扩张的步伐，市场竞争将更为激烈。以多、小、散为特点的中国国内广告公司，将面临更加艰难的生存环境。

早期的中国广告界对创意有着近乎疯狂的崇拜，众多广告人将戛纳奖视力为圭臬。这种崇拜完成了对中国广告人的启蒙，也使一些广告人耽于孤芳自赏。乃至广告公司与客户之间的一个重大分歧就是，广告公司认为客户不太认同广告创意、策划的思想价值，也不愿意为此付钱。

未来一年内有无扩张计划

2004年，艾菲奖（EFFIE AWARDS）落户中国，给了我们看广告的另一个视角，最直达心灵的，才是最有效的，也许普通消费者的判断才是最有效的。1968年，美国营销协会针对那种只重视创意，而不重视实效广告的倾向，创立了艾菲奖，企图引领广告人走出自我陶醉的误区。著名的萨奇·萨奇公司前副总裁、创意总监STAN BEKER认为，戛纳奖是广告人作秀，只有艾菲奖才会帮助客户赚钱的。

中国广告协会副书长孙英才说："中国广告界是较浮躁的，艾菲奖将让大家冷静思考，只有实效广告才能让广告主、广告公司及媒介间的关系更加和谐健康。"而艾菲奖的引入强调广告的实效，意味着广告界的成熟与理性。

（小乔 资料及图表来源：中国广告协会）