广东省深圳市平面设计协会成立大会海报《力争上游》的作者陈绍华大胆地以一个新生命的胚胎造型，象征深圳市平面设计协会强劲的生命力和赶超国际水平的信心。

　　　　　　　　 鹿耀世

艺术设计，已经全面进入政治、经济、文化、生活的各个层面，而且正在影响着我们所有人的生活方式和生活环境。

艺术设计大家参与

参与展览设计，效益诱人甚至惊人。围绕在国际展览中心四周的广告公司和电脑屋，在每个展览期间，每天营业额大多逾千过万。在每年一届的艺术博览会上，书画销售往往成交率很低，而创意独特、设计别致的陶、瓷艺术品和工艺美术制作，往往很受欢迎。比如在上届博览会，景德镇陶瓷学院的青年设计家和几位高级工艺师的摊位，光顾者最多。一些手工制作成型、釉色清奇瑰丽的壶具和花插，虽几百元一件，但不乏买主。宜兴的黄世芳女士创制的陶壶，虽售价大多千元，但造型不凡、工艺讲究、现代审美感受十分强烈，也有一些人选购。天津蓟县的于庆成，是蜚声中外雕塑界的名家。他那些造型独特、土得掉渣的泥塑，夸张大胆、手法新奇、内涵丰厚、大丑中见大美，吸引了很多选购的爱好者、收藏家。比如他的作品中有愁容满面的老农为饱经沧桑的老伴戴花，两个穿着臃肿破烂棉袄的捡柴人在村口唠嗑……刻满沟壑的面庞、青筋暴露的大手、短粗愚笨的身躯、木然失神的双眼，入骨三分地剖析了几代中国农民的灵魂，令人怦然心动、暗暗叫绝。于庆成的成功，说明了设计含金、创意第一。

北京渊源远文化中心经营风筝、泥塑、中国结，其中又以剪纸为主。以前，山东高密、河北蔚县、广东佛山、陕西临潼等地剪纸，因为一次压刻几十幅，一幅只几角钱，一组一个口袋，售价很低。现在，该公司大量购进各地作品，重新设计包装，有的似线装书，有的像小画册，每页玻璃纸，扉页半透明纸，平常的剪纸一下子显得珍贵了。虽售价高出纸袋几倍，也有不少人选购。目前，这类商品已进入新东安市场等大型商厦。

“可创艺苑”是李可染大师之子中年画家李小可创办的画廊，不仅经营画家和工艺美术家的杰作，而且较早地营销以李可染先生精品为主的珂罗版复制品。该艺苑的标志很有趣：以父子都有的“可”字造型，充满四方画框，似给人庄重严谨之感，而“可”字形成直角的两笔又有锐不可当的发展趋势。由此我想到一系列著名标志：香港设计大师靳棣强先生设计的中国银行标志，整体简洁流畅，极富时代感，标志内又包含了中国古钱，暗合天圆地方之意。中间一个巧妙的“中”字凸现中国银行的招牌。这个标志是靳埭强融贯东西方理念的经典之作。中国联通的标志来源于中国结，既有四面联络、八方贯通之意，又形成两颗联通的心形图案，十分生动。王府井的标志，将三字组为一体，“王府”为阳文，“井”为中心的阴文，十分紧凑、鲜明。标志设计是有极强的包容性、概括性，创意很难，所以很多单位公开征求设计都出资甚丰，广东一家公司曾出资5万元登报征求标志。

深圳是人们注目的特区。平面设计协会，深圳率先成立，聚集了龙兆曙、韩家英、王粤飞、陈一可、陈绍华等国内外颇有影响的设计家。

赵琛为大连建兴房地产公司制作的别出心裁的设计广告。

在著名的设计家群体中，毕业于“鲁艺”装潢系的赵琛是年轻且颇有影响的一位。他为很多客户设计的企业形象，大到户外广告，小到公司信笺，鲜明、独特、优美，具有深厚的文化内涵。广告的设计，常用比拟、象征、隐喻、讽喻等手法达到贴切生动的效果。赵琛为大连建兴房地产公司构思广告时，舍弃了楼宇、绿地、合家欢等常见的画面，设置了一位身着华丽嫁衣的新娘。广告语是“她将揭去盖头，露出令你心动的芳容。”在都市中比比皆是的房地产广告中，确实不同凡响。 　　

赵琛在为众多企事业完成的标志设计中，有一些堪称杰作：如以“辽”字和英文“L”“C”为素材的辽宁有线台百灵鸟造型，以“沈杂”二字为素材的沈阳杂技团的狮子滚绣球造型，以脸谱色块和“6”字为素材的第六届中国戏剧节标志，不仅简洁、美观，而且寓意丰盈，令人叹服。

赵琛创意公司的标志，是“心”、“手”、“笔”的完美组合。心，是思想的宝库，智慧的源泉；手，传承着渊源流长的中西文化，创造着光辉灿烂的人类文明；笔，绘出当代生活的美景，展现未来世界的蓝图。

身边的艺术

国际减肥大会在京召开的广告。

在经营画框方面，商家甚多，中国美术馆前面已形成一条街。这行当利润也是较高的，因为画框款式、材质、衬纸、颜色等如何与作品相匹配，都存在设计因素，颇有含金量。现在，宾馆、饭店商品部出现的小型民间绣品，一装入精美画框身价倍增，就说明了设计的价值。

寒石是很有才气的中年书法家，他在几次参加博览会时，都将自己很有功力的隶书、行草镶嵌在花纹古拙或装饰精巧的窗棂画屏之中，使作品档次得到提升，给人以美伦美奂的感受，因而销售也较好。

在很多商厦和文化用品商店，近几年出现了设计印刷十分高档的信笺、贺卡、纪念册等，白领阶层和新潮青年十分欢迎。比如信笺，不仅封面装饰考究、色调高雅，每页信纸格线很淡，还有隐约的花纹，这使人想到了30年代的“十竹斋”。至于18岁成人纪念册等设计，凡图文优美、恬静抒情者，都得到年轻人的青睐。有家公司独出心裁，编绘印刷了一本“平安百岁”大型画册，从第一页婴儿出生到最后一页迟暮之年，每个年龄段都设计了富有人生哲理的中外名人的格言、散文、诗篇，还有众多温馨优美、撩人情思的中外摄影作品。在很多页的空白，都可以记下主人有感而发的箴言，近似主人小传的这本画册，体现了设计的超凡价值。虽定价近300元，还是有许多人愿意购买。

文化更需要包装

吴勇设计的英国皇家芭蕾舞团访华演出海报。

为了提高知名度，争到最大的市场份额，有些实力强的广告公司往往对大型国内外演出及商业宣传，敢于进行风险投资，如在中国演出公司不出钱只授权的前提下，独家进行海报招贴、宣传册、入场券等无偿设计、印刷，再尽力招揽一些广告，这样，精湛的设计艺术更大范围地为社会各界所知，就会争取来更多更好的客户。1996年6月，北京汉墨多媒体公司主动承揽的英国皇家芭蕾舞演出海报、宣传册，就显示了该公司著名设计家吴勇的杰出水平，以至于豪华印刷的宣传册倍受人们喜爱，虽50元一本，但在剧场每次都能卖出200多本。

书籍是现代信息的重要载体，又是人类文化积淀的结晶，因此，书籍设计艺术日益为社会各界关注。随着国外现代设计思想和异彩纷呈优秀作品的推介，中国设计艺术风格日趋多样，水准迅速提高，涌现了一大批设计师主持的设计中心和工作室，在北京即有张守义、刘京川的夸菲特公司，吕敬人主持的敬人工作室，吴勇主持的汉墨多公司设计部，祝东平的龙雀工作室，康笑宇工作室等等。人们都认识到优秀设计不仅能促进书的销售，而且为书籍增值。所以，很多出版社的责任编辑、书稿作者、书商把设计任务委托给社会上颇有实力的设计家。如《中国美术全集》封面，过去一直是选幅名作压印书名的程式化设计，现在打破单位界限，面向设计市场，选用了吕敬人的很有现代感的新颖设计。吕敬人设计的一个重要特点就是隐喻性，通过象征性图式、符号、色彩等来暗喻原著的人文信息，并以此形成书籍形态的难以言表的意味和气氛。在《赤彤丹朱》、《家》等书籍的设计上，这一点表现得极为充分。《赤彤丹朱》的封面上没有运用具体图像，而是以略带拙味的老宋书题文字巧妙排布成窗形，字间的空档用银灰色衬出一轮红日，显得遥远而凄艳，加上覆满着的朱红色，有力地暗喻出红色年代的人文氛围。“爱！憎恶！悲哀！希望！”是吕敬人设计《家》时所采用的情感与观念基调。风雨剥蚀的大门，伫立在门前的主人公和长长的背影、孤独的灯笼以及淡灰色调上的朱红和金色，如泣如诉地转述出对“家”的心声。 　　《读者》杂志征求刊徽时，收到了龙凤、华表、长城等众多来稿，但都不理想，后来选用了陈汉民教授生动贴切的蜜蜂图案，遂一锤定音。 　　北京是充满机会的大都市，除公开的书报刊以外，公司的宣传册、户外广告；银行的宣传品、年度报告；酒店宾馆的会员卡、菜单；企业的招贴、样本、标志、产品包装；文艺演出及各种展览的入场券、说明书，平民百姓的请柬、名片、生日贺卡等等都要经常更换反复设计，人们的衣食住行离不开艺术设计，社会的各个领域离不开艺术设计，未来，将在设计中日益美好！