Il est temps de fouiller les greniers. Le vintage devient tendance. Les produits rétro de marque chinoise reviennent en force chez les branchés chinois, dont certains ne jurent plus que par les chaussures Feiyue, arrivées sur le marché chinois en 1920, ou les produits de beauté comme les crèmes de soins Pehchaolin et Wanzi-qianhong, utilisées par les grands-mères. Auparavant, on les considérait de qualité moindre, mais maintenant, le traditionnel « Fabriqué en Chine » est devenu un critère essentiel pour certains jeunes Chinois.

Exemple le plus frappant de ce phénomène : la basket Feiyue. L’année dernière, Orlando Bloom, vedette hollywoodienne, acteur principal du Seigneur des anneaux et de Pirates des Caraïbes, portait des chaussures Feiyue pour tourner à Manhattan le film New York, I Love You. Après Mister Bloom, les chaussures Feiyue, pur produit « Fabriqué en Chine », ont gagné les faveurs de nombreuses vedettes hollywoodiennes, ainsi que des jeunes férus de mode.

En suivant cette mode occidentale, les Chinois, particulièrement les jeunes, ont commencé à jeter un nouveau regard sur le ringard. Les Feiyue réapparaissent aux pieds des jeunes de grandes villes chinoises, comme Beijing et Shanghai. « C’est plus confortable que les tennis étrangers comme les Converse, et meilleur marché. Mais ce qui me plaît le plus c’est leur style rétro. De nos jours, la tendance est de revenir au passé », explique Lin Yan, une jeune qui en possède plusieurs paires. Dans la foulée, ce sont tous les objets datant des années 1960 à 1980 qui refont surface, du maillot rayé de marin au thermos à fleurs, en passant par les T-shirts à slogans communistes ou avec le visage de Mao...

Surfant sur la vague, Adidas a lancé en 2008 un style de vêtements de sports, inspiré des tenues des athlètes chinois des années 1960 à 1980. Le vêtement est rouge et au niveau de la poitrine se détachent en jaune les caractères chinois signifiant « Chine ». Nike a aussi lancé une série de tenues de sport sous l’appelation « style 84 », inspirée des vêtements des athlètes chinois aux JO de Los Angeles en 1984.

Autre phénomène : la monture de lunettes noire en plastique. Omniprésente au cours des années 1960 en Chine, elle disparaît ensuite du nez des Chinois au profit d’autres styles de montures. Mais elle est de retour aujourd’hui chez les jeunes Chinois qui suivent la mode rétro, détournée : la nouvelle mode est de porter cette monture simple et un peu modeste sans les verres... Jusqu’où ira la tendance rétro ?

PHOTOS : WEI YAO