2016年2月8日，是中国最热闹、最盛大的传统节日—农历春节。阖家团圆，亲朋相聚是春节永远的主题。随着社会的变迁与技术的进步，互联网在春节里扮演了更加重要的角色，它让传统习俗得以用现代人喜欢的新形式延续，线上线下互动，虚拟现实结合—年味儿变了。

阿里年货节

　　电子红包满屏飞

　　过年给压岁钱、包红包，是春节中再熟悉不过的场景了。但在今天，年还是那个年，红包却不再是那个红包了。

　　借着网络的魔力，摇身一变，红包已有多样面孔：微信红包、微博红包、支付宝红包、QQ红包;有抢的、有讨的、有赛的，还有逗你玩儿的。有亲朋好友发了联络感情的，也有商家送出红包引导消费的，红包的地位一跃而上，甚至变成了人们新春佳节的问候语：“你抢了多少红包?”

　　“记不得已经抢了多少，但我在年前几天就收藏了网上出的抢红包攻略，根据不同类型的红包有详细的说明，比如什么时候发放、金额多少、什么方式抢。不知道最厉害的能抢到多少，但在我朋友中间，我是最多的。”罗雪一脸得意地说道。

　　其实，像她一样，把“抢红包”列为春节首要任务的，大有人在，甚至已经达到了痴迷的程度。有句话说得好：“春节谁最忙?手指最忙”。“我的朋友很多都时刻盯着屏幕，走哪儿，手机就跟到哪儿，稍有震动，马上投入‘战斗’。”罗雪说。

　　对于罗雪一家来说，中国传统的习俗和文化一直被继承得很好，在2013年时，家里的晚辈在接到长辈的红包时还会以磕头拜年作为回礼，但从2014年开始，除了年纪很大的爷爷奶奶之外，剩下的叔叔阿姨们都改成微信红包了。

　　“接受微信红包的原因很简单，我们给亲戚朋友家小孩压岁钱都是借着串门的机会塞到手里，有时候还你推我让的。现在一个红包发过去省了多少事儿，而且大家也不会觉得尴尬。”罗雪的妈妈说。

　　的确，这种形式巧妙避开了“包多少钱合适”的心理障碍，也让拿红包的“不好意思”烟消云散，使趣味性超越了功利性，将中国的红包文化发挥到了极致。

　　传统的红包是给孩子的，对于已经工作3年的于健来说，按照习俗，超过18岁已经工作了，显然是不能再向长辈“讨红包”。但这个充斥儿时最令人兴奋的环节也被微信所弥补。

　　“春节期间，我没事就拿着手机在微信群里抢红包、发红包，同学群、工作群、老乡群，每个群都很热闹，大家玩得不亦乐乎。”于健显然被这种喜庆又刺激的方式给深深吸引了，“尤其是各种同学群，平时工作忙交流不多，一个红包就把大家都‘炸出来了’，通过轮着发红包，大家伙聊聊天，叙叙旧。给交情好的同学或同事，定向发送一个红包，虽然金额不多，大家都很开心。”

　　根据艾媒咨询发布的《2015年中国手机网民参与”春节红包“活动调查报告》显示，亲友同事间“春节红包”互动以联络感情是参与“春节红包”活动的首要目的，占比达36.8%，其次为“小赚一笔”的心理，这一实惠性因素占21.5%。不到2年的时间，含蓄的中国人已经习惯了用微信红包来表达感情、维系关系。

微信红包

　　网购年货受青睐

　　两箱有机草莓、稻香村的一盒点心、父母的保暖内衣、各式坚果……两分钟之内，在北京工作的孙彬彬已经把这些攒在购物车里的东西全部付了款，不久它们将发往她的黑龙江老家，在她回家过年之前，这些年货应该已经到家了。

　　“小时候最开心的就是和父母去采办年货。”孙彬彬表示，而当下的年轻人大多数离家在外地工作，工作繁忙，顶多在除夕前一天赶回家，显然没有时间再置办年货。而背着大包小包带回去又不方便，不如直接网购快递到家。各大电商也都推出了不同的年货促销和套餐，为消费者提供更多方便。“这的确节约时间，方便快捷，但也没有了小时候买年货的感觉，和平时网购没什么区别。”孙彬彬说。

　　不仅如此，网购生鲜也越来越受欢迎。“自己平时在北京想吃什么很方便买，但是父母一直也不太舍得买，况且老家那边是小县城，资源实在太匮乏了。在冬天吃到夏季水果、在中国吃到澳大利亚的甜虾那是想都别想的。所以我就在网上订购了车厘子、芒果、进口大虾什么的。”孔怡超是在北京工作的白领，年前一周她就在网上选好了买回家的年货。

　　需求是重要的推动力，现在越来越多的电商企业开始进军生鲜市场，亦不容忽视。味库CEO顾东君说：“2016年，在家吃饭的生鲜零食市场达8万亿。而2015年生鲜电商大概是400亿，不足5%，还有很大的市场空间值得开发。”

　　但显然，生鲜电商目前还面临着诸多困难：仓储数量和质量不保证、冷链物流的建设问题、商品成本价格与供需关系浮动大等等。顺丰优选总裁崔晓琦总结过，生鲜电商是一门“上游渗透到基地、中间控制物流、末端抓住用户群、最终降低损耗率、提高配送体验、控制物流成本”的非常复杂的生意。可见，能保证百姓在春节吃的满意，吃的开心，生鲜电商未来还有很长的路要走。

2016年央视猴年春晚吉祥物“康康” 

　　春晚的新面孔

　　已经连续举办了33年的央视春节联欢晚会，已然成为亿万中国人的精神年夜饭。近几年，春晚已经不再是人们欢度除夕的必备品，“不看春晚”甚至已经成为年轻人圈子里的流行语。

　　家在沈阳的王晓鸥说：“我们一家8口人从来没有全部稳稳当当坐在那看节目的，几伙儿人都是各忙各的，大人们帮着包饺子，孩子们在一起玩儿，闲下来的还能凑在一起打打牌，但是春晚直播一开始，电视就开着了，我们就是听着声音，享受那种吵吵闹闹的氛围，觉得喜庆，偶尔遇见自己喜欢的节目、明星，就会过来看一眼。”

　　即使这样，如果哪一年真没有春晚，大家总会觉得这不是一个完整的春节。然而众口难调，节目再怎么安排，总会有人爱也有人厌。为了寻求解决方案，互联网思维成了春晚的突破口。除了大家熟知的几位主持人之外，2015年春晚的虚拟主持人“会说话的小羊”，让大家耳目一新。而为了把春晚的保留曲目《难忘今宵》唱出新意，央视通过旗下多个公众号向各地网友征集了《难忘今宵》的演唱视频，剧组再从微信网友录制的海量视频中择优选用，并通过先进技术处理，使普通观众的演唱视频与原唱李谷一的现场演唱完美融合，打造出了震撼的视听效果。

　　与春晚密不可分的还有吐槽。在微博上直播的节目下面是大家的评论：有说主持人的、有说节目的、有说台词的、还有说服装的。观众的眼睛就像放大镜一样，一点点小瑕疵全部都能暴露。中国传媒大学戏剧影视学院副教授杨洪涛表示，无论是吐槽还是点赞，都让大众获得了心理快慰，使春晚在某种意义上扮演了心理疏导、宣泄情绪、总结过往、展望来年的作用。

　　当然，最受老百姓欢迎的莫过于春晚和微信合作的抢红包。王晓鸥说：“在整点的时候，全家人都会暂停手中的事情，去摇红包，连我80岁的老父亲，也摇得特别开心。他甚至还会提醒我们该抢红包了。”她表示，摇出来的不仅是红包，还有很多小惊喜。比如摇出当前播出节目的电子节目单;摇出明星们的祝福;摇出好友发布在朋友圈中的视频“小联播”等等，“多少钱其实并不重要，图的就是一乐呵”!

　　尽管抢红包活动有些“喧宾夺主”，但春晚与充满互联网基因的微信合作，实现实时的跨屏趣味互动，不仅拉回不少年轻观众，也突出了互动感、分享感、参与感。

　　不过，腾讯官方表示，2016年的春节，微信输了央视的投标，支付宝红包将会和春晚合作。但微信2016年将拿出除夕前后这5天的所有朋友圈广告收入，统统用来发红包。除了摇红包、抢红包之外，用户与好友间还将迎来更多趣味互动，进一步感受充满浓浓科技范的新春年味。

　　此外，随着信息技术的普及，拜年的方式也“潮”了起来。电话、短信、微博、微信、电子贺卡……各种方式层出不穷。而自从有了微信之后，用短信和打电话拜年的人越来越少，过春节的方式被网络彻底改变了。