鹿城传奇
文/ 刘还枝 李丽坤
看看我们身上穿的衣服，脚上穿的鞋子，头上戴的发饰，手里拿的打火机、剃须刀，许多商标上写着“温州制造”四个字。无疑，浙江温州人正在扮靓着中国人。走进温州最繁华的鹿城区，沿街商店林立，一个个赫然醒目的、聘用国际著名影视明星做的商品广告，铺天盖地，令人目不暇接。这一切似乎在明确地传达着一个信息：温州正在全力打造国际轻工城。
温州市中心的鹿城区堪称温州最早的商业发育之地。这里有着悠久的历史和美丽的传说。
相传在1600多年前筑城之时，有白鹿衔花而过，留下一片祥云，温州由此得美名鹿城。
如今承先人之风，古老的鹿城处处散发着现代的气息。面对这一切，鹿城区委书记包哲东不无自豪地说：“鹿城现已发展成为温州乃至浙南、闽北的人流、物流、资金流、信息流中心。近年城镇居民可支配收入达1.3万元，在全国率先进入小康。”
2001年，随着“中国鞋都”、“中国金属外壳打火机生产基地”、“中国剃须刀生产基地”落户鹿城，这里已形成了鞋类、服装、打火机、眼镜、剃须刀等全国知名的区域品牌，并成为中国东南沿海最重要的轻工产品出口生产基地之一。美丽的鹿城创造了中国少有的奇迹。
中国鞋都——提升全国鞋业的整体品位
鹿城鞋业源远流长，在南宋（1127－1279年）时期已有皮鞋生产专业户，中国历史上第一双猪皮鞋、第一双硫化皮革鞋、第一双压模皮鞋、第一双粘胶皮鞋都诞生在温州，2002年，鹿城的“康奈”、“东艺”、“吉尔达”三个皮鞋品牌荣获“中国驰名商标”，在全国皮鞋类六个中国驰名商标中占有三席，康奈还同时拥有中国名牌称号。制鞋业已经成为温州的支柱产业，共有4000多家企业，产值近300亿元，出口交货值约60亿元，居于全国同行业前列。
不仅如此，温州人还在为提升中国鞋业的整体品位努力。
在温州瓯江的卧旗山上，“中国鞋都”的第一标志性建筑“中国鞋都文化博物馆”十分引人注目，这是全国首家现代化的鞋专题博物馆，展示了未来鞋的发展和人类对美的憧憬，体现鞋业文化的悠久历史。
博物馆藏品达2000多件，上起新石器时代，下至近当代，其中不乏首次面世的稀世之宝，是中国数千年鞋文化历史的缩影和实物见证。
中国鞋都产业园区规划面积6.5 平方公里，温州规模最大、品牌最响、最具国际竞争力的一批制鞋企业和配套企业将汇聚在这里。在这里鞋文化主题正在兴建，未来的中国鞋都产业园区，将是一个集科研、贸易、检测、信息、生产于一体的大型鞋业基地。温州人满怀憧憬地说，“中国鞋都”将成为世界上最大的皮鞋生产中心。
康奈是鹿城区鞋业的龙头企业。2002年“中国真皮领先鞋王”全国仅有两个，康奈就在其中。
康奈集团总裁郑秀康在谈起企业在技术创新、品牌扩张、闯国际市场方面如数家珍，目前康奈在美国、法国、意大利等国的大城市开设了33家康奈专卖店，已在36个国家和地区注册，康奈聘请制鞋王国意大利的鞋业设计师加盟，争创世界名牌已经是康奈企业的发展方向。
争当世界打火机行业的龙头
大虎打火机厂专业生产的“虎牌”中高档金属系列打火机，年产1500多万只，85%出口到加拿大、日本、美国和西欧，共70多个国家和地区，并在世界上30多个国家注册了“虎牌”商标。
1992年，妻子下岗的周大虎面临着人生的重大转折。凭着温州人特有的吃苦耐劳、敢为天下先的精神，在了解了产品市场之后，周大虎辞了工作，在与妻子合办的家庭作坊里开始生产以自己的名字命名的“大虎打火机”，注册了“虎牌”商标。几经艰苦的创业和饱受逆境考验之后，1994年，他的打火机厂成为温州市首家质量免检企业，出口美国开箱合格率稳定在99.
8％以上，并成为全国打火机行业首家通过ISO9001质量体系认证和行业首家获得自营进出口权的企业，1998年，该厂又被国家轻工业局、中国五金制品协会授予全国打火机行业惟一的最高荣誉称号——“中国防风打火机最强生产企业”。
大虎打火机是温州打火机发展的一个缩影。
目前，温州鹿城区现有打火机生产企业140家，其中20余家年出口值在1000万元以上，17家通过ISO9000族国际质量标准体系认证。温州年产5亿只金属外壳打火机，占全世界总量的80％。
对过去的2002年，周大虎特别看重，他说：“2002年是中国加入WTO的第一年，是我厂建厂十周年的纪念年，我们要争当世界打火机行业龙头企业！我们的新工业园区今年要建成投入使用，逐渐形成日产10万只‘虎牌’打火机的生产规模。”
与国外品牌争短长
在电脑屏幕上，一个双头旋转式剃须刀缓慢转动，层层剥离；喷砂外色、流线形的外形以及网状的内部结构，无不闪烁着智慧与理性的光芒。这是温州市日峰剃须刀有限公司自主开发的新产品。在日峰公司产品陈列室里，往复式、旋转式、手动式、旅游汽车专用型、微型、礼品型等100多种系列产品琳琅满目。其中，30
多种剃须刀获得国家专利产品称号。
日峰公司董事长兼温州市剃须刀行业协会会长周国新说：温州市剃须刀行业起步于上个世纪80年代末，以品种多样，价格低廉而名声鹊起。到2001年全市从事剃须刀制造的企业有100多家，年销售额达12亿元，占全国60％的市场份额。温州生产的剃须刀大部分出口，远销美洲、西欧、非洲、中东等100多个国家和地区。
温州剃须刀企业注重加大科技投入，引进国际先进技术，进口国外刀片、网片材料，在企业内部建立产品设计开发和产品质量检测机构，具备自己知识产权的产品不断涌现。
不仅如此，剃须刀的配件生产和经销企业也应运而生，并形成了设计、生产、销售各环节配套又分工协作的社会化大生产格局，具备了较强的参与国内外市场竞争的优势和实力。
“我们的奋斗目标是，与国外品牌展开竞争，五年以内让温州剃须刀全面地占领中国市场！”周国新口气坚决地说。
鹿城区区长包哲东说：“我们要强化区内几大传统特色行业的优势，特别是在国内外市场具有较强竞争力的鞋类、打火机、剃须刀、眼镜、服装等行业，保持和发展其竞争优势，进一步打响区域品牌。”为此，鹿城区已规划建设功能齐全，具有现代化气息的特色工业园区。2002年5月启动的一期工程逐步建立了打火机、剃须刀、眼镜、出口服装、日用五金等专业生产基地和高新技术产业基地。
不难想像，未来的鹿城将演绎新的传奇故事。
