欧迪芬：充满独特魅力的内衣品牌

本刊记者 孙莉

欧迪芬，一个中国都市女性熟知的内衣品牌。流行时尚与中国元素巧妙结合的设计，使欧迪芬深受女性的青睐。而欧迪芬公司创下的单个商场一天销售额突破60万元的记录，至今还让同行们望尘莫及。
欧迪芬的发展是个奇迹。12年前，台商王文宗先生带着他的梦来大陆，创建了欧迪芬集团。从最初租用几间小房起步,发展到在北京、上海有了自己相当规模的办公大厦和厂房，在全国各大城市成立了20多家分公司、办事处，在许多大商场都设有专柜 ，并且有了700多家销售点。欧迪芬在激烈的市场竞争中，以每年50%的速度迅速增长，成为中国内衣行业中最知名的品牌。
中国内衣的风向标
内衣和时装一样，是提高了生活质量的女性关注和追逐的时尚。世界上，中国内衣市场的空间最大。每年200—500亿件的销售额和将近20%的增长速度，呈现给商家巨大的市场潜力和发展空间，也使内衣行业的竞争更加激烈。
在各地的大商场里，你也许能看许多风格完全不同的女装品牌，但内衣却一直只是十多个品牌的一统天下。内衣品牌的竞争和较量，说到底是那些如影随形的实力品牌的角逐。对于欧迪芬来说，只有具备敏锐的市场嗅觉，领着潮流转，不断推出自己的特色产品，抢到竞争对手前面，才会从竞争中胜出。
20世纪90年代初，中国女性的衣着选择还十分单调有限。欧迪芬大胆提出内衣外穿新概念，在内衣的领口、袖边配上刺绣、蕾丝、镂空设计，使能突出女性玲珑有致的曲线的内衣，像时装一样时尚、高雅在不同场合穿着。欧迪芬的几款内衣迅速风靡了中国。接着，欧迪芬很快地调整了思路，在同行们内衣外穿产品蜂拥而上时，把主要注意力迅速转移到文胸上。
小巧的文胸，被称为“人体的第二肌肤”，款式变换的空间小，人们对它的审视和苛求近乎挑剔。要在小小的文胸上演绎时尚，并不容易。然而，王文宗为自己产品的时尚作了最好的注脚：从复古中创新，在创新中复古。
当时，市面上的文胸只有单调的颜色，看不到中国的元素。欧迪芬把中国红运用到产品中，使内衣更具有中国的味道。王文宗选择红色，是因为在中国人眼中红色最能代表吉祥、喜庆和避邪，中国上下几千年，从皇家到百姓，喜庆之时都少不了它。欧迪芬把喜庆庄重的中国红用到文胸上，配以金色的刺绣，喜庆又时尚，让人过目不忘，投放市场的产品很快就销售一空。
从内衣外穿到中国红系列的推出，人们初识了欧迪芬，但王文宗知道事业才刚刚开始。1998年，欧迪芬把内衣秀从只有专业人员才能看到的酒店推到了大众面前，开了商场上演内衣秀的先河。一时间，在人群密集的商场，人们领略了内衣灵动的美，欣赏到与欧美同步流行的多种内衣款式，拉近了欧迪芬与消费者的距离，也为产品销售带来了立竿见影的效果。每次欧迪芬在北京、上海、武汉等地大型百货商场举办内衣秀，当天商场销售额都会创下新高。2001年开始，欧迪芬正式把内衣秀列入内衣节全国巡演的主打内容。每年一次的欧迪芬内衣文化节，通过动态秀舞蹈的语言，表达自己的文化和产品内涵，摆脱了以往纯粹的内衣走秀的呆板，融入了更多的文化气息，让成千上万观众看到了内衣的无穷魅力。
欧迪芬对产品的款式和质量同样不敢掉以轻心。内衣离不开设计，设计是品牌的灵魂。欧迪芬与法国PECLERS设计机构合作，聘请世界上最优秀的设计师，就是为了让产品与国际最流行的趋势实现最快、最直接的对接。欧迪芬在产品的功能、工艺、设计中不断提炼时尚和中国的元素，产品变换很快，几乎个把月就有新的款式出现在大商场的货架上。欧迪芬的拳头产品中国红系列已经开发出五代，具有特殊专利的水袋文胸系列更新了七代。为了满足年轻女性的需求，还专门推出了以穿着舒适，随心搭配为特征的璐比系列。在内衣材料的选择中，欧迪芬强调健康呵护和健美造型，维C纤维、负离子、洞洞棉等抗菌、除臭、提高人体免疫力、透气舒适的高端材料和纳米技术都用在欧迪芬系列产品上。
根据有关数据显示,欧迪芬销量一直雄踞各大商场同类产品排行前列。正是在不断的创新，不停的质变中，被称为中国内衣行业风向标的欧迪芬，展示着自己的时尚魅力。
内衣与文化的完美演绎
在服装品牌中,把文化内涵贯彻得最彻底的是内衣。在王文宗看来，内衣不仅是内衣，更是内涵、是文化、是艺术、是历史的延续。从一开始做自己的品牌，王文宗就在研究中国内衣文化，研究如何使中国古老的内衣元素与自己产品巧妙地结合，研究如何链接从清代以后就隔断了的中国内衣文化史。王文宗对内衣文化的如醉如痴，使他选择了做产品的同时，还在做着过去没有、同行没想到的事业。
内衣在中国历史悠久，最早的史料记载应该追溯到秦汉时代后期。自古以来，中国女子在内衣上最耗费心血和手工：求子绣石榴、求财绣牡丹、避邪绣猛兽、思念意中人绣花草。从盛唐画家周昉《簪花仕女图》中的薄纱低胸绣花衫，《西厢记》中的宋代女子的抹胸，到元代的合欢襟，明代的主腰，清代的肚兜，内衣上精湛的技艺，颜色的搭配，那种层次感，协调性让现在的人都叹为观止。
2003年，欧迪芬在内衣节中，王文宗把多年研究的结果以“中国历代内衣秀”的形式向人们做了展示。身着汉、唐、宋、元、明、清等内衣的模特的艺术表演，吸引了众多的观众，巡回展演所到之处看台前总是挤得水泄不通。历朝历代中式内衣在模特们美轮美奂的表演中给观众最好的文化普及和视觉享受。像这样以大型内衣秀为主、附以与内衣相关的科普、文化、知识等内容的内衣节，欧迪芬已连续办了六年。在内衣企业中，是欧迪芬率先发起内衣文化的推广，也是欧迪芬率先想到了内衣文化的方方面面。
在上海，欧迪芬斥资上百万元与上海戏剧学院联手打造了多媒体舞剧《寻衣记》，以历代内衣为载体，通过寻衣、寻爱、寻人生的主线，运用多媒体的现代舞台形式，在时空跳跃穿梭中展现花木兰、林黛玉等历代感情典型女子的心路历程，实现了另类创新。《寻衣记》作为上海国际艺术节主推曲目，让观众感受了多元的美，品尝了中国内衣文化的视觉大餐。
中国古代内衣仕女图是欧迪芬又一创造。一幅幅跨越从秦代到现代的仕女人物画，展现了身着内衣的仕女风采：或下棋，或抚琴、或阅读、或梳妆。精美绝伦的一幅幅画面，引起人们对传统文化的关注和共鸣，唤起人们崇尚悠久中华内衣历史的热情。
欧迪芬在十所大学开办了内衣知识讲座，向大学生普及内衣知识，在全国18个城市展开的“995救救乳”大型公益活动已经持续了五年，不但组织医学专家到各地宣讲妇女乳房保健的知识，还与中华全国妇女联合会共同制作了保健手册和光盘，所到之处免费赠送。2005年5月，强调内衣设计“现代”与“古代”元素结合、为中国挖掘更好的设计人才的 “欧迪芬”杯中华内衣元素创新设计大赛也已正式启动，并将连续举办三年。
欧迪芬，让人们领略了一个内衣企业经济和社会双重价值的完美演绎，品味到一个企业在产品之外浓浓的文化韵味和别样风采。尽管在内衣的文化之旅中，欧迪芬有时也会感到曲高和寡，有时也会感到有些苦涩，有时也会耗费许许多多却得不到收获，但欧迪芬依然执著，无怨无悔。欧迪芬的12年，诉说着一个台湾商人对中国文化的浓浓情结，体现了一个企业对中国女性的多方位关爱。这也许正是欧迪芬独特的魅力所在。