2月20日晚，奥林匹克主火炬在歌声中缓缓熄灭，北京2022年冬奥会圆满落幕。赛事期间，中国网委托专业机构面向美、俄、英、法、德、澳、加、意、日、韩等国家20-69岁民众开展北京冬奥会海外民意调查。数据显示，73.2%的海外受访者在不同程度上关注了冬奥会；受访者对于本届冬奥会的印象主要集中于专业、精彩、友善；年轻人最愿意来华深入了解中国。  

　　70%以上海外受访者关注北京冬奥会 

　　年龄20+、30+关注度最高北京2022年冬奥会举办期间受到世界范围的广泛关注，海外年轻人关注度最高。数据显示，73.2%的受访者表示在不同程度上关注了冬奥会；受访者越年轻，对北京冬奥会“很关注”的比例越高，20+、30+年龄段关注度达到了75%。

　　在关注北京冬奥会的受访者中，有81.4%是通过电视关注北京冬奥会，远远领先于其他方式。据北京冬奥会新闻发布会消息，北京冬奥会全球收视率创历届新高，在转播时长、技术、内容制作方式等多方面都书写了新纪录。数据显示，受访者对“比赛直播”“奖牌榜和比赛成绩”关注度最高，分别为53.9%和50.9%。此外，明星运动员、开闭幕式、奥运村的生活也备受关注。 

　　海外高度评价： 

　　专业、精彩、友善成三大关键词 

　　国际奥委会主席巴赫在北京冬奥会闭幕式上致辞表示，“这是一届真正无与伦比的冬奥会”。调查中，海外受访者也表示对北京冬奥会留下了深刻的印象，被提及最多的三个词分别是专业（professional）、精彩（exciting）、友善（friendly）。

　　数据显示，受访者认为，中国在疫情下成功举办冬奥会主要对“弘扬奥林匹克精神，促进各国团结和合作”（32.1%）和“促进世界各国之间的体育和文化交流”（31.7%）方面起到了积极影响。 

　　超七成受访者对“一起向未来”持认可态度 

　　“我们都需要爱，大家把手都牵起来，Together for a shared future，一起来，一起向未来。”作为冬奥主题口号推广歌曲，《一起向未来》被广为传唱。数据显示，北京2022年冬奥会和冬残奥会主题口号“一起向未来”得到了国际社会的广泛认同，高达71.6%的海外受访者对该口号持认可态度。 

　　“一起向未来”是中国向世界发出的诚挚邀约，传递14亿中国人民的美好期待。国务院参事室交流合作司司长孙维佳在接受中国网专访时表示，这一口号的内涵体现着人类命运共同体的理念同奥林匹克价值观的契合，是人类命运共同体对奥林匹克价值观的丰富发展，也是对本届冬奥会愿景的最好诠释。 

　　北京冬奥组委新闻发言人严家蓉此前也表示：北京冬奥会的口号“一起向未来”，是奥林匹克“更快、更高、更强——更团结”格言的中国诠释。“一起向未来”是要让每个热爱体育、热爱运动的人都能实现他们的梦想。 

　　“绿色冬奥”成亮点 

　　科技创新令人印象深刻 

　　北京冬奥会的高科技元素随处可见，为冬奥赋能的科学技术和绿色可持续的环保理念，得到了国际社会的广泛关注和肯定。“科技冬奥”彰显了智慧中国的新形象，35.7%的受访者认为中国是一个科技发展日新月异的国家。 

　　数据显示，受访者对中国科技创新和生态环保的印象产生正向变化的比例分别为54%和30%；21%的受访者表示，北京冬奥会让他们消除了“中国难以履行减碳等环保承诺”的担忧。 

　　关注北京冬奥会科技亮点的受访者中，对绿色电能供应和服务机器人感兴趣的比例最高，分别占56.3%和45.3%。此外，对于无人驾驶汽车、VR导览、5G+8K超高清云转播、碳排量接近于零的制冷系统、氢能源汽车等的关注比例均超过30%。 

　　年轻人最愿意来华深入了解中国 

　　俄、意、英受访者对华好感比例最高 

　　北京冬奥会期间，受访者对中国好感率排在前三的国家分别是俄罗斯（88%）、意大利（78%）和英国（67%），其次是美国和加拿大，对华好感率均在50%以上。受访者中年轻人对中国的好感率更高，年龄段在20+和30+的受访者对中国的好感率分别为56%和61%。 

　　此外，数据显示，看过北京冬奥会后有意愿亲自来中国深入了解中国的受访者中，比例最高的国家同样为俄、意、英三国，分别为72%、71%和49%；越年轻的受访者越愿意亲自来中国深入了解中国，20-29岁的受访者中有53%的人愿意亲自来中国。从高科技的场馆设施、安全的防疫举措，到多元的文化体验，丰富的美食体验，友善的志愿服务，本届冬奥会直观展示了中国形象，相当比例的海外民众表示有意愿深入了解中国。 

　　北京冬奥会提升中国形象 

　　一定程度上消除了对华人权、民主偏见 

　　本届冬奥会是新冠肺炎疫情发生以来首次如期举办的全球综合性体育盛会，这一盛会的如期召开意义非凡，在提升中国国际形象上也起到了积极作用。在关注北京冬奥会的10国受访者中，明确表示对中国印象产生正向变化的就有20%。 

　　通过关注北京冬奥会，受访者对中国的科技创新和文化产业产生正向印象变化的比例最高，分别为54%和52%，此外，经济金融发展、冰雪运动实力、抗疫防疫成效、交通出行等方面发生正向改变的均超过40%。 

　　除提升中国形象外，北京冬奥会的成功举办也有助于消除外界对中国的误解。清华大学新闻与传播学院教授史安斌认为，从谷爱凌、苏翊鸣到羽生结弦，从冰墩墩、“机器人调酒师”到冬奥选手吃播和基层志愿者互动，北京冬奥会以参与式和沉浸式“第三方传播”的手段，破解了少数西方媒体一以贯之的“灰黑滤镜”。 

　　本次调查中，“通过北京冬奥会，消除了你对中国的哪些误解”一题，获选率最高的是“中国人权状况令人担忧”和“中国缺乏民主”两项。另外，海外受访者对“中国难以履行减碳环保承诺”“中国威胁论”等方面的误解，均通过北京冬奥会有一定程度的消除。 

　　体育外交、民间外交以及文化交流等对于提升中国国际形象具有良好的促进作用。北京冬奥会是读懂中国的一个窗口，让世界了解了一个真实可爱的中国。　　 

　　此次调查由中国网联合益派数据，综合考虑各国在上一届冬奥会获得的奖牌数，以及国家人口、经济影响力、洲际分布等因素，通过国际专业调查样本库选取10个国家年龄在20-69岁的海外民众进行随机抽样调查。调查从问卷设计、抽样、调查和分析过程均遵守欧洲民意与市场调查协会国际市场研究标准及道德规范。调查结果客观反映出海外受访者对北京2022年冬奥会的感受与看法。   

　　出品人：王晓辉  

　　指导顾问：李莉娟 杨新华  

　　项目策划：赵萱  

　　项目统筹：刘倩  

　　研究团队：赵萱 刘倩 牛慧颖 陈冰然  

　　数据支持：北京益派数据有限公司