“经过30多年的稳健发展，工商银行已成为全球最大的商业银行，也是全球发卡量最大、客户数最多的信用卡发卡银行。我们有责任、有担当去践行文化自信，这是时代赋予我们的使命。”工银信用卡相关负责人表示。 

　　随着中国在国际上的地位不断增强，中国制造、中国品牌也不断崛起，受到全球各地人们的青睐。工银信用卡一直力图用创新的理念，通过信用卡这个广泛触达海量用户的金融介质，将中华传统文化有机融入到信用卡这个具有视觉载体的金融产品上，让信用卡不仅仅为人们提供金融服务，同时还成为了具有中国品牌的承载文化的有形传播媒介，在提高人们的生活质量的同时，还能丰富着人们的精神诉求。 

　　工银生肖信用卡引领“国潮热” 

　　工银信用卡推出的主题涵盖了甲骨文和生肖这两个中国传统元素的工银生肖信用卡，受到了广大青年的热捧，成为名副其实的“国潮”信用卡。 

　　工银生肖信用卡是工商银行首次跨界传统民俗文化领域，跨越时空地将中华民族优秀的传统文化与现代潮流结合起来的金融产品。 

　　2019年是“工银信用卡文化自信年”，工银生肖信用卡正是“工银信用卡文化自信年”的主打产品。 

　　据工银信用卡相关负责人介绍，工银生肖信用卡凝聚中国传统文化精髓，承载千年历史积淀，以3000多年前的象形甲骨文字为设计元素，采用高端镭射材料为背景，覆以少量炫彩金银作为元素框架，创新地运用激光纳米微雕材料展现主题，卡面整体效果饱含科技感，象形图案的光泽流动，仿佛活物一般。工银生肖卡以其独特的方式，实现了象形文字和象形哲学的碰撞，并兼顾了中华民族“生肖图腾”的灵魂印记，创造性地诠释着世界象形文化之美。这样一款兼具传统文化内涵与现代潮流设计感的产品，推出市场后获得了一致好评。 

　　截至目前，生肖卡已实现发卡近150万张，有近150万人已经拥有了属于自己的生肖专属文化名片，持卡人平均年龄30多岁，备受年轻人的喜爱。2018年4月的联合国中文日，王左中右、英国报姐、球球的画、思想聚焦等微博大号为生肖卡打Call。 

　　2019年4月，工银生肖信用卡荣获素有“卡界奥斯卡”之称的依兰奖“2019最佳人气金奖”，这是今年唯一一个获得金奖的中国品牌。这个奖项由来自全球各地的专家代表投票评选，采用中华传统文化元素设计的产品，获得了国外专业人士的一致认可，“传统文化+金融产品”的跨界合作，工银生肖信用卡让全世界感受和认可了中国的传统文化，深刻展现了“文化自信”。   

　　以金融为载体传扬大熊猫文化 

　　2019年8月27日，工银信用卡、中国工商银行成都分行与成都大熊猫繁育研究基地战略合作签约仪式在成都举行，双方就“熊猫+金融”文化联合推广达成了共识。 

　　工行与成都大熊猫繁育研究基地共同打造了一系列富有中国特色、坚定文化自信、充满非凡魅力的大熊猫主题信用卡产品，塑造萌宠可爱的大熊猫IP形象，该产品还具有基地购票优惠、园区专属体验、消费折扣等专属权益和特色优惠。 

　　工银信用卡相关负责人表示，此次工商银行与成都大熊猫繁育研究基地共同携手，深化业务合作，建立面向未来的战略合作伙伴关系，就是为了让满载文化精神的现代金融产品跨过千山万水，逾越文化鸿沟，让世界上更多国家和民族享受到“熊猫文化”的盛宴，感受到中华文化的魅力。 

　　工行将运用熊猫基地智慧景区等场景建设助推当地智慧旅游行业发展，依托当地酒店、餐饮、购物、景区、演出等优质消费场景，搭建以大熊猫文化为核心、线上线下一体化、四川地区“旅游+金融+文化”生态圈，将工商银行6亿多全球客户以及合作伙伴的众多客户转化为四川旅游客源“请进来”，助力四川旅游文化产业发展。此外，工行还将联合中国银联与成都大熊猫繁育研究基金会合作，共同致力于保护大熊猫等中国特有濒危珍惜动物的公益事业，以“低门槛、广参与”的方式，让世人在日常生活中感受萌宠可爱的同时接受绿色环保的理念，坚守保护大熊猫等中国特有濒危珍稀动物的初心，助力生态文明建设与可持续发展。　　  

　　工银故宫联名信用卡“零距离”呈现故宫文化 

　　近年来，工商银行将文化金融作为全行重要支持领域，构建了涵盖文化创意、文化传承、文化消费、文化产业升级等全方位的文化金融创新服务体系，积极推动文化繁荣发展，丰富百姓文化消费。 

　　2018年10月份，工行与故宫签署战略合作协议，双方围绕中国传统文化合作开展大型主题活动，并正式推出了工银故宫联名信用卡。该卡以匠心独具的中国风设计和饱含故宫元素的专享权益，将故宫文化浓缩在一张卡里，让持卡人感受传统文化的新活力。 

　　据介绍，工银故宫联名信用卡是故宫博物院与工商银行推出全球首款带故宫博物院LOGO的联名信用卡。首批发行的工银故宫联名卡以中华文化瑰宝“明清玉玺”为主题，卡面镌刻了“协和万邦”、“九有一心”、“自强不息”三款玉玺文字。该信用卡卡面设计考究，印文使用烫金工艺镌刻，四角加传统蝙蝠（福）纹饰点缀，底纹由中国传统纹样海水江崖纹以及云纹组成，象征着国家昌盛，尽显中华民族传统文化的气度与神韵。故宫联名卡卡面分为红、蓝两版，发行银联品牌人民币卡，产品等级分为白金卡、金卡，全方位满足不同客群的用卡需求。 

　　除了在卡片设计上尽显中国传统文化之外，故宫联名卡还通过多种形式将故宫文化“零距离”呈现给持卡人。持故宫联名卡在故宫博物院5家指定商店，刷卡购买店内图书、文创产品等，可专享9折优惠；通过工银e生活APP扫描故宫联名卡正面的ICBC Logo，即可在线体验故宫主题特色AR视频特效。 

　　据了解，故宫联名卡以后还将推出爱购故宫权益，具体包括故宫博物院门票立减、1元租导览讲解器、“网红”角楼咖啡优惠等，让持卡人在游览故宫博物院时拥有诸多专属优惠。