对此，商场负责人刘经理介绍道：“为了更好地满足家庭消费者的多元化需求，商场也在不断优化产品结构和服务体验，尤其在儿童用品的选品上投入了更多精力。通过引入高品质、富有教育意义的互动产品，不仅提升了孩子们的参与感，也增强了家长们的信任感和购买意愿。”

2025年5月17日，第二届京津冀少年儿童智能博览会在天津开幕。博览会上，小朋友们沉浸式体验智能科技世界

　　儿童玩具收银区里，七岁的琪琪小朋友正兴奋地推着一辆购物车停在收银台前，小心翼翼地把购物车里的每一件宝贝放到传送带上，小脸上满是得意和期待。车里面装满了她自己挑选的商品：一套环保材质的拼插玩具、一个小型智能机器人，还有一本AR互动绘本。她的妈妈笑着说：“现在孩子们的用品真是越来越新潮了，不光高科技，还安全环保。”

　　在这辆小小的购物车背后，究竟藏着怎样的新风尚？

　　走向多元化：智能化与个性化并重

　　随着90后、95后成为育儿主力军，儿童消费也不再局限于传统的衣物和玩具，而是更多地延伸至教育、文化、旅游和亲子体验等领域。年轻父母们更注重孩子们的全面发展，愿意为孩子们的兴趣培养与素质教育投入更多资源。

2024年10月18日，中国国际婴童用品展览会在上海举行，孩子们体验骑行轮盘转动

　　对此，商务部研究院流通与消费研究所所长董超在采访中表示，“当前中国的儿童消费市场正经历着前所未有的多元化和智能化变革。中国儿童消费市场在消费升级和技术创新驱动下，与发达国家市场相比，呈现出快速迭代、场景创新的特征。从服务消费看，中国家长对教育实践类儿童服务消费意愿强烈，亲子研学、野外生存、红色文化等研学类消费增长较快，从数字消费看，中国在儿童AI教育硬件和场景创新方面领先，用户基数大，技术迭代优势明显，儿童消费也体现出多元化和个性化的趋势。”

　　从琪琪手中的智能机器人到AR互动绘本，背后其实也体现出中国儿童消费市场的数字化升级。董超表示：“数字化已成为推动中国儿童消费市场发展的重要力量，数字化技术的应用使得儿童消费更加便捷和多样，尤其是在AI技术应用、智能硬件普及和在线教育等方面表现突出。智能育儿大模型、智能玩具等发展态势较好，家长们通过电商平台购买儿童用品，利用在线教育平台进行早教启蒙，通过社交媒体获取育儿信息。这种线上线下融合的消费模式，提升了用户体验，也促进了市场的发展。”

　　除此之外，数字内容服务也正成为儿童消费的重要组成部分。各类儿童教育类App、在线学习平台和多语种绘本订阅服务的不断涌现，满足了不同年龄段儿童的成长需求。以美国为例，平台型儿童内容服务商如ABCmouse、Khan Academy Kids等通过游戏化学习、分龄分级教学，吸引了数千万家庭订阅。在欧洲，主打互动阅读和语言学习的数字图书馆也快速发展，支持英语、德语、西班牙语等多语种内容切换，帮助儿童从小接触多元文化。同时，越来越多的内容平台正通过与全球教育机构、出版方的深度合作，构建更丰富、更安全、更具文化包容性的内容生态系统。

　　走向绿色化：环保理念深入人心

　　近年来，绿色消费、可持续理念开始在家庭消费决策中发挥越来越重要的作用，许多家长在为孩子选择商品时更加注重环保、安全和可持续性，儿童消费也正加速向绿色化方向转变。

　　在各大商场和电商平台上，越来越多的儿童用品打出“环保”“无毒无害”“可降解材质”等标签，从使用天然棉、竹纤维制作的儿童衣物，到采用可再生材料和环保印刷工艺的绘本，以及可重复使用、无BPA的水杯和餐具等，都广受家长青睐。一位在北京工作的李女士表示：“孩子每天接触的东西太多了，我们希望从小就让他用更健康、更环保的产品。这样不仅对孩子好，也能为环境保护出一份力。”

　　董超指出，儿童消费绿色化不仅反映了消费观念的升级，也是一种教育的延伸。通过家庭消费的“绿色选择”，可以潜移默化地培养儿童的环保意识，为未来建设可持续社会打下基础。随着政策引导、企业转型和家庭观念的不断更新，儿童绿色消费的趋势将更加明显。环保，不再只是成人的责任，也正在成为孩子们成长道路上的一部分。

2024年10月18日，安徽省合肥市，荷塘家园幼儿园，小朋友在展示自己制作的中药香囊

　　随着环保和可持续发展的理念在全球范围内得到广泛认可，儿童用品企业纷纷采用环保材料和绿色生产方式，以满足消费者的需求。不少国产儿童品牌也开始积极响应绿色消费趋势，推动生产环节的环保转型。

　　知名儿童用品品牌“好孩子”（Goodbaby）近年来大力推进环保材料的使用，在其婴儿推车和童装产品中引入可再生、可降解材质，同时在生产环节采用节能减排技术，减少碳足迹；“巴拉巴拉”（Balabala）推出“绿色童装”系列，采用有机棉、环保染料等材料，减少对儿童皮肤和环境的伤害，并在包装设计中尽量减少塑料使用，提倡可回收理念；“英氏”（YeeHoO）也在推广绿色理念方面表现积极，其部分婴幼儿服装采用全球有机纺织标准（GOTS）认证的面料，保障产品环保安全，并在生产过程中加强对污水和废弃物的处理。这些品牌的实践，不仅推动了行业的绿色转型，也赢得了越来越多注重环保理念的消费者青睐。

　　在政策和市场双重驱动下，绿色转型已成为儿童用品行业高质量发展的重要方向。未来绿色供应链的构建、全生命周期的产品设计以及碳足迹透明度等，将成为衡量企业可持续发展水平的重要指标。“对中国儿童用品品牌而言，紧抓‘环保+品质’双轮驱动，有望在全球市场中树立更加积极、负责任的品牌形象。”董超说。

　　走向国际化：从“制造”到“创造”

　　在儿童消费蓬勃发展的背后，中国儿童用品行业也悄然经历一场深刻的转型。从过去依靠代工出口的“世界工厂”，到如今多个自主品牌走向海外，中国企业正在从“制造”迈向“创造”，逐步走上国际舞台。

　　董超指出，长期以来，中国儿童用品产业以代工生产为主，为欧美、日本等国家的大品牌提供低成本、高效率的生产支持。然而，这种以贴牌为主的发展模式使中国企业在产业链中处于附属地位，缺乏核心竞争力和议价能力。随着国内市场的成熟与消费升级，以及国际市场对产品设计和质量要求的提升，一些有前瞻意识的企业开始转向自有品牌运营，推动产品创新、品牌建设的同时，也走向了市场多元化。

　　根据中国玩具和婴童用品协会数据显示：截至2024年底，中国已有超过300家儿童用品企业开展品牌出海业务，其中不少企业在东南亚、中东和欧洲市场取得了突破性进展。在转型过程中，创新成为推动中国儿童用品走向国际的关键动力。与过去重生产、轻设计的状况不同，如今越来越多企业注重产品原创性与文化内涵，结合目标受众使用习惯进行个性化研发。

　　一些企业将中国传统文化元素融入到玩具、绘本、智能早教产品设计中，使产品在海外市场具有独特的文化辨识度。同时，为符合海外国家的安全标准，许多企业在产品用材、工艺、测试流程上对标国际标准，如欧盟CE认证、美国ASTM标准等，大幅提升了产品竞争力。此外，数字化工具的广泛应用也助推了产品迭代与市场响应速度。不少企业通过数据分析用户需求，快速调整产品功能，缩短产品研发与上市周期，为在海外市场打响品牌积累了优势。

　　目前中国儿童用品企业的国际化道路也逐渐从单一出口模式，转向线上线下融合、多渠道开拓的新阶段。除了传统的跨境电商平台如亚马逊、Lazada、Shopee等，不少品牌还通过在海外设立分公司、参加国际展会、与当地教育机构合作等方式建立起本地化销售网络。

　　尽管中国儿童用品在国际市场取得初步成果，但行业仍面临不少挑战。语言文化差异、品牌认知不足、知识产权保护薄弱、国际市场波动等因素，都对企业的全球化布局提出更高要求。董超认为，“未来全球儿童消费市场将呈现多元化、专业化、体验化、智能化的发展趋势。消费升级推动儿童产品向高品质、高附加值方向演进，教育与娱乐融合的‘寓教于乐’理念会成为潮流。未来，要提升中国儿童消费的全球竞争力，还需进一步强化科技创新与IP培育，支持儿童数字创意产业融合文学、动漫、教育等领域，打造原创IP，提升文化附加值。推动标准国际化，制定儿童用品分级标准, 增强产品合规性与国际认可度。”

　　随着中国企业创新能力的不断提升与品牌战略的逐渐深化，一个由“中国制造”向“中国创造”转型的全球儿童用品格局，正在稳步形成。“希望未来有一天，国外的商场里也能看到像琪琪这样的小朋友，推着我们中国制造的环保玩具，快乐地玩耍。” 琪琪妈妈满怀期待地说道。

　　一辆小小的购物车，装的不只是玩具，更是未来的希望。