مستودع يوآي السحابي بمحافظة تساوشيان في مدينة ختسه بمقاطعة شاندونغ، هو قاعدة البث المباشر المخصصة حصريا لأزياء قومية هان التقليدية الصينية "هانفو". هنا تشعر بأنك في كبسولة زمنية تضم آلافا من قطع الثياب المطرزة بإتقان معروضة على الرفوف؛ من تنورة "ماميان (وجه الحصان)" التقليدية الأنيقة إلى التصاميم الصينية الحديثة للملابس الصينية التقليدية.

في جوانب من المستودع، يبتسم مذيعو البث المباشر مرتدين الملابس التقليدية في مواجهة كاميرات هواتفهم، ويدورون لعرضها للمشاهدين عبر الإنترنت، بينما لا تتوقف نغمات تنبيهات الطلبات. خلفهم، يلمس الزوار أقمشة الشيفون والأورغنزا بخفة، مندهشين من اندماج الحرفية القديمة مع الذوق الجمالي المعاصر.

قصة محافظة تساوشيان هي قصة للتغير السريع بكل المقاييس. لقد تطورت هذه المحافظة، التي كانت تصنف ذات يوم ضمن أفقر المحافظات في جنوب غربي مقاطعة شاندونغ، وصارت مركزا لصناعة أزياء "هانفو" في الصين. بحلول عام 2024، تجاوزت مبيعات أزياء "هانفو" في تساوشيان 12 مليار يوان (الدولار الأمريكي يساوي 7 يوانات تقريبا حاليا)، واستحوذت على أكثر من نصف حصة السوق الوطنية في هذا المجال. إنه إنجاز استثنائي حقا لمحافظة لا يتجاوز عدد سكانها مليوني نسمة. وكان المحفز لهذا الصعود السريع هو التجارة الإلكترونية.

صعود صناعة أزياء "هانفو"

عانت محافظة تساوشيان لعقود من الزمن من الفقر، حيث اعتمد اقتصادها على الزراعة والغابات وغيرها من الصناعات التقليدية، مما دفع عددا كبيرا من سكانها لمغادرتها بحثا عن عمل. كان عام 2008 نقطة التحول، عندما بدأ عدد قليل من شباب المحافظة العائدين إلى قراهم في بيع الملابس عبر الإنترنت. بعد أن شاهدوا صعود التجارة الإلكترونية في المدن، قاموا بإدراج أزياء التصوير للأستوديوهات وملابس حفلات التخرج للبيع على منصة "تاوباو"، أكبر منصة للتجارة الإلكترونية في الصين. وقد حققوا عائدات أعلى بكثير مما كانوا يحصلون عليه من الزراعة، وسرعان ما انتشرت قصص نجاحهم.

تبعهم عدد كبير من القرويين. وبحلول عام 2013، لاحظت الحكومة المحلية هذا الاتجاه فأطلقت سياسات داعمة: تقديم إعانات وتدريب وإعفاءات ضريبية وتبسيط إجراءات التسجيل، وحتى توفير القروض لهم. وتحسنت البنية التحتية تباعا، فتوسعت خطوط النقل اللوجستي، ووصل النطاق العريض إلى القرى النائية. بسرعة، تحول العمل الذي كان في الأصل عملا جانبيا إلى مهنة بدوام كامل.

بحلول عام 2018، أصبح لدى محافظة تساوشيان 113 قرية "تاوباو"، وصارت مركزا رئيسيا للتجارة الإلكترونية على المستوى الوطني، وأضحت ثاني أكبر تجمع صناعي في الصين. وفي قرى مثل دينغلو، تجاوز متوسط الدخل السنوي للفرد مائة ألف يوان، وهو أعلى من بكين وشانغهاي. وخلال المهرجان السنوي للتسوق الإلكتروني في الحادي عشر من نوفمبر، غالبا ما تحتل محافظة تساوشيان مرتبة متقدمة بين أعلى المحافظات مبيعا على مستوى البلاد.

مع تحول أزياء "هانفو" إلى موجة عارمة بين الشباب الصينيين المتلهفين للارتباط بتراثهم الثقافي، وجد رواد الأعمال في محافظة تساوشيان فرصة ذهبية. وبفضل مهارات الخياطة الحالية ومرافق المصانع، استطاعوا تقليل التكاليف. وقد أدت الأسعار المعقولة إلى تحقيق مبيعات ضخمة، مما دفع أزياء "هانفو" نحو السوق الرئيسية ومنح محافظة تساوشيان موقعا رياديا في هذه الصناعة.

بحلول عام 2021، بلغ عدد الشركات العاملة في هذا المجال بالمحافظة أكثر من 2000 شركة، منها 600 شركة متخصصة في إنتاج أزياء "هانفو"، واستحوذت على ثلث السوق الوطنية لأزياء "هانفو". وبحلول عام 2024، ارتفعت هذه النسبة إلى أكثر من 50%.

نمت صناعة التجارة الإلكترونية في نفس الوقت. والآن، لدى محافظة تساوشيان 8476 شركة للتجارة الإلكترونية و2ر91 ألف متجر عبر الإنترنت، منها 15 ألف متجر متخصص في أزياء "هانفو". ويعمل حوالي 350 ألف من المحليين، أي ما يعادل خمس عددهم، بشكل مباشر في قطاع التجارة الإلكترونية، كأصحاب متاجر أو عمال خياطة أو عمال لوجستيين أو مذيعين للبث المباشر. لم تخلق التجارة الإلكترونية فرص عمل فحسب، وإنما أيضا غيرت اتجاه حركة السكان إلى الخارج. لم يعد الشباب يذهبون إلى المدن الكبرى للعمل، بل يعودون إلى مواطنهم لفتح متاجر على الإنترنت. صارت القرى التي كانت ذات يوم خاوية بسبب نزوح الشباب والقوى العاملة، تنبض الآن بالحياة التجارية.

خلال عطلة عيد الربيع لعام 2024، مع انتشار تنورة "ماميان" على نطاق واسع، أصبحت محافظة تساوشيان مرة أخرى المورد المفضل على المستوى الوطني، مما يظهر قدرتها التنافسية السوقية المستمرة.

من مقلدين إلى مبتكرين

تجسد محافظة تساوشيان اتجاها عاما في المحافظات الصينية، حيث تعيد التجارة الإلكترونية إحياء الصناعات التي شهدت ركودا لفترة، وتدفع عجلة نهوض الأرياف. لم يعد مزارعو الزهور في محافظة شويانغ بمقاطعة جيانغسو يجوبون أرجاء الصين لتسويق زهور طازجة، بل يبيعونها عبر الإنترنت؛ ووصلت البطاطا الحلوة ولحم الضأن من محافظة تشيوشيان في مقاطعة خبي إلى جميع أنحاء البلاد؛ وتشكل مبيعات الشاي عبر الإنترنت من محافظة آنشي في مقاطعة فوجيان ربع إجمالي المبيعات الوطنية.

ووفقا لتقرير صدر في المؤتمر الصيني الخامس للتجارة الإلكترونية الجديدة، الذي عقد في يوليو 2025، فإن التجارة الإلكترونية تتيح فرصا لمجموعات متنوعة. فقد خلقت منصات مقاطع الفيديو القصيرة وحدها أكثر من 40 مليون وظيفة ذات صلة، واستوعبت مزارعين وحرفيين.

في عام 2024، بلغت قيمة المبيعات بالتجزئة عبر الإنترنت في المناطق الريفية على مستوى البلاد 56ر2 تريليون يوان، بينما زادت مبيعات المنتجات الزراعية بنسبة تقترب من 16% على أساس سنوي.

ومع ذلك، لا تزال التحديات قائمة. أدى تشابه المنتجات إلى إثارة حروب أسعار شرسة، كما أن الاعتماد المفرط على "الزخم" القصير المدى على الإنترنت يؤدي إلى تقلبات. وعلى الرغم من هيمنتها على السوق، لا تزال محافظة تساوشيان تواجه مشكلات مثل العرض المفرط وضيق هامش الربح، وتقليد منتجاتها.

بالنسبة لرائد الأعمال هو قوه دونغ، المولود عام 1989، كان الدرس واضحا: القدرة على الابتكار هي أساس البقاء. السيد هو، وهو ابن تاجر على منصة "تاوباو"، أسس علامته التجارية الخاصة لأزياء "هانفو" بعد أن تعلم التجارة الإلكترونية، ويوظف حاليا 35 شخصا.

علمته موجة تنورة "ماميان" أنه لا يمكن الاعتماد على منتج واحد "صاعد" فقط. والآن، تقوم علامته التجارية بتصميم مجموعات أزياء حسب الأسرات الحاكمة وفصول السنة: ملابس ربيعية على طراز أسرة تانغ (618- 907م)، وملابس صيفية على طراز أسرة سونغ (960- 1279م)، وملابس شتوية على طراز أسرة مينغ (1368- 1644م). ويساعد "البيع التجريبي" عبر البث المباشر في إنتاج النماذج الأولية بسرعة، مما يتيح اختبار الطلب قبل التوسع في الإنتاج. لا تزيد نسبة مرتجعات منتجاته على 15%، وهي نسبة أقل بكثير من المتوسط الصناعي. قال هو قوه دونغ: "أزاحت المنافسة العديد من المقلدين المنخفضي المستوى. الشركات التي تمتلك قدرة على التصميم والكفاءة والتحكم في الجودة هي وحدها التي يمكنها البقاء، وهذا هو الوضع الطبيعي الجديد."

في مستودع يوآي السحابي، تعمل خطوط إنتاج رقمية مرنة بالتنسيق مع أكثر من ألف وحدة من المعدات. تجري مزامنة بيانات الإنتاج مع منصات البث المباشر في الوقت الفعلي، مما يسمح بالتخطيط التلقائي للإنتاج بناء على أداء المبيعات، مما يتيح لقاعدة الإنتاج الاستجابة السريعة لتغير تفضيلات المستهلكين.

تسعى الحكومة المحلية بنشاط إلى تنمية هذه القدرة التنافسية. حيث تدعم الأموال المخصصة لترقية التصنيع الذكي، كما تتعاون مع الجامعات لإدخال خبرات التصميم، وتتيح ورش العمل المشتركة للشركات التعاون في مجالات تتراوح من براءات الاختراع إلى النماذج الأولية.

بل إن محافظة تساوشيان حصلت على قناة موافقة سريعة على براءات الاختراع، مما قلص وقت الانتظار من عدة أشهر إلى عشرة أيام فقط. وهذه السرعة حاسمة في صناعة قد لا تتجاوز مدة رواج أحد الأنماط فيها ثلاثة أشهر.

تباع منتجات ملابس "هانفو" أيضا في الأماكن التي تشهد أعلى مستوى من الطلب، مثل المقاصد السياحية والأماكن الثقافية. حيث توفر مراكز أزياء "هانفو" المقامة في هذه المواقع نظام خدمة متكاملا يجمع بين العرض والبيع والتأجير والتزيين.

وتقوم محافظة تساوشيان بنشاط بتنظيم فعاليات استهلاكية بموضوع أزياء "هانفو"، لتوسيع سوق المنتجات ذات الصلة ومشتقاتها. وقد نجحت حتى الآن في تنظيم ثلاث دورات من مهرجان ثقافة أزياء "هانفو"، وعبر عروض الأزياء والمحاضرات الثقافية وغيرها من الأنشطة العديدة، وسعت من تأثير أزياء "هانفو" بين المستهلكين.

في السوق الدولية، شاركت شركات محافظة تساوشيان بالفعل في معارض في جمهورية كوريا وإيطاليا، وتعاونت مع منصات عابرة للحدود مثل "شيين" و"تمو". وقد بدأ المعجبون في الخارج في تحميل صور لأنفسهم وهم يرتدون تنورة "ماميان" على وسائل التواصل الاجتماعي، مما وسع تأثير محافظة تساوشيان إلى ما هو أبعد بكثير من حدود الصين.

اليوم، تواصل محافظة تساوشيان ازدهارها بفضل الجمع بين التجارة الإلكترونية وأزياء "هانفو". توصل شبكتها اللوجستية المحلية أحدث تصاميم الموضة إلى أيدي المستهلكين بنفس سرعة وصولها إلى المدن الكبرى في الصين. ومع قيام المحافظة بتنمية محركات نمو جديدة تتراوح من الحرف الخشبية إلى الأطعمة المميزة ولوازم الحيوانات الأليفة، فإن آفاق التطبيق الأوسع للتجارة الإلكترونية كمحفز للاقتصاد الحقيقي، تتحول إلى واقع في هذا المكان الذي كان ينظر إليه سابقا على أنه غير مهم في مقاطعة شاندونغ.