مال واقتصاد < الرئيسية

إقبال متزايد على الماركات الصينية لمعدات رياضات الجليد والثلج

: مشاركة
2023-03-21 14:54:00 الصين اليوم:Source تشاو يانغ:Author

بعد مرور عام كامل على أولمبياد بكين الشتوية 2022، لم تفتر حماسة الصينيين لرياضات الجليد والثلج، بل أضحى التزلج على الثلج والتزلج على الجليد رياضتين ساخنتين للترفيه الجماهيري. وفي الوقت نفسه، تتطور صناعة معدات رياضات الجليد والثلج. من نافلة القول إن تطور رياضات الجليد والثلج في الصين بدأ متأخرا نسبيا، وكانت سوق المعدات هذه الرياضات تحتكرها الماركات الأجنبية. الآن، تغير هذا الوضع بفضل فرصة أولمبياد بكين الشتوية.

الماركات المحلية تتألق لأول مرة

متجر دادوشي الواقع في حي دونغتشنغ ببكين، يُعد "مكان تجمع" لمعدات رياضات الجليد والثلج بالماركات القديمة، حيث يشتري كثير من هواة رياضات الجليد والثلج المعدات، مثل ملابس وألواح التزلج. في هذا المتجر يوجد محل لنغشان لمعدات رياضات الجليد والثلج، الذي تتوزع منافذه في الطابقين الثاني والثالث، والجناح الخاص للأطفال، والجناح الخاص لبيع المنتجات بأسعار مخفضة. قال السيد لو وي، مدير محل لنغشان، إنه بين الماركات الكثيرة التي تباع في محله ماركة غوسكي أوريجنالز (GOSKI ORIGINALS) الصينية، التي بحث فيها وطورها فريق اختصاصي لمعدات التزلج، وتتميز بالجودة المرتفعة والتصميمات الحديثة، وتلقى ترحيبا حارا من قبل عدد غير قليل من هواة التزلج.

السيد لو وي مولع بالتزلج على الثلج، فهو يمارس هذه الرياضة منذ ست عشرة سنة. قال إنه يشعر بأن رياضات الجليد والثلج تستقبل ربيعها بعد أن اقترحت الدولة "تشجيع 300 مليون شخص للمشاركة في رياضات الجليد والثلج".

في الخامس من يناير عام 2023، عقد "منتدى تنمية سياحة الجليد والثلج في الصين لعام 2023" بالتعاون بين الأكاديمية الصينية للسياحة والحكومة الشعبية لمدينة هاربين، حيث صدر ((تقرير تنمية سياحة الجليد والثلج في الصين لعام 2023)) الذي أشار إلى أن سياحة الجليد والثلج في الصين شهدت تطورا سريعا، فخلال فصل الجليد والثلج من عام 2021 إلى عام 2022، بلغ عدد ممارسي السياحة الترفيهية للجليد والثلج في الصين 344 مليون شخص/ مرة، وبلغ دخل السياحة الترفيهية للجليد والثلج 474 مليار يوان (الدولار الأمريكي يساوي 8ر6 يوانات تقريبا حاليا).

الزيادة الهائلة في عدد هواة التزلج، تدفع تطور صناعة المعدات الشخصية للتزلج. قال السيد لو: "في الوقت الحالي، معظم زبائننا من الشباب، وحجم المبيعات للجناح الخاص للأطفال جيد أيضا. تتزايد حماسة الجميع لرياضات الجليد والثلج، ومن المتوقع أن نحقق حجم المبيعات المتوقع بحلول نهاية فصل الثلج في مارس." وفقا للاحصاءات المعنية، بلغ حجم المبيعات لمحل السيد لو في السنة المالية من 1 يوليو 2021 إلى 30 يونيو 2022، أكثر من عشرين مليون يوان، واحتل حجم مبيعات منتجات الماركات الصينية حوالي 21% منه. قال السيد لو: "تتمتع الماركات المحلية بمزايا خاصة. مثلا، يتفق تصميم ملابس التزلج المصنوعة في الصين مع بنية الصينيين أكثر، وبسبب عدم دفع الضرائب الجمركية، تنخفض تكلفة التصنيع في الصين، فتكون الملابس المصنوعة في الصين أرخص. على سبيل المثال، تباع مجموعة من المعدات الأساسية للتزلج بسعر حوالي عشرة آلاف أو خمسة عشر ألف يوان، بينما المعدات المصنوعة في الصين وبنفس المستوى أرخص من ذلك بخمسة آلاف يوان تقريبا."

أوضح ((تقرير اتجاه الحياة الجديدة المفعمة بالحيوية في شتاء عام 2020)) الصادر عن مركز البيانات (CBNData)وقسم الرياضة لموقع تيانماو (Tmall.com) الإلكتروني، أن ست ماركات صينية جديدة لمنتجات التزلج جاءت ضمن قائمة أكبر عشر ماركات لمنتجات رياضات الجليد والثلج التي يقبل عليها الشباب المولودين بين عام 1995 وعام 2009. وفي الوقت نفسه، تُباع المنتجات الرياضية بالماركات الصينية أيضا إلى الأسواق الأجنبية. أوضحت بيانات لمنصة علي إكسبرس (AliExpress)، وهي منصة تجارة إلكترونية عابرة للحدود تابعة لمجموعة علي بابا الصينية للتجارة الإلكترونية، أن حجم مبيعات معدات رياضات الجليد والثلج الصينية في الأسواق الأجنبية خلال الفترة قبيل عيد الربيع لعام 2022 وأولمبياد بكين الشتوية زاد بنسبة أكثر من 60% مقارنة مع نفس الوقت من عام 2021، وزاد عدد بائعي معدات رياضات الجليد والثلج الصينية على منصة علي إكسبرس بنسبة نحو 50% خلال سنة واحدة.

أشارت ((خطة تنمية رياضات الجليد والثلج (2016- 2025))) التي أصدرتها مصلحة الدولة للرياضة، إلى ضرورة التطوير الإبداعي لقطاع تصنيع معدات رياضات الجليد والثلج ودعم تنمية شركات إنتاج معدات رياضات الجليد والثلج وشركات إنتاج الملابس والأحذية والقبعات ذات الماركات المستقلة، والتشكيل الأولي لمنظومة صناعة الجليد والثلج استنادا إلى قطاع تصنيع معدات رياضات الجليد والثلج، ووصول الحجم الإجمالي لصناعة الجليد والثلج إلى تريليون يوان بحلول عام 2025.

مستقبل واعد لصناعة معدات رياضات الجليد والثلج

لم يمض وقت طويل على تطور رياضات الجليد والثلج في الصين، وتعج سوق المعدات الشخصية لرياضات الجليد والثلج بخليط من الجيد والسيئ. وما زال نهوض الماركات الصينية يحتاج إلى وقت. قال السيد سون ري تشه، رئيس الاتحاد الدولي لصانعي المنسوجات ورئيس الاتحاد الصيني للغزل والنسيج، إن أولمبياد بكين الشتوية وفرت فرصا جبارة لتنمية شركات ملابس ومعدات رياضات الجليد والثلج في الصين، وتم إصدار سلسلة من السياسات التي جلبت أرباحا لها، والرغم من ذلك، ما زال مستوى تعميم ثقافة الجليد والثلج ودرجة استيعاب التقنيات الصناعية الجوهرية بجاجة إلى التحسين. وأشار إلى أن التقارير المعنية أظهرت أن حصص كل من ملابس وقفازات ونظارات التزلج الصينية الصنع تحتل نسبة 50% و75% و73% في السوق، كل على حدة. بسبب نقص القدرة التنافسية التقنية، تسيطر الماركات الأجنبية تقريبا على كل أسواق ألواح وأحذية وعصا التزلج ذات الربح الأعلى.

قال السيد يان مينغ، مدير إحدى محلات معدات التزلج: "في الحقيقة، كثير من ملابس التزلج بالماركات المشهورة مصنوعة في الصين، ولا مشكلة في تقنياتها، ولكن ليس هناك ماركات محلية متطورة ناضجة. في الوقت الحالي، ما زالت الماركات الصينية تحتاج إلى التحسن في مزايا المنتجات ومفاهيم الماركات وغيرها من الجوانب." يوافق لو وي على ذلك، وأضاف قائلا: "تعمقت الماركات الأجنبية لمعدات التزلج في قلوب الجماهير، وإذا تريد الماركات الصينية أن يكون لها موطئ قدم في السوق، فلا بد أن تتمتع بخصائص فريدة وتصميم مستقل. وبسبب نقص التقنيات الجوهرية، لا تزال الماركات المحلية للمنتجات المرتفعة المستوى في التقنيات الاختصاصية، مثل أحذية وعصا التزلج، نادرة جدا." حاليا تتطور ماركة غوسكي أوريجنالز نحو اتجاه اختصاصي، وقد دخلت الدفعة الأولى من ألواح التزلج المطورة ذاتيا إلى مرحلة التجريب، ونحن على ثقة بأنها ستدخل السوق في المستقبل القريب."

الإبداع المستقل مفتاح دخول الماركات الصينية إلى سوق معدات رياضات الجليد والثلج التي تزدهر فيها الماركات العالمية، وتعتبر نوبادي (Nobaday) وآنتا (ANTA) ماركتين صينيتين بارزتين في هذا الصدد. في أولمبياد بكين الشتوية لعام 2022، فاز اللاعب الكندي ماكس باروت بالميدالية الذهبية في رياضة السلوب ستايل في التزلج الحر للرجال والميدالية البرونزية في نهائي القفزات الهوائية في السنوبورد للرجال، وصعد على منصة التتويج مع لوح تزلج من ماركة نوبادي الصينية، وهي معدّة التزلج الشخصية الصينية الوحيدة التي ظهرت في نهائي المنافسات الأولمبية. وفي منافسات الزلاجات الصدرية للرجال، استخدم اللاعب الصيني أحذية الزلاجات الصدرية المزودة بالتصميم التقني للمحاكاة الواقعية من ماركة آنتا، وحقق أفضل نتيجة للصين في تاريخ هذه الرياضة الأولمبية الشتوية.

في "منتدى تنمية سياحة الجليد والثلج في الصين لعام 2023"، تم إعلان أكبر عشر ماركات لمعدات رياضات الجليد والثلج لعام 2023، من بينها غوسكي أوريجنالز ونوبادي وآنتا. مع زيادة حماسة رياضات الجليد والثلج، يعكف عدد متزايد من الماركات الصينية التقليدية للرياضة ومعدات الأنشطة في الهواء الطلق على البحث والتطوير والإبداع، وهذا يبشر بمستقبل واعد لصناعة المعدات الشخصية لرياضات الجليد والثلج.

 

 

©China Today. All Rights Reserved.

24 Baiwanzhuang Road, Beijing, China. 100037

京ICP备10041721号-4