中国传媒业渐敞大门

王 玲

索尼影视国际电视公司和中国电影集团2004年11月25日联合对外公布，他们共同组建的华索影视数字制作有限公司正式投入运营。山东省一家电视频道运营商也正筹备上市，这一试验旨在让民营资本和外资进一步参与快速发展的中国电视产业。中国国家新闻出版总署官员11月25日透露，外国报纸也将获准在中国印刷。此间观察人士认为，这一向国际媒体开放的举动虽小，但却具有重要意义。

悄然敞开大门

入世三年，文化领域的变革已悄然进入百姓的生活。甚至在加入世贸组织时没有做任何承诺的广播电视领域，中国对外开放的步伐也并未停止。国外大片开始在第一时间进入中国，以2004年为例，包括从年初开始的《丛林骑兵》、年中的《指环王３》、《哈里·波特３》，到时下的《烈火雄心》等。2003年7月，美国时代华纳兄弟国际影院公司与上海永乐影城成立合资影院“永华影城”，这是中国加入ＷＴＯ后批准成立的第一家合资影院。国家相关部门表示，2004年11月28日后，外资媒体可以入股国内广播电视节目制作经营企业。此举标志着中国政府正式向外资开放敏感的影视制作业，也就是说，合资企业今后可以制作专题、专栏、综艺、动画片等广播电视节目。

索尼影视联合中影集团

华索影视数字制作有限公司由北京索尼影视国际电视公司和中国电影集团华龙电影数字制作有限公司共同组建。这家合资公司由索尼影视娱乐有限公司持有49%股权，华龙公司持有51%股权。
华索公司将主要开发和制作中文影视娱乐节目，包括电视栏目、情景喜剧、电视连续剧和电视电影，并在中国境内外发行。
2004年10月份，华纳兄弟公司宣布与中国电影集团公司和横店集团组建合资影视制作公司。此外，维亚康姆也已通过与上海文广新闻传媒集团和北京电视台进行合作的方式进入了中国电视制作行业。

中国筹备首家电视企业上市

山东视网联媒介发展股份有限公司正计划在中国上市，如果上市成功，其将成为继湖南广电传媒之后，又一家电视媒体上市公司。这意味着中国政府继续鼓励私人和外国投资者持有电视频道经营公司的少数股份。此类机构一向受到中国政府的严格控制。这表明中国政府正在采取行动，向民营资本和外资开放中国媒体。
中国最近发布了允许外国公司投资电视节目制作合资企业的法规。国有广播单位也已被告知，它们可以分拆广告和节目交易等非核心业务。不过中国政府仍保留电视台播放节目内容的控制权，提供新闻时事的频道仍然严格禁止外国和私人投资进入。

外国报纸将获准在中国印刷

国际报纸业也已表现出对中国市场印刷报纸的兴趣，不过，到目前为止还没有一家提出正式申请。
中国国家新闻出版总署副署长柳斌杰透露说，外国报纸将获准在中国印刷，但仍须经过进口产品手续。
中国加入世贸组织后，正逐渐敞开传媒市场的大门。2004年年底，中国的书籍、期刊与报纸的零售、批发领域全部向外资开放。
有专家担心，中国传媒在资金、实力和运作方式方面完全没有经验，在外国媒体雄厚资本及成熟商业运作模式前会不堪一击。
不过也有业内人士表示乐观，2005年，中国文化产业规模将达到5500亿元人民币，大批国际传媒集团看好中国市场，在中国开垦传媒产业，意味着高额的媒介市场回报。而对于中国传媒市场来说，外资的进入也将激活中国传媒市场的活力。中国国内新闻业也在不断整合，成立新闻集团、电视集团，中国目前已有39家报业集团，这些无疑都是应对外资进入中国传媒市场的举措。

 

王玲：自由撰稿人。