无锡在打旅游牌

本刊记者 邓树林

无锡是中国经济非常发达的中等城市，去年的国内生产总值达1900亿元。精明的无锡人在强化已有产业的同时，又打起了旅游牌，越来越看重旅游业在整个经济天平的分量。

日本人的“无锡旅情”

我在无锡采访时，听到了一首歌的故事。

时光倒流回20年前。那时，中国刚刚实行对外开放不久，无锡在国内外的名声不是很大。然而，一首歌扩大了无锡在东邻日本的知名度。

1985年，世界博览会在日本筑波举行。有人通过日本ABC音乐出版公司社长找到了日本著名词曲作家中山大三郎，邀他来华采风。中山大三郎到无锡经过一番旅游考察后，写成了一首《无锡旅情》。

《无锡旅情》写的是一个男青年和妻子闹了别扭，独自出国旅游，来到了中国太湖。浩渺的湖水使他心胸开阔，多日的郁郁寡欢烟消云散。由此，便决心回国与恋人和好，冰释前嫌。

此曲一出，日本各大媒体纷纷予以报道，到处传唱。歌曲发表一周年，此歌的唱片、磁带发行量便达百万。很快，《无锡旅情》便在日本家喻户晓。

聪明的无锡人，便抓住此良机，大力做促销工作。无锡，顿时成了在日本人心中知名度极高的城市，成为许多日本人旅游中国的首选城市。无锡得到丰厚的回报，也明白了旅游也可做成品牌。

打太湖牌，唱太湖歌

“无锡旅游，走了一条怎么样的路子呢？融自然山水、历史文化和现代文明相结合的路子。充分利用自然山水，打好山水牌。” 已在无锡市旅游局局长任上工作了四年、非常热爱无锡，无时无刻不在推介无锡的王洁平局长，一说起无锡旅游，就满脸的自豪。

无锡的旅游口号叫做“无锡充满温情和水”。无锡处于（长）江尾海头，是美丽的滨江城市。太湖是明珠，2250平方公里，又号称36000顷，正是烟波浩渺的太湖孕育了无锡的湖光山色。从北京至杭州串起30多座城市的京杭大运河，穿无锡城区而过。运河也为无锡添了彩。

太湖孕育了无锡，太湖为无锡增光添彩。为发展太湖旅游，这个市大力治理了太湖和它的内湖蠡湖以及周边环境，使一座蠡湖新城悄然兴起。利用太湖的历史文化、民族工商文化，包括太湖文化，在太湖周围，建起了一个个当代中国新的旅游景点。其实，蠡湖本身就是一个美丽的传说，它跟中国历史美人西施和范蠡的名字联系起来。湖因人而得名，人因湖而扬名。

在旅游发展当中，近年无锡提出依托这个城市，打城市品牌，整合整座城市旅游资源的新思路，打太湖牌，唱太湖歌，充分利用当地的资源，整合自然、历史、文化、社会的资源，把旅游打造成一座城市的重要产业。

王洁平扳着指头算了一笔账：“无锡在经济结构调整当中，非常注意发展旅游业。无锡是一座经济发展比较重的城市，工业化程度比较高，在新时期，调整了一、二、三产业的结构。现在，无锡的第一产业占22%，第二产业占38%，第三产业占40%。旅游业已占到无锡国内生产总值的9.5%。今年可望超过去年，达200亿元，总收入比2000年翻一番。”

他说，调整一、二、三产业的关系，就可提供更多的就业机会，提高城市的综合经济实力，而其中，旅游业起到了很大的作用。无锡正在做一篇旅游经济学的大文章，这篇文章做好了，无锡的旅游业肯定会上一个台阶，进一步增大旅游业在整个城市经济总量的比重。

“小题大做，无中生有”

为了打响旅游品牌，无锡提出了“三品战略”发展目标。

一是打造太湖自然景观精品。历史上，大自然给无锡留下了许多山水资源，像太湖周围的鼋头渚、梅园、蠡园、锡惠公园、二泉，现在是怎样把这些打造成精品，提升它的内涵。

二是培育旅游文化名品。

无锡有两个东西，已引起中国旅游界的关注。一是叫做“小题大做”。上世纪90年代，中国中央电视台在无锡拍摄《三国演义》、《水浒》、《唐明皇》等电视剧留下的影视城，有头脑的无锡人就把它打造成影视文化和山水文化融合的旅游景点。不仅仅山水，也不仅仅中国名著的魅力，更重要的是注入了它更深的文化内涵，十几年来，这个景区一直保持着青春活力。今年，游客还会增加，上升到180万。

二是“无中生有”。无锡没有更多的土地，没有更多的投入，但无锡人在一张白纸上打造了中国少有的一个景区——灵山大佛景区（在太湖边上），旅游界公认它是成功的。从1994年开始建设，到1997年开光。高88米的释迦牟尼青铜立像，是神州第一大佛。去年，SARS之后，又建成了取自佛教故事的二期景区九龙灌浴。今年游客有望达到两百万。这个景区的建设挖掘了中华佛教文化的内涵。佛教文化在世界是2000多年，中国是1300多年，无锡人就是这样把丰富的佛教文化挖掘出来，做成了一篇旅游、佛教文化的大文章。

三是培育名人名品。无锡这个江南水乡，又是一个名人辈出的地方，从民间民族音乐家瞎子阿炳，刘天华，到许多科学家，包括徐悲鸿、徐霞客……都是无锡人。还有一批名人故居，如薛福成的故居（中国民族工商业的创始人、外交家）、阿炳故居，中国四大书院之一的东林书院（“风声雨声读书声，声声入耳；家事国事天下事，事事关心”典出自此）、《围城》的作者钱钟书的故居。无锡旅游、文化部门对名人故居的修复，不是为修复而修复，而是为了传播一种文化。

无锡还被称为院士之乡、教授之乡。叫做“无宜（兴）不成校”（宜兴，无锡的一个县级市）。中国的大学不可能没有无锡人，现任北京大学校长是无锡人。无锡正在把挖掘历史文化跟弘扬时代精神结起来，充分利用名人效应，打造城市的特色，扩大城市在国内外的知名度。

无锡的独门武功

要做大一个城市的旅游品牌，必须有自己的思路。无锡的思路是什么呢？

与城市建设协调发展。城市即旅游，旅游即城市。意思就是把整个无锡市作为最大的景区来打造，发展大旅游。因此，要改造城市的环境，提升城市的功能，提升城市的个性和特色。把无锡打造成温情和水的感觉。

旅游与其他生产要素的协调，如餐饮，把餐饮做大，还有购物、文化娱乐。通过这几块，延长了游客在无锡的逗留时间，增加游客在无锡的消费。旅游产业上去了，总收入上去，必然会带动其他产业。

往区域的形象发展。要发展无锡的旅游，不是孤零零地打无锡一家的牌，而要打区域的牌，如与苏州、常州、湖州一起，建成环太湖旅游圈。共饮太湖水，同唱太湖美。还有，就是呼应策应“长三角”旅游合作体，发展“长三角”大旅游。还可以把无锡旅游范围扩大一点，建立“珠三角”旅游合作区，大北京旅游合作区。关键是能不能打破城市间的壁垒，做到资源共享，优势互补，客源互送，实行双赢。从竞争对手到合作，建立起一种良性的竞争与合作关系。

发展都市观光农业，又叫都市旅游农业。一举数得，农业增产，农民增收，扩大了一个地方的知名度。宜兴有一个农民度假村，解决了1000多人的就业问题。城市人休假时，也可到农村度假。农民也到城里来旅游。江阴华西村的旅游观光农业办得最有声有色，红红火火。一个人口不过两万五千人的华西，每年到那里旅游的人数过百万。现在的无锡，城市与农村的界限已越来不明显了。

“过去，对发展旅游有争议，说旅游破坏了环境，而无锡恰恰相反，不是破坏了环境，而是保护了环境。过去是围湖造田，现在是退田还湖，还我太湖。现在，无锡的晚上，成千上万的游人在围着太湖漫步，跳舞，赏景，尽享大自然之美。”王洁平这样阐述了自己的旅游与环境保护观。

他描绘了无锡旅游发展远景，要实现三大跨越。一、实现从三产产业到国民经济的支柱产业的跨越；二、实现从旅游大市到旅游强市的跨越；三、实现从一般旅游到国内外旅游胜地的跨越。

一座城市不在乎大小，强弱，关键是要有自己的特色、个性，在国际上要有竞争力。这是无锡，也是周边城市苏州、杭州、常州的共识。只有增强城市的竞争力，才能发展旅游，只有品牌，才能增强旅游在一座城市的经济分量，做到水涨船高。