百年奥运史上的“中国印”

文/本刊记者　张　娟

2008年奥运会会徽发布仪式八月三日晚在北京天坛祁年殿前广场隆重举行。

2003年8月3日晚，北京，天坛公园祈年殿，一个盛大的仪式定格在人们心中：2008年奥运会会徽发布──舞动的北京，一方中国印，郑重印下中国对奥林匹克的敬重与真诚。同时也再次印下作为第二十九届奥林匹克主办城市的北京对世界的庄严承诺：举办历史上最出色的一届奥运会！舞动的北京张开双臂，以开放的姿态迎接四方友人，与世界共同起舞。

“舞动的北京”彰显中国神韵

北京奥运会会徽图形为中国传统印章图形中的一种“肖形印”，会徽除“京”字形印章图形外，还有“Beijing　2008”字样和奥林匹克五环图案。它被赋予一个美丽的名字“中国印·舞动的北京”。

在会徽的原创者郭春宁的眼里，“奥运是什么，是节日。”谈起最初的创作思路时，他说：“从中国传统文化中提取什么元素来表现这个节日呢？我想到了书法，用代表中国文化的汉字做造型，而表现这个字的载体应该是中国传统的印章。”设计小组组长张武，在奥运会会徽发布后接受记者采访时谈到，这幅图案不见得在造型上一定优于其他作品，但它体现了中国五千年文化与奥林匹克精神相结合，融入了欢迎全世界的人们到中国与北京共舞的理念。

人们从“舞动的北京”中能读出更多的内涵。北京奥组委主席刘淇在会徽揭晓仪式上致辞时这样阐述会徽的含义：她以印章为主体表现形式，将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结合起来，经过艺术手法夸张变形、巧妙地幻化成一个向前奔跑、舞动着迎接胜利的运动人形，蕴含着浓重的中国韵味。以中国传统文化符号——印章，作为标志主体图案的表现形式，印章早在四五千年前就已在中国出现，是渊源深远的中国传统文化艺术形式，并且至今仍是一种广泛使用的社会诚信表现形式，寓意北京将实现“举办历史上最出色一届奥运会的庄严承诺”。 主体图案基准颜色选择红色，鲜红的色彩传达了中国文化特有的热情气氛。寓意丰富的图形，形如一个“京”字，表现了举办地的名称，也像一个冲向终点的运动员，体现了对奥林匹克精神的追求；又似一个载歌载舞中的人，表达了十三亿中国人民对于奥林匹克运动的美好憧憬和欢迎八方宾客的热情与真诚。

“中国特色”接轨“国际惯例”

八月三日晚，中国人大常委会委员长吴邦国（右）、国际奥委会北京奥运会协调委员会主席维尔布鲁根在北京天坛祁年殿为北京2008年奥运会会徽揭幕。

奥运会会徽发布和奥运圣火火炬传递及开幕式并称为奥运会三大事件。而会徽发布因其在奥运筹备工作中的里程碑意义，备受世人关注──一枚小小的会徽，是体现一个伟大目标的开始和组成部分。人们企盼的不仅仅是一件令世界折服、使人过目不忘的作品，更注重它所代表的精神和所包容的含义，而这个“奥运前奏”中如何依照国际惯例行事又能恰到好处地体现“中国特色”也成为人们关注的重点。

“出色、富有诗意！”国际奥委会主席罗格这样评价北京奥运会会徽，认为“既展现了中国的历史和文化遗产，又传递了一个前途光明的伟大国家青春和富有朝气的精神”；国际奥委会协调委员会主席海茵·维尔布鲁根则一连用了三个“冲击力”来形容新会徽：“这个会徽是国际奥委会全体委员表决通过的，它获得了全体委员的一致认可，我们认为这是个很有冲击力的会徽。当我第一眼看到它的时候，尽管我不懂中文，但是也感受到了它所反映的中国文化，即使不是中国人，也会觉得它非常有吸引力。它充分表达了中国人民要办好奥运会的决心。”

在洋溢着浓浓中国味的盛典中揭晓、富含中国文化含义的北京奥运会徽被看作是中国人为奥运大家庭奉献的杰作。就连罗格在会徽样本上签名确认，也是以中国特有的方式──在会徽样本左下方端端正正地盖上他的中文印章──“罗格之印”，印下面才是他郑重的签名。

“中国特色”如何接轨“国际惯例”？如何让世界标准接纳中国特色？北京奥运会徽给出一个精彩答案：将中国特色、北京特点和奥林匹克元素结合在一起，将历史遗产与现代北京和中国的形象及其对世界、未来与奥林匹克的庄严承诺融合在一起。

谈到奥运会徽出台的过程，北京奥组委官员说，从会徽征集、评选到发布，都是严格依国际惯例进行的。北京2008奥林匹克设计大赛于2002年7月3日正式启动，截至2002年10月8日，共收到有效稿件1985件，其中的222件是由国外设计公司、设计师提供的。作品经会徽专家评选委员会初评、复评，会徽评议委员会评选，奥组委执委会审定以及作品修改、命名，会徽备选作品在先权检索等程序，确定“中国印?舞动的北京”为第29届奥运会备选会徽。2003年3月28日，北京奥运会备选会徽“中国印?舞动的北京”正式得到国际奥委会批准。

这次会徽发布过程中对“国际惯例”体会最深的应该是媒体的记者。依照以往的经验，一个大型仪式举行之前，尽显神通的各路媒体怎么也会让仪式的主角撩开一角面纱。但这次例外。在8月3日之前，尽管使尽浑身解数，各家所能传达的信息只是“新会徽将带给大家一个惊喜，”及“让我们一同期待那个时刻的到来”──因为依照国际惯例和奥林匹克标志保护的有关规定，在会徽发布仪式前，是绝对保密的。而8月3日，在会徽推出的同时，北京奥组委同时发布了会徽知识产权的保护公告。9月1日奥组委市场开发计划启动时还将公布奥运会徽的使用细节。

会徽发布后，8月4日凌晨开始，北京奥组委推出的一部分会徽纪念品包括T恤衫、帽子、胸针纪念章和钥匙扣等已经在北京几家授权的商场亮相，所有的会徽纪念品都限量销售。据北京奥组委有关人士介绍，会徽纪念品是市场开发前的预热，其主要意义在于宣传和推广奥运会徽，满足热衷奥运的人们收藏纪念品的需求，同时让尽可能多的人通过奥运纪念品接触奥运、感受奥运。为了保护知识产权，奥组委在每个纪念品上都附有防伪标签，采用了多种先进的防伪技术，其中的纸雕技术具有水印防伪的视觉效果和雕刻防伪的触觉效果，可以用肉眼观测，用手触摸。

“中国印”启动商机无限

奥运会会徽是奥运会重要的形象之一，每一届奥运会的会徽都伴随着奥运会的举办为全世界所瞩目。奥运会会徽的用途主要集中在两大方面：一是用于形象和景观工程，二是用于市场开发工作。

奥运会形象和景观工程包括奥运会标志、吉祥物、火炬、奖牌、纪念章、开闭幕式等一系列设计，以及对场馆、举办城市进行景观设计。其中，奥运会标志即会徽，是整个形象和景观工程的第一“主角”。会徽产生后，将会以纪念品、宣传册等形式，广泛应用到奥运筹办过程中。奥运会会徽还有重要的经济作用，就是带动市场开发。组委会通过向企业出售奥运会标志使用权的形式，获得收入。这些收入是奥运会筹办经费的重要来源。

据北京奥组委副主席蒋效愚介绍，奥运会会徽是组委会市场开发过程中最有价值的资产。申办奥运会时北京提出的奥运会预算收入为16.25亿美元，预算支出为16.09亿美元。出于安全保障等方面的考虑，前不久，国际奥委会已同意增加2008年奥运会预算，总金额不低于20亿美元。其中国际奥委会拨给北京奥组委的电视转播经费，约占预算总收入的一半左右。另外近一半的预算经费主要来源是市场开发的收入。

“会徽发布是北京奥组委市场开发计划启动的一个前奏。”奥组委市场开发部袁斌日前介绍，这个企业界关注已久的市场开发计划于9月1日启动，届时将有国际奥会全球赞助商、电视转播商及其他国内外大型工商企业参加。“企业参加北京奥组委市场开发计划可以有三种形式，即赞助商、供应商和特许经营商。”据介绍，市场开发计划启动后，特许经营商将最先进入市场，开始经营带有北京奥运会标志的商品。而赞助商和供应商将在较后时间进入市场。

奥运商机中，中国企业的市场份额能有多大？据了解，从去年下半年开始，北京奥组委对全国汽车、银行、石化、白色家电、啤酒等70余家的企业进行了调查，希望参照国际赞助商标准选出12家国内赞助商及若干家特许供应商。今年7月初于捷克首都布拉格召开的国际奥委会市场开发委员会主席海博格再次发出邀请，希望能有中国企业加入TOP阵营，成为国际奥委会的全球赞助商。

在巨大的商机面前，中国企业的反应速度从会徽发布之日起就已显示出良好的态势。中国中央电视台对奥运会徽发布仪式现场直播节目进行广告招商，类似“2008年北京奥运会会徽发布仪式，就在8月3日，某某企业与您共同期待”的价格不菲、仅长10秒的提示广告，招商广告才发布一个小时，仅有的两个广告名额就被海尔集团和养生堂有限公司迅速拿下。谈到为何在此时投放这个广告，养生堂的回答意味深长：“这是一个特殊时期的特殊广告”。而海尔，这个目前国人心中“国内最有条件问鼎TOP（奥运会全球赞助商）的企业”，会怎样打好奥运牌，人们将拭目以待。