去年8月，国产3A游戏《黑神话：悟空》上线，以其精美的画面、深厚的文化底蕴和创新的玩法在全国乃至世界范围内掀起一股“悟空热”。作为游戏取景地之一的山西省也因此迎来了一波“泼天流量”。据统计，该游戏在各省市取景共36处，其中有27处位于山西，而大同独占6处。作为中国历史文化名城、中国十大古都之一，大同凭借其悠久的历史、灿烂的文化和秀美的风光，在游戏热度的加持下，获得了发展文旅产业的独特优势。 

大同城墙上的悟空花灯（图片：虞向军） 

　　“黑悟空”入梦千年古都 

　　千年之前，大同是一座英雄辈出的边塞雄城，是北魏盛世的见证者。而今，在数字时代的浪潮下，一位来自游戏世界的“黑悟空”踏上了这片古老的土地，点燃了现代世界对于这座千年古都的文化想象。 

　　据悉，《黑神话：悟空》共在大同市内6个景点取景，分别是云冈石窟、悬空寺、华严寺、善化寺、觉山寺和永安寺。游戏的爆火也给大同的旅游业带来巨大机遇。记者从大同市文化和旅游局了解到，今年五一假期，大同全市8家重点监测景区累计接待游客102.94万人次，同比增长15.04%，实现门票收入4177.7万元。 

　　在游戏取景地之一的华严寺大雄宝殿，有不少游客正在拍照打卡。来自北京的胡女士是一位忠实的游戏玩家，此次来华严寺是为了打卡悟空的同款机位。“这次来山西玩，让我的‘天命之旅’成为了现实”，她告诉笑着告诉记者，“这里的古建筑和壁画太美了，深深地震撼了我！”华严寺讲解接待办负责人李元杰介绍，自游戏爆火以后，华严寺的旅游热度陡然飙升。去年，华严寺累计接待游客达到160万人次，同比增长40%。 

　　为了让这波“流量”转化为“留量”，山西省文旅厅还推出了“跟着悟空游山西”活动，通过三条主题线路，串联起云冈石窟、应县木塔、双林寺等27处游戏取景地及山西代表性古建，并结合游戏中的场景设计互动体验项目，让游客能够近距离感受山西深厚的历史文化底蕴。 

　　除了备受国内游戏玩家的青睐，古都大同也正在成为海外游客欣赏中国文化的热门目的地。在华严寺隔壁的善化寺，一对来自瑞士的老夫妻一边赞叹这座千年古刹的魅力，一边举着相机拍照留念。“这是我们第一次来大同”，这对瑞士夫妇告诉记者，“我们一直对古代建筑很感兴趣，因此善化寺是我们这次旅行的重要一站。这里的古建筑非常精致，有很多细节可以供人细细观赏，而佛造像更是栩栩如生，让人叹为观止。” 

一对来自瑞士的老夫妻正在参观善化寺（图片：虞向军） 

　　文创“上新”，激活文旅消费 

　　“去悬空寺一定要买黑悟空冰棍”、“佛小伴，我在大同的‘旅游搭子’”，随着各大博主的推荐帖文在小红书、微博、抖音等平台上发布，大同的文创产品也成功激起了游客的消费热情，收获了一波关注。 

　　尝一口老陈醋冰激凌、买一个佛小伴挂件、收藏一个悟空流沙冰箱贴……如今，大同各式各样的特色文创产品已经成为了消费新宠。在华严寺的“文创空间”内，不少小朋友正爱不释手地把玩着毛绒悟空挂件。文创店的店员告诉记者，与悟空相关的产品销量尤为突出。“不仅仅是小朋友喜欢毛绒悟空挂件，许多大人也买来挂在车里”，店员表示。记者在华严寺了解到，黑神话游戏给该景区带来了新的消费增长点，仅文创产品去年就创收近三百万。 

华严寺的悟空挂件受到了游客的追捧（图片：王如影） 

　　而悟空相关的文创产品中，热度最高的当属一款以“吹尽狂沙始见金”为主题的悬空寺悟空流沙冰箱贴。这款冰箱贴将实景与游戏结合，别具巧思：悟空站在悬空寺的对面，看着流沙缓缓落下，逐渐看清了悬空寺的真容。有网友在小红书上发帖赞叹道：“这是我在大同买的最值的文创周边，太漂亮了，就算是不玩黑神话也要来一个！”网友们的评论也为悬空寺“悟空”系列文创增加了热度，在小红书的“悬空寺官方文创店”账号下，不少被“种草”的网友纷纷留言建议将该款冰箱贴上架网店，让全国各地的“天命人”都能买到这款周边。 

　　山西省文化和旅游厅数据显示：2024年，依托《黑神话：悟空》IP的深度赋能，山西省文创产业实现爆发式增长，全年销售额突破12亿元，同比增长43%，其中游戏联名文创产品贡献率高达60%。各景区通过与游戏方合作推出“悟空+”系列文创，将传统文化元素与潮流设计相结合，创造出现象级的文创产品，让山西的文化资源以一种符合现代人审美和兴趣的方式被呈现，极大地提升了该省文旅的吸引力。 

　　从“网红”到“长红” 

　　随着“游戏+文旅”模式的不断深化，大同逐渐成为中国文旅产业转型的标杆城市。如何紧紧把握当下的流量红利，从“网红”走向“长红”，是当前大同正在深度思考的命题。 

　　为了文旅产业的长久发展，除了借力“悟空IP”，大同也在深度开发自己的旅游资源，结合本市特色吸引更多游客。比如在今年春节期间，作为有着丰厚历史底蕴的“博物馆”之城，大同利用当地博物馆资源，举办了“书香盈门▪悦读迎春”“美术馆里过大年”、“古建筑知识问答”、“国学大讲堂”等文博旅游活动，为市民和游客提供了丰盛的精神文化大餐。 

　　近年来，大同市委市政府锚定建设国际知名文化旅游目的地的城市发展定位，全面加快文旅产业高质量发展，在古城保护修复、景区设施配套、文旅产品供给、多元业态融合方面做了大量工作，取得显著成效。未来，该市将围绕文旅发展的新特点、新需求，从文旅产品和文旅服务的供给端发力，进一步发展大同文旅品牌，让每一位游客在“恋恋不舍”与“念念不忘”的情愫中感悟大同、爱上大同。