10月25日，2025北京品牌周正式拉开帷幕。中国公共关系协会、中国国际商会相关领导，北马其顿、越南、印度尼西亚等多国驻华使领馆代表，以及中外知名企业负责人、学界专家齐聚现场，通过经验交流、成果发布与合作签约，凝聚品牌国际化发展共识，为中国品牌参与全球竞争、实现高质量出海筑牢根基。此次活动既是中外品牌领域交流合作的重要平台，更彰显了中国推进品牌强国建设、深度融入全球经济体系的决心。

　　2025北京品牌周启幕仪式活动现场

　　中外共识：品牌是跨域合作的核心纽带

　　活动伊始，中国国际公共关系协会常务副会长赵大力强调，在全球化格局深刻调整的当下，品牌已成为承载国家产业实力与文化价值的重要符号，更是构建国际互信、深化经贸合作的关键桥梁，推动品牌高质量发展是各界共同的时代责任。

　　中国国际商会党委副书记、纪委书记党宏表示，商会将充分发挥资源整合与平台优势，通过对接国际规则、强化能力建设等举措，为中外企业品牌合作搭建高效通道，助力打造开放共赢的品牌发展生态。

　　多国驻华使领馆代表也传递出强烈的合作意愿。北马其顿共和国驻华大使馆萨什科•纳赛夫大使阁下指出，中国品牌“走出去”为全球各国带来多元发展机遇，期待以品牌合作为切入点，深化两国经贸与文化交流。越南驻华大使馆经济参赞黎忠坚、印度尼西亚驻华大使馆经济处参赞黄丽香均提到，在数字化转型与全球供应链重构背景下，跨国品牌合作需兼顾本土市场适配性与价值理念共鸣，这一观点与中国企业的国际化探索方向高度契合，为中外品牌协同发展提供了重要指引。

　　实践分享：企业解码出海核心逻辑

　　中外企业的实战经验分享，为品牌国际化提供了鲜活的借鉴样本。内蒙古蒙牛乳业高级执行总裁李鹏程介绍，企业聚焦不同市场消费需求，通过产品创新与本地化传播，在海外逐步构建起兼具辨识度与用户粘性的品牌形象，有效提升了国际市场份额。

　　恒源祥品牌传播中心联席总经理郭建晨以文化赋能为核心，讲述了如何通过非遗元素与国际设计语言的创新融合，让传统品牌在全球市场焕发新活力，实现文化价值与商业价值的双重提升。

　　塞浦路斯MAKKAS酒庄中国区负责人徐为从“引进来”视角补充，国际品牌进入中国市场需深耕文化适配与消费习惯研究，这一逻辑与中国品牌“走出去”的本地化策略相通，为双向品牌交流提供了参考。

　　尼尔森IQ中国高级研究总监刘晓辉通过数据解读指出，当前海外消费者对中国品牌的认知已从“性价比优势”向“技术实力”“文化内涵”等维度升级，这一趋势为企业调整品牌战略、精准对接国际市场需求提供了关键依据。

　　学界专家则从宏观层面建议，当前品牌国际化已进入综合输出阶段，企业需整合资源优势，构建适配全球市场的价值体系，才能在国际竞争中实现可持续发展。

　　成果落地：构建品牌出海坚实支撑体系

　　本次活动发布的多项重磅成果，标志着中国品牌出海支撑体系进一步完善，为品牌国际化注入强劲动力。北京国家数字出版基地研究院首席专家苏彤发布的《品牌数字版权资产信托服务》，创新性地将信托机制引入品牌知识产权保护领域，通过明晰数据资产权属、规范合规运营流程，为企业应对海外产权风险、保障核心资产安全提供了全新解决方案，填补了相关领域服务空白。

　　《2025中国“品牌出海”发展报告》《全球企业形象评价标准体系》等成果各有侧重：前者系统梳理中国品牌出海的现状、趋势及区域市场特征，为企业制定出海策略提供科学参考；后者建立可量化的企业国际形象评价维度，为品牌形象塑造明确指引方向。

　　此外，中国传媒大学品牌学专业建设汇报与《品牌蓝皮书》发布，进一步完善了品牌国际化人才培养与理论研究体系，为行业持续发展提供智力与人才保障。

　　活动尾声，北京国家数字出版基地、国际奥艺委员会等机构与北京国际品牌周组委会完成签约，2025北京品牌周正式启动。这标志着政府、机构、企业三方将形成高效协同的合作机制。未来，通过政策引导、标准支撑、资源整合与国际联动，品牌出海生态将持续优化，助力更多中国品牌突破地域限制，在全球市场实现价值提升，为构建开放型世界经济贡献品牌力量。

　　图片：主办方提供