2022年北京冬奥会已过去一年，但大众的冰雪运动热情却丝毫未退。尤其随着防疫政策优化，滑雪、溜冰成了近期公众休闲游乐的热门选项。与此同时，冰雪装备行业随之乘风而起。中国冰雪运动起步较晚，个人装备市场曾被国外品牌垄断，如今这种情况借北京冬奥会的契机发生了转变。 

2022年12月24日，内蒙古，人们在阿尔山冰雪节感受冰雪浪漫

　　本土品牌初露锋芒 

　　位于北京市东城区的大都市商场是老牌冰雪装备“聚集地”，许多冰雪运动爱好者来此选购雪服、滑板等雪具。年关将至，还有许多商户在店里忙碌。冷山雪具在一众店面中很是显眼，二楼、三楼均有门店，还另外安排了儿童馆及折扣店。记者来到店里时，总店店长路伟正忙着进货，十多箱物品，用不了多久就会销售一空。在冷山雪具代理的众多品牌中，子公司品牌产品GOSKI ORIGINALS由专业滑雪平台孵化，因其品质高、设计时尚，成为不少滑雪爱好者的心头好。 

2023年1月2日，市民在北京荟聚中心选购滑雪头盔。随着雪季的来临，滑雪头盔、滑雪服、滑雪板等滑雪装备迎来销售旺季

　　路伟是一名重度滑雪爱好者，已有16年的滑雪经验。“上学时喜爱尝试新鲜事物，一滑就滑了这么多年。”这期间，他深切感受到，在国家提出“带动三亿人参与冰雪运动”后，中国冰雪运动迎来了春天。 

　　2023年1月5日，由中国旅游研究院、哈尔滨市人民政府主办的“2023中国冰雪旅游发展论坛”成功举办。论坛公布的《中国冰雪旅游发展报告（2023）》指出，中国冰雪旅游实现了跨越式发展，2021-2022冰雪季中国冰雪休闲旅游人数为3.44亿人次，冰雪休闲旅游收入4740亿元人民币。 

　　滑雪人群爆发式的增长带动了个人滑雪装备的发展。“我们的客户目前主要以年轻人居多，儿童馆的销量也很不错。”路伟介绍，“虽然前不久受新冠疫情影响比较大，但防控政策优化调整后，大家上冰雪热情高涨，近一个月的销量足以追平损失。预计到3月份雪季结束时，完全可以达到预期目标。” 

　　据统计，2021年7月1日-2022年的6月30日，总店一个财年销售额高达2000多万元，其中国产品牌销量约占21%，比往年有所增长。路伟表示：“本土品牌有自己的优势，国产雪服款式更贴合中国人的体型，并且因为不涉及关税问题，国内加工成本更低，在价格上也有较大优势。”他举例说，置办一套基本的滑雪装备需要大概1-1.5万元，同档次的国产品牌可以节省5千元左右。 

　　第一财经商业数据中心联合天猫体育发布的《2020冬季新活力生活趋势报告》显示，十大“Z世代”喜爱的冰雪品牌榜单中，中国滑雪新品牌占了6席。与此同时，国内运动品牌也销往海外市场。阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通数据显示，临近2022年春节与冬奥会期间，中国滑雪用品海外销量同比2021年增长超过60%，速卖通上的国产滑雪用品品牌商家在1年内增长了近50%。 

　　国家体育总局发布的《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》指出，要创新发展冰雪装备制造业，扶持具有自主品牌的冰雪用品企业和服装鞋帽企业发展。到2025年，初步形成冰雪装备制造为支撑的冰雪产业体系，冰雪产业总规模达到1万亿元。

　　潜力十足 前景可期 

　　然而冰雪运动在中国发展时间还较短，个人装备市场鱼龙混杂，国产品牌的崛起尚需时日。国际纺织制造商联合会主席、中国纺织工业联合会会长孙瑞哲表示，冬奥会为中国冰雪运动服装装备企业带来巨大的发展机遇，一系列政策的实施也释放了大量红利。但另一方面，冰雪文化的普及度和核心技术掌控度仍有待提升。他指出，有报告显示，国产滑雪服、滑雪手套、滑雪眼镜市场份额占比分别为50%、75%、73%，但由于缺乏技术竞争力，利润率最高的“滑雪板”“滑雪鞋”以及“滑雪手杖”市场几乎大部分都被国外品牌占领。 

ISPO亚洲运动用品与时尚展上展出的各国滑雪用具

　　雪具店经营者严明（化名）有相似的看法。严明的雪具店里均为国际品牌，虽有心助力国货，但市面出现的绝大部分国产品牌头盔等产品尚未获得国际认证。“事实上，很多大品牌的雪服都是中国制造，技术方面没有问题，关键是没有深耕的本土品牌。”他认为，目前国产品牌还有待在产品优势、品牌理念等方面提升。对此，路伟颇为认同，“国外滑雪品牌在大众内心已经根深蒂固，而国产品牌要想立足就必须有自己的特点和独立设计。目前雪鞋、雪板等专业性偏高的产品，由于缺乏核心技术，国产品牌中还十分少见。”据路伟介绍，GOSKI正在朝专业产品的方向前进，第一批自主研发的滑板已进入测试阶段，相信很快能进入市场。 

　　人们普遍认为，想要在国际品牌林立的冰雪装备市场上突出重围，自主创新无疑是中国品牌的杀手锏。国产滑雪品牌Nobaday和安踏是其中的佼佼者。在2022年北京冬奥会赛场上，获得单板滑雪男子坡面障碍技巧金牌、男子大跳台决赛铜牌的加拿大选手马克斯·帕罗特将中国生产滑雪品牌Nobaday的雪板带上领奖台，这是国内唯一一款登上奥运决赛赛场的个人滑雪装备。男子钢架雪车比赛中，中国选手使用安踏首创采用智能模拟仿真技术设计的冬奥钢架雪车鞋，创造了项目史上最佳战绩。 

　　“2023中国冰雪旅游发展论坛”上还公布了“冰雪国潮：2023年十大冰雪装备品牌”，GOSKI ORIGINALS、Nobaday、安踏等品牌赫然在列。有代工厂转型、原创新品牌，也有老牌体育用品新拓展，在冰雪热情的延烧下，越来越多的国产传统运动和户外装备品牌积极入局，研发创新，个人冰雪装备产业前景可期。