Le film Nezha 2 pose un jalon dans l’industrie du cinéma chinois en optimisant la valorisation de sa propriété intellectuelle.

Les personnages de Ne Zha et du prince Ao Bing sur les Tours jumelles (Tianfu International Finance Center) à Chengdu (Sichuan), le 15 mars 2025

Aucun film n’a attiré une telle attention auprès du jeune public que Nezha 2. Si garçons et filles ont habituellement des préférences esthétiques et thématiques différentes, ce film d’animation a brisé cette démarcation. Les parents y sont évidemment pour quelque chose, eux-mêmes gardant le souvenir de ce personnage mythique, presque aussi célèbre que le Roi-Singe.

Aujourd’hui, la plupart des élèves du primaire et du secondaire dans les villes chinoises ont vu ce film, et pour les autres, il leur reste encore les plateformes de diffusion. Au 5 mai 2025, les recettes mondiales de ce film ont dépassé 15,8 milliards de yuans.

Un thème populaire auprès des enfants

Les plus jeunes ont été fortement marqués par ce film et leur enthousiasme s’étend aux cours de récréation.

Le 21 avril, les seize classes de CE1 de l’École primaire Huangchenggen (arrondissement de Xicheng à Beijing) avaient organisé une fête pour célébrer le 121e anniversaire de la fondation de l’école, et trois des seize programmes proposés par les écoliers et leurs parents comprenaient des éléments liés au personnage de Ne Zha.

« Beaucoup de mes camarades ont des articles de papeterie liés au film de Nezha 2, notamment des crayons, des règles et des cahiers. Pendant la récréation, nous faisons parfois des jeux en rejouant des textes du film, et échangeons souvent de petits autocollants sur les personnages. De plus, dès le début du semestre, l’image de Ne Zha est apparue plusieurs fois en classe », explique Zhao Xinning, 7 ans.

Liu Zhun, écolier également âgé de 7 ans, qui habite dans le district de Meixian à Meizhou (Guangxi), est fan de Nezha 2. Il a demandé à sa mère de l’emmener six fois au cinéma pour voir ce film. « Ce que j’aime le plus dans l’histoire, c’est que Ne Zha et Ao Bing s’entraident pour détruire un ding [vase rituel chinois tripode muni de deux anses, ndlr]. J’ai un ami encore plus fan, qui se déguise en Ne Zha tous les week-ends, que ce soit pour aller au parc, manger au restaurant ou aller au cinéma. »

Un défilé sur le thème du film Nezha dans un parc à Wuhan (Hubei), le 22 mars 2025

Un succès pour les produits dérivés

Dans la soirée du 30 janvier, un jour après la sortie de Nezha 2 dans la partie continentale de la Chine, POP MART, marque influente dans la pop culture créée en 2010, lançait une gamme de « boîtes mystère » liée au film dans sa boutique officielle sur la plateforme Tmall. Le lendemain, la vente hors ligne débutait. En seulement huit jours, le chiffre d’affaires a dépassé 10 millions de yuans.

La collaboration en propriété intellectuelle (PI) est un secret de la réussite en matière d’indice de popularité ainsi qu’un amplificateur de la valeur et de l’influence des marques partenaires. Aujourd’hui, Ne Zha est devenu un personnage de franchise mondialement reconnu, et les marques qui ont collaboré avec le film en profitent en termes de notoriété et de ventes de produits, comme par exemple MOMPICK, le seul partenaire officiel de Nezha 2 en matière de produits d’hygiène pour enfants.

Le 21 février, MOMPICK, qui avait obtenu l’autorisation d’exploitation du droit à l’image avant la sortie du film, a lancé une gamme de dentifrices pour enfants, et dans la semaine, son chiffre d’affaires a bondi de 383 % par rapport à la période précédente. C’est un cas typique de collaboration en matière de PI pour les films d’animation chinois, ouvrant une nouvelle phase du modèle « PI + consommation » en Chine. Le succès phénoménal Nezha 2 a stimulé la vente de produits dérivés et de licences d’exploitation.

Le 27 février, Cotti Coffee, une nouvelle marque populaire créée en 2022, a annoncé sa collaboration avec Nezha 2. Les ventes se sont alors envolées. Pendant le premier jour du lancement en ligne des produits de co-branding, Cotti Coffee a vendu plus d’un million de gobelets à emporter sur la plateforme Meituan, preuve d’un ciblage précis des comportements de consommation des jeunes.

Nezha 2 pose ainsi un jalon dans l’industrie du cinéma chinois. En optimisant la valorisation de leur propriété intellectuelle, les productions chinoises sortent de leur dépendance totale à l’égard des seules recettes des salles obscures et diversifient désormais leurs sources de revenus, apportant plus de possibilités et de dynamisme au marché de la culture.