Durant les récentes vacances de la Fête internationale du Travail du 1er mai, le marché de la consommation a connu un regain d’activité dans toutes les régions de Chine. Cette dynamique positive résulte d’un ensemble de politiques coordonnées visant à stimuler la consommation et à relancer la demande intérieure.
La consommation culturelle et touristique s’est particulièrement distinguée avec l’émergence de nouveaux scénarios et formes de divertissement ainsi que la modernisation des expériences de consommation. Cette période a également été marquée par une synergie remarquable entre l’afflux touristique et les opportunités commerciales. L’économie des vacances, particulièrement animée cette année, reflète une fois de plus la vitalité de l’économie chinoise.
Les flux de voyageurs pendant les vacances apportent continuellement des opportunités commerciales. Les données publiées par le ministère des Transports révèlent que près de 1,47 milliard de déplacements interrégionaux ont été enregistrés du 1er au 5 mai, soit une hausse de 7,9 % en glissement annuel. Que ce soit pour des voyages longue distance ou des escapades dans les villages alentour, l’engouement a été généralisé.
L’effet d’entraînement du tourisme vacancier a connu une forte croissance, couvrant de nombreux domaines tels que l’hébergement, la restauration et le shopping. Selon les estimations du centre de données relevant du ministère de la Culture et du Tourisme, les dépenses touristiques nationales ont atteint 180,27 milliards de yuans, soit une hausse de 8 % sur un an. Au cours de la même période, le chiffre d’affaires des principales enseignes de vente au détail et de restauration a augmenté de 6,3 % en glissement annuel.
De nouvelles approches, tendances et expériences stimulent significativement le marché touristique. En attirant un nombre croissant de visiteurs, ces innovations offrent aux commerçants des perspectives commerciales élargies. Les différentes provinces et municipalités rivalisent d’ingéniosité pour développer des activités de loisirs innovantes à travers des concepts diversifiés et qualitatifs mettant en valeur leurs particularités régionales.
Des touristes étrangers dans le Parc de Chaoyang à Beijing, le 4 mai 2025
Les principaux pôles commerciaux déploient des offres festives ambitieuses comprenant notamment de nouvelles gammes de produits, l’organisation de défilés et d’expositions et l’ouverture de boutiques éphémères. Parallèlement, le calendrier culturel et sportif s’enrichit considérablement avec des festivals musicaux, des représentations théâtrales variées et des foires mettant à l’honneur les spécialités locales. Cette dynamique de renouvellement permanent, où les traditions se mêlent à la modernité, permet une amélioration continue de l’expérience des visiteurs. L’abandon des formules désuètes au profit de créations originales renforce l’attractivité des destinations touristiques chinoises.
L’innovation technologique libère de nouvelles dynamiques de consommation, stimulant davantage l’économie vacancière. La technologie numérique en plein essor devient progressivement un moteur clé de la modernisation des expériences de consommation. Cette année, une vague d’expériences « Tech + » déferle sur la Chine. La réalité augmentée et virtuelle perfectionne les interactions homme-machine, permettant aux touristes de découvrir la magie des sciences et technologies.
Les nouvelles technologies font que des personnages et des peintures célèbres de l’Antiquité peuvent « s’animer », établissant un dialogue transtemporel avec les visiteurs ; les drones embellissent le ciel nocturne ; les robots humanoïdes et les robots-chiens se multiplient sur les sites touristiques ; la 5G et les éclairages numériques transforment les paysages nocturnes ; la technologie de jumeau numérique reproduit fidèlement les sites réels dans le cloud. Ce modèle « Tech + », répondant à la quête de nouveauté et de diversité des consommateurs, insuffle une nouvelle vitalité à l’économie vacancière.
Le voyage transfrontalier affiche une croissance bilatérale marquée. Pendant les vacances du 1er mai, les réservations de voyages à l’étranger par les touristes chinois ont augmenté de 20 % en glissement annuel, tandis que l’afflux de visiteurs étrangers a plus que doublé dans de nombreuses villes chinoises.
La politique d’exemption de visa de transit continuant de porter ses fruits permet aux villes chinoises de convertir les voyageurs en transit en consommateurs actifs grâce à trois ajustements majeurs : la prolongation de la durée de visa de transit, l’augmentation du nombre de ports d’entrée éligibles et l’élargissement des zones d’activités autorisées. Ces mesures s’accompagnent d’initiatives complémentaires comme l’extension du réseau de magasins proposant le remboursement de taxe immédiat, l’abaissement du seuil minimal d’achat pour bénéficier de la détaxe et le rehaussement des plafonds de remboursement en espèces. Cette politique stimule l’intérêt des touristes étrangers pour voyager et consommer en Chine, leur permettant de constater directement les progrès du pays et de découvrir le charme du « Fabriqué en Chine ».
Les vacances du 1er mai constituent un observatoire de l’économie chinoise, révélant non seulement une atmosphère imprégnée de joie, mais aussi la dynamique positive de l’économie chinoise en constante amélioration.
*ZHANG DEYONG est chercheur à l’Institut de stratégie financière et économique relevant de l’Académie des Sciences sociales de Chine.
