Cette année, les jeunes mères sont apparues comme une force motrice émergente de la consommation chinoise, au cours de la fête des Mères célébrée le week-end du 12 mai en Chine. Cette nouvelle génération se concentre davantage sur la qualité de ses dépenses, soulignant le potentiel de croissance du marché des produits haut de gamme en Chine.
« Cette année, j’ai offert à ma mère un voyage au Japon. […] Je voulais qu’elle profite après sa retraite et fasse l’expérience de quelque chose de différent. Je pense que ce voyage d’une semaine au Japon devrait lui faire plaisir », explique Cai Xiaojie, jeune maman d’une fille âgée de 2 ans.
La réservation de ce voyage en ligne lui a coûté environ 5 000 yuans (727 dollars), indique cette jeune femme d’une trentaine d’années.
D’après un rapport récent de Ctrip, une agence de voyage en ligne chinoise, la montée en gamme de la consommation des seniors est en train d’être influencée par leurs enfants. Il apparaît ainsi que 60 % de ces derniers sont davantage enclins à faire voyager leurs parents.
Entre les mois de janvier et mai, le budget moyen d’un voyage à l’étranger pour une femme senior était de 5 152 yuans (749 dollars) et le coût individuel pour un voyage en Chine était de 1 879 yuans (273 dollars), note le rapport.
En-dehors des voyages, la nouvelle génération des mères âgées de 25 à 40 ans est devenue une force motrice de la consommation lors des occasions spéciales, comme les fêtes traditionnelles chinoises, souligne un autre rapport publié récemment par la plate-forme de e-commerce Jddj.com.
En 2018, leur consommation sur la plate-forme a augmenté de 88 % en glissement annuel, avec une hausse annuelle de 75 % des dépenses dans les traitements médicaux et les soins de santé. Le rapport note que ce groupe « se concentre davantage sur un équilibre entre la qualité, l’efficacité et le prix ».
Grâce à la montée en gamme de la consommation, les jeunes consommateurs chinois ne se limitent plus à des cadeaux, comme des fleurs ou des produits alimentaires. Ils recherchent des cadeaux plus chers, comme des appareils électroniques, des bijoux et des produits de santé, explique M. Du, un analyste du secteur basé à Shenzhen.
Le 12 mai 2019, à l’occasion d’une course à Fuzhou, des coureurs s’engagent au nom de l’amour pour les mères.
Les dépenses des jeunes consommatrices au cours de la fête des Mères indiquent la persistance d’un potentiel de croissance solide sur le marché chinois, malgré la pression économique intérieure et les incertitudes vis-à-vis de la croissance mondiale.
La Chine devrait devenir le premier marché au monde de la vente au détail en 2019, surpassant celui des États-Unis de plus de 100 milliards de dollars, selon un rapport publié au mois de janvier par la société eMarketer basée à New-York.
« Le potentiel de croissance de la consommation chinoise devrait être libéré de deux façons principales : en soutenant la consommation intérieure haut de gamme et en faisant progresser l’urbanisation, afin de libérer le pouvoir d’achat des travailleurs migrants », explique Tian Yun, vice-président de l’Association des opérations économiques de Beijing.
« Au cours de ces dernières années, alors que le marché haut de gamme en Chine dans des secteurs comme l’éducation, la santé et le sport ne parvenait pas à répondre à la demande de certains consommateurs chinois, ces derniers dépensaient des sommes importantes à l’étranger », indique M. Tian.
Selon lui, si cette part de la consommation haut de gamme peut être libérée sur le marché chinois, cela contribuera davantage à la croissance économique intérieure.
La consommation de produits de luxe dans la partie continentale de la Chine représente 27 % des dépenses totales de la population sur ce segment en 2018, contre 23 % en 2015, et ce chiffre devrait atteindre les 50 % d’ici 2025, selon un rapport publié en mars par Bain & Company, un cabinet international de conseil en stratégie et management.
Par ailleurs, de nombreuses villes de Chine ont également adopté des politiques visant à attirer les talents, afin de cibler le potentiel de consommation des travailleurs migrants, lesquels constituent un groupe relativement important, note Tian Yun.
Le gouvernement central a par exemple demandé aux gouvernements locaux des villes de 3 à 5 millions d’habitants d’assouplir les restrictions concernant les travailleurs migrants, avait indiqué au mois d’avril la Commission nationale du développement et de la réforme, le principal planificateur économique du pays.
Selon des données officielles, les ventes au détail ont augmenté de 8,3 % en glissement annuel pour atteindre les 9 800 milliards de yuans (1 425 milliards de dollars) sur le premier trimestre. Au mois de mars uniquement, les ventes ont atteint les 3 200 milliards de yuans (465 milliards de dollars), enregistrant une hausse de 8,7 % en glissement annuel.
*ZHONG GUOWANG est journaliste de french.china.org.cn
