Pendant les sept jours de vacances du Nouvel An chinois de 2023, Universal Beijing Resort, situé dans l’arrondissement de Tongzhou, était bondé de touristes. Cinq lanternes en papier découpé représentant des personnages de films Universal étaient suspendues sous l’arche d’entrée pour rappeler le style chinois. Depuis son ouverture officielle en septembre 2021, ce parc est le troisième de la marque Universal Studios en Asie et le cinquième au monde.
« Tout le monde attendait avec impatience ce jour où tout reviendrait à la normale », a déclaré Zhou Huilin, une habitante de Shanghai venue à Beijing pour rendre visite à sa famille. Avec le Nouvel An chinois d’Universal, la première activité thématique saisonnière de 2023, Universal Beijing Resort a attiré de nombreux visiteurs comme Mme Zhou. Le parc était rempli de lanternes festives, de sentences parallèles et de décorations de lapins et de drapeaux en papier découpé, entre autres. L’ajustement de la politique de lutte contre le COVID-19, coïncidant avec les vacances du Nouvel An chinois, a entraîné une nette reprise de l’industrie du tourisme. De source concordante, les ventes de billets du parc ont augmenté de 170 % en glissement annuel pendant le Nouvel An chinois en 2023.
Le retour du dynamisme
Depuis son ouverture il y a plus d’un an, Universal Beijing Resort n’a de cesse d’explorer son potentiel créatif en mariant ses ressources de divertissement à la culture locale afin de créer une expérience immersive pour les consommateurs.
Un pêcher en fleurs artificiel, spécialement placé pour le Nouvel An chinois, accueillait les touristes au bout du Hollywood Boulevard. Sous l’arbre, le personnage de lapin Wo Hop du film Kung Fu Panda saluait tous les passants et partageait ses meilleurs vœux avec eux.
Le spectacle le plus visité est sans doute celui organisé sur le Hollywood Boulevard. Avec la montée sur scène de deux lions dansants qui symbolisaient le bonheur et la chance, les festivités battaient leur plein. « Enfin, nous avons retrouvé une vie animée », s’est réjouie Mme Zhou.
« Il y a de longues files d’attente partout ! Il faut attendre plus d’une heure et demie pour monter dans l’attraction Harry Potter et le voyage interdit », a-t-elle remarqué. Elle s’était déjà rendue plusieurs fois à Universal Studios Japan à Osaka et à Shanghai Disney Resort, et cette fois-ci, elle a renouvelé l’expérience à Beijing à l’occasion du Nouvel An chinois.
Le spectacle de feux d’artifice pour la fête du Printemps au parc Disneyland à Shanghai, le 30 janvier 2023
Les opportunités grâce à la reprise économique
Dans le Shanghai Disney Resort, le premier parc Disneyland dans la partie continentale de la Chine, les personnages classiques de Disney comme Mickey et Minnie Mouse étaient vêtus de costumes chinois. Une cérémonie de battement de tambour, une danse swing de Shanghai et des prières pour le Nouvel An chinois ont été organisées pour le plus grand plaisir des visiteurs. Universal Beijing Resort n’est donc pas le seul parc d’attraction qui a pu profiter de la reprise économique du pays pour lancer une variété d’activités.
« La fête du Printemps est très importante dans la culture traditionnelle chinoise. Nous espérons présenter ce thème d’une manière spéciale en mêlant des éléments chinois aux personnages principaux d’Universal Studio », a déclaré Joe Hoskin, vice-président et directeur général d’Universal Beijing Resort. Il a également souligné que depuis le début de l’année 2023, le nombre de touristes dans le parc n’avait fait qu’augmenter.
Pour créer une expérience unique à l’occasion du Nouvel An chinois d’Universal, l’équipe de M. Hoskin a soigneusement étudié les besoins des consommateurs chinois. « Ils veulent un Nouvel An chinois authentique, et aussi quelque chose de spécial qui leur offre une expérience immersive dans laquelle ils peuvent interagir avec les personnages d’Universal », a-t-il précisé.
Le rebond du tourisme culturel
Selon les statistiques publiées le 27 janvier par le ministère chinois de la Culture et du Tourisme, pendant les vacances du Nouvel An chinois de 2023, le nombre de voyages nationaux a atteint 308 millions, soit une augmentation de 23,1 % en glissement annuel, représentant 88,6 % du chiffre de la même période en 2019. Avec une recette de 375,84 milliards de yuans, le tourisme chinois autour de la fête du Printemps a livré cette année ses meilleurs résultats depuis trois ans.
Dans son rapport sur la consommation touristique pendant les vacances de la fête du Printemps 2023, le site Ly.com, un important tour-opérateur chinois, a montré que le marché du tourisme chinois avait connu un nouveau boom. Les voyageurs se sont rués notamment vers des parcs à thème, des musées et des fêtes foraines pendant cette période. De nombreux jeunes Chinois ont d’ailleurs été très intéressés par les éléments du patrimoine culturel immatériel et ont privilégié le tourisme autour de ceux-ci. Tout en goûtant la joie du voyage, ils se sont enrichis culturellement.
Guo Wenjie, directeur adjoint du Bureau municipal du Commerce de Beijing, a indiqué que les nouveaux sanctuaires de la consommation à Beijing ont montré leur vitalité. Par exemple, au cours de sa première année d’ouverture, Universal Beijing Resort a reçu plus de 13 millions de visiteurs. Sur son application officielle, depuis l’année 2023, les notes indiquent que les visiteurs devront attendre en moyenne entre 40 et 60 minutes dans les queues pour les attractions, un niveau de fréquentation proche du pic estival.
Dans un plan d’action pour le développement économique publié le 29 janvier 2023, la municipalité de Shanghai prévoit 10 actions et 32 nouvelles mesures pour stimuler la confiance du marché et accroître la demande. Pour revigorer le marché, une des mesures consiste à distribuer des bons d’achat dans les secteurs du tourisme culturel, du sport, de la restauration et de la vente au détail. « Nous sommes plus confiants que jamais. Le tourisme culturel chinois se redresse. En tant que leader des parcs à thème, nous continuerons à offrir aux touristes des expériences merveilleuses et à promouvoir la reprise du secteur », a déclaré M. Hoskin.
