不到国贸商街，不知道什么叫有钱。似乎有一种感觉，这是有钱没处花的人们常去的地儿

一双袜子上千元，两件衣服的价格顶一辆奔驰，一块手表标价百万。拿眼一溜价签，准吓你一跟头

如果你没有见识过巴黎的香榭丽舍、纽约的第五大道、米兰的斯匹嘎大街，那么来国贸商街逛逛好了……

北京国贸商街：你看你看时尚的脸

高中先

有钱的人爱逛街，没钱的人也爱逛，不过逛街有时要有很好的心理素质，比如到北京的国贸。

国贸最吸引人的是那个长型的玻璃房子，它成了三环路和建外大街交接处的一个标志建筑。逛逛国贸商街，平凡的咱也会感觉都市生活的无限精彩。 留连在每一个专卖店，发现每一种风格都会吸引一批忠实的时尚追随者。几乎是在不经意间，品牌消费已成了都市人的消费追求，而各路品牌的专卖店，更成了不少品牌爱好者的热恋对象。有人说北京的几个“大店”中，赛特是一种时髦，燕莎是一种平实，而国贸俨然是一种风情。

十一年前红了海内外

一个阳光明媚的上午，我们来到了国贸商街。乘坐干净平稳的电梯，到商街新区地下一层，考究的灯光、宽敞的公共区、富有新意的温馨绿岛、采集自然光线的大跨度玻璃天井……一幅幅现代室内商业街的图景。 中国大饭店是北京最好的五星级酒店之一，国贸写字楼是全北京最具知名度的甲级写字楼，作为其伴生的国贸商街当然也要在同一档次上。这一档次的核心不是4000万美元的装修改造费用，不是摩登的橄榄外形和溜冰场，甚至不是无处不在直泻的“室内阳光”，而是看你选择了什么样的名品。商街靠什么来吸引客流、创造效益，又靠什么创立知名度、抓住目标客户群？秘笈就是完美的品牌组合，说浅些叫卖什么东西，说深了就是品牌的吸引力有多大。

以前，对国贸贸商街一点也不了解。只是有一次，我去国贸找一位朋友，顺便在商街的玉石店转了转，橱窗里摆着一件玉器，晶莹剔透：像小白薯大小的一棵玉白菜，上面落着两只螳螂，一看标价，18万，心里“妈呀！”一声。见我吃惊的表情，赶到的朋友说，这算什么，你看旁边的那件小玉器，标价36万元，够买一所房子的了。正如国贸商城的一位先生讲的一样，国贸商街值钱的东西很多，价格昂贵，但不愁没人买。

国贸商城公关部经理黄杰讲，国贸商街是1990年3月开业的，在北京地区率先引进品牌专卖店从事零售业务的经营模式，是北京著名的以提供高档商品和服务为主的现代化购物场所。经改造扩建后总营业面积增至3万平方米，分为地上两层和地下两层，经营的商品和提供的服务项目包括：名牌精品服装服饰、中西餐饮、娱乐健身、礼品玩具、航空售票、邮政快递、银行保险等。

美国著名商场设计公司ARQUITECTONICA担纲商城的整体设计，通过循环式结构布局展示了现代流线型设计思想，将国贸中心的庞大建筑群体有机地联系起来，并与地铁国贸站相接。

国贸中心有300多家著名跨国公司入驻，其中50家属世界500强之列。看来，有钱的人在北京不愁没处花钱。

逛上千遍也不厌倦

“我特别喜欢酒店里商场的氛围，即使我从来不在那里买东西。饭店里的商场常常给人耳目一新的购物感觉，在某种程度上是品味和高档的象征”在一家写字楼供职的孙小姐讲，即使不买东西，她也喜欢经常到这里逛逛，是一种享受。其实，国贸商街经常搞一些活动，以吸引消费者经常光顾。来自法国的著名腕表品牌爱马仕，前几天还在国贸商城举行了一个名表展，展出的手表贵的上百万元呢，加上相关的图片和影片介绍，让买不起的人看一眼也心旷神怡。

“万宝龙”国贸商城专卖店里的钢笔，好几千元一只，用象征时间永恒的琥珀制成笔帽，配以珍贵的黑色树脂笔杆，加上镀金细节装饰，18K金笔嘴刻有一细小的十字弓。我在想，我这样的文人算是买不起了，但肯定会有人买，作为珍贵礼物送人。

卖不动的舶来品会怎么处理呢？您别惦着打折，因为这根本不可能。滞销的商品会被拉回国去烧掉。在国贸商街，你会看到，除了路易·威登，还有享誉世界的1881男装店、尼娜·里奇男装、杰尼亚专营店、博柏利、金碧爱、拉格斐、让·路易雪莱、登喜路、雅芮、雅格狮丹、万宝龙等品牌店。这些店由里到外没有中文标识，一水的英文，是专为目标顾客而开设的。

国贸商城的品牌数不胜数，除了上面提到的一些服饰类品牌，童装玩具类有派克兰帝、小汽车童装、乐高玩具、优质良品零食店、智高儿童系列、亚卡迪童装、宝宝波特、头大原创玩具房；鞋店也不少，像一路鞋店、翠贝卡鞋店、美丽宝鞋店、真美诗鞋店、伊格鞋店、思加图鞋店、千履平云鞋店、布阑施皮具、美国暇步士鞋店、阿玛尼鞋店，等等，美不胜收。这么说吧，北京城里其他地方有的品牌店，在这里都能寻觅到踪迹，令人眼花缭乱。

国贸商城部共关经理黄杰介绍说，他们在品牌的引进方面进行非常严格的甄别，哪些适合，哪些不适合；大品牌的引进则需要功力。找好领头羊，领头羊入驻，其它品牌会追随而至。路易威登就是领羊之一。从最初的试探性接触到最终与路易威登签下协议，用了大约一年的时间，这一年的成本无论如何都不算贵，因为路易威登一旦在一个城市选定了开店场所后，一般就不做他想。事实也跟预想的一样，一层精品区的近30个顶级品牌真的陆陆续续来扎堆了。

旅行在现代社会，再普通不过了。从贩夫走卒到白领雅皮，从富豪淑女到王公贵族，无一例外都会时不时云游四方，名目繁多，丰俭由人。LouisVuitton（路易威登，缩写LV）这个牌子，记录的就是“丰”的那一种旅行。国贸商城公关部经理黄杰讲，路易威登门店的门永远是关着的，顾客想买东西，要推门进去，也许，国际知名品牌要的就是架子，同时，也保证了顾客的私密性。这与其他门店门口站着的导购小姐形成反差，因为路易威登有自己固定的群体，不愁销路。据说开在日本的路易威登门店很火，顾客凭护照只能买两件商品，限量反而大大刺激了消费。LV的顾客，不是精于享受人生，就是充满探险精神。这从他们的订制品就可窥见一斑。

国贸商城下有一个溜冰场，在新潮的煽动中挺占风头。豪华商城中突然冒出个设施一应俱全的溜冰场，人们恍然感到运动身价倍增。难怪附近许多白领丽人下班之后相约商城，先换上应季的吊带背心、再套上冰鞋歪歪斜斜地溜上几圈，权当是健美又散心，那摇摇欲坠的身影，足以引得二层楼上围观的男士怜香惜玉。

展示“摩儿”

30家世界顶级名品、60家服饰品牌专卖店、200家时尚店铺的组合构成了国贸商城的卖点，也吸引人们试图“窃取”一下它的商业秘密。

国贸向消费者展示的是SHOPPING MALL（摩儿）概念的新型购物中心。“摩儿”是目前国外最流行而国内尚未出现的商业业态，这种业态的特点是超大型、吃喝玩乐无所不包。国贸商城建筑面积6万平方米，营业面积3万平方米，亦是购物、餐饮、休闲、娱乐面面俱到。商场内有两个主题商店———百货店和超市；有汇聚了数十家世界顶尖名牌专卖店的国际精品区，另有100多家服装服饰专营店组成的时尚精品区；此外办公服务区的银行、洗衣店等设施亦为逛店者带来更多的方便和快捷。在设计上，国贸亦引进了SHOPPING MALL的设计理念：独创的流型走廊，令每一家商铺均有面向通道的正门；路线不重复的循环结构，使消费者不会迷失在大商场中，而会自然而然逛遍每一个店。

业内人士指出，国贸以“Mall”概念来推展新商场，这表明，北京商业在百货商场面临衰退、超市步入稳定发展期时，已开始呼唤新业态的诞生。随着我国城市化进程的加快，市场的高速发展，越来越多的人拥有汽车，“Mall”这种大型零售商业业态必然会在中国出现，并且大有发展前景。从北京来说，当前也非常需要“Mall”。

黄杰认为，众多世界顶尖品牌加快进入中国及北京市场，并首选在国贸商城登陆，与目前国内的消费结构日趋合理，消费能力的普遍增长有着必然有关系，国内消费者的素养普遍提高，能够逐渐理解和欣赏世界品牌的精到之处则坚定了大品牌进入中国的信心；国贸商城为大品牌创造的与世界商业同行一致的软硬件条件，定位服务准确和作为北京中央商务区CBD核心部位的国贸中心整体结构布局合理，充分体现优质物业设施的综合优势，则深得大品牌喜爱。这些都加快了大品牌的入驻步伐，目前国贸商城的出租率已达98％以上，许多品牌已将其在国贸的专卖店定为中国旗舰店，这证明国贸商城采用领先的SHOPPING MALL的商业业态是成功的。

一位朋友说，如果想知道国外的零售业是什么模式，逛逛国贸商街就有感觉了。想体验一下“Mall”，也来逛逛吧，这里是能给你带来情趣的地方。