长久以来，中华文化走出去常面临符号化、距离感强的困境，海外民众多停留在走马观花式的观赏层面，难以深度触摸东方文化的内核。“如何推动中国文化在欧洲可知可感”成为大家共同思考的话题。 

　　近年来，北京市海外文化交流中心围绕中外文化交流，立足京剧创新活化、生肖设计全球对话、欢乐春节民间深耕等多个维度，打破单向展演的传统模式，用体验式、互动式、本土化的展现方式，走出了一条让古老的中国文化在欧洲大地可参与、可触摸、可共鸣的新路径，为中欧文明互鉴搭建起坚实的民心桥梁。 

保加利亚女孩珠玉品尝带有京剧元素的点心

　　跨界融合破圈：京剧的创新体验 

　　京剧是中国国粹，积淀着千年戏曲艺术底蕴。其唱念做打的表演范式、精致繁复的服饰身段，往往让海外观众隔着一层理解的距离，以往大多依靠舞台演出对外展示，传播方式比较传统。为了让传统中国文化更好的走向世界舞台，北京市海外文化交流中心探索“京剧+”的融合路径，推动京剧文化和数字科技、休闲运动、特色餐饮等领域跨界结合，打造沉浸式、可参与的文化体验，让这门古老戏曲以鲜活的模样融入大众日常。 

　　在2025年服贸会期间，来自保加利亚的留学生珠玉就被“大戏看北京—京剧文化之旅特展”深深吸引。XR京剧摄影棚、京剧换装体验、京剧燃脂操、主题餐饮……京剧跨界创新的生动实践就在眼前。在随幻科技打造的XR京剧摄影棚中，身着戏服的珠玉借助实时渲染技术，瞬间置身《贵妃醉酒》的宫廷虚拟场景之中，她模仿贵妃的优雅身段，环视虚实交融的东方意境，真切感受到数字技术赋能下京剧艺术的灵动魅力。另一边，“京剧文化之旅”联合运动科技平台Keep打造的京剧燃脂操，创新性将京剧中手、眼、身、法、步的核心元素融入中等强度间歇训练，动感的节奏搭配传统戏曲身段，让参与者在挥洒汗水的过程中，潜移默化领略京剧的韵律之美。除了视听层面的体验，脸谱元素国潮茶点、京剧符号联名乳品等主题餐饮，更是把京剧文化融入日常饮食场景，让传统文化渗透到衣食住行的细微之处。 

　　这种多元融合的传播模式，打破了京剧“高台艺术”的刻板印象，让海外受众不再是台下被动观看的观众，而是深度参与其中的体验者。从虚拟场景沉浸式打卡，到运动健身中感受戏曲韵味，再到舌尖之上品味京剧符号，京剧文化不再是束之高阁的艺术遗产，而是可感可玩、贴近日常的文化内容。而摒弃生硬的文化灌输，将传统艺术内核融入现代生活场景，用当地人熟悉的娱乐、消费方式承载东方文化内涵，也帮助京剧艺术真正走出国门、走进欧洲大众的生活，为中华传统艺术的海外传播提供可复制的实践样本。 

　　生肖设计对话：中欧交流新平台 

　　生肖文化是中华文脉中极具代表性的文化符号，承载着团圆吉祥、奋进向上的民族精神，兼具浅层易懂的传播属性与深层可挖的文化内涵，是中华文化对外交流的优质载体。自2014年起，北京市文化和旅游局发起、北京市海外文化交流中心承办的全球吉庆生肖设计大赛，至今已连续举办十二届，走过一轮完整的生肖轮回。十二年间，大赛从最初的作品征集活动，成长为具备全球影响力的国际文化交流平台，累计征集来自28个国家的4万余件参赛作品，评选出645件获奖作品，在22个国家和地区开展54场国际巡展。这其中，大赛与中国驻比利时大使馆、中欧国际设计文化协会开展深度合作，面向欧洲持续征集设计佳作，并已连续五年在比利时举办巡展。众多欧洲设计师参与其中，以创意设计为媒介，实现了中欧文化的深度碰撞与双向对话。 

　　俄罗斯设计师皮克斯科夫·帕维尔创作的丙午马年作品《火马年》，便是中欧文化碰撞的典型代表。他跳出生肖具象写实的传统表达，以半调纹理刻画马头，用星爆形态表现骏马神采，结合“午马属火”的五行概念，以抽象色彩渐变传递奔腾澎湃的能量，用欧洲受众更容易理解的艺术语言诠释中国生肖内涵。西班牙设计师更是深入研究中国春节民俗，将放鞭炮、吃饺子、初七吃面、食甘蔗节节高升的生活习俗融入创作，把自己在中国过年的真实体验化作设计灵感，字里行间满是对中国传统文化的喜爱。 

　　北京市海外文化交流中心党支部书记、主任王海茹在谈及赛事的海外传播价值时表示：“生肖文化天生具备跨文化传播的优势，它没有复杂的语言壁垒，又承载着人们对美好生活的共同向往。欧洲设计师参与赛事创作的过程，本身就是沉浸式了解中国民俗、历史与传统艺术的过程。他们立足本土审美进行二次创作，既保留了生肖文化的核心精神，又贴合欧洲大众的文化习惯，让东方生肖符号真正被当地民众接纳、理解。” 

　　为了让生肖文化落地生根，大赛还推动优质设计成果转化，联合潮流品牌打造生肖潮玩、主题餐具、文具配饰等文创产品，这些兼具东方韵味与实用价值的物件，随着海外巡展走进欧洲市场，让生肖文化从展厅里的设计稿，变成人们日常可使用、可收藏的文化产品。 

　　如今，大赛作品先后亮相联合国总部、布鲁塞尔灯光节等国际地标，与比利时、希腊、德国等欧洲国家建立常态化合作机制，以设计为纽带，让中欧创作者相互借鉴、彼此欣赏，推动生肖文化成为联通东西方文明的创意桥梁。 

　　欢乐春节出海：中欧民心交融图景 

　　如果说京剧创新与生肖赛事是文化层面的创意对话，那么“欢乐春节”系列活动，则是推动中华文化走进欧洲民间、实现民心相通的重要载体。作为文化和旅游部牵头的大型海外文化交流品牌，北京市多年来持续整合优质文旅资源，组织文艺团组奔赴欧洲多国，摒弃程式化的舞台展演，打造庙会体验、同台演出、非遗互动等多元化活动，让春节文化从东方节庆，变成欧洲民众可参与、可共享的欢乐盛会，在民间交往中厚植中欧友好的情感基础。 

　　芬兰赫尔辛基是北京“欢乐春节”的老朋友，早在2007年，北京市赠送的两条中国龙抵达芬兰，拉开了当地春节庙会的序幕。2025年，第19届赫尔辛基欢乐春节庙会在市中心广场举办，吸引3万人次到场，榫卯工艺、京剧脸谱彩绘、绒花制作、老北京风车、年画体验等非遗项目备受当地民众追捧。当地民众不仅围观欣赏，还亲手参与传统手作，近距离感受中国非遗技艺的魅力。 

　　更令人动容的是，芬兰本土诞生了一批热爱舞龙舞狮的爱好者，2019年中方团队曾远赴赫尔辛基开展舞龙舞狮教学，芬兰学员认真记录动作要领，反复模仿练习。近年的欢乐春节活动中，中国舞龙队与芬兰、爱沙尼亚本土龙队同台演绎龙舞大秀，中西合璧的表演，让文化交流沉淀为真切的民间友谊。 

　　在2024年，英国特拉法加广场的中国春节庆典作为亚洲以外规模最大的春节活动，单次参与人数最高突破70万，京剧选段、民乐演奏、武术表演轮番登场，非遗手作体验让当地民众流连忘返。 

　　王海茹谈到，中华文化在欧洲实现可知可感，最终要落到民间情感的联结上。“欢乐春节不是单向的文化输出，而是双向的交流互动。我们带去中国的传统文艺，也邀请当地艺术家同台演出，尊重欧洲本土的文化特色，找到中外民众共通的情感共鸣点。”如今全球约五分之一的人口以不同方式庆祝春节，越来越多欧洲民众主动了解中国年俗、体验中国文化。舞龙舞狮、非遗手作、民乐歌舞不再是遥远的东方奇观，而是欧洲民众生活中鲜活的文化体验，春节已然成为中欧民众增进了解、传递友谊的重要纽带。 

　　从京剧跨界创新打破艺术传播壁垒，到生肖设计大赛搭建全球创意对话平台，再到欢乐春节深耕民间拉近民心距离，北京市海外文化交流中心的一系列实践证明：中华文化走向欧洲，不能止步于符号化的展示，唯有坚持体验化、互动化、本土化的传播逻辑，用当地人易于接受的方式讲好中国故事，才能让中国传统文化真正落地生根。未来随着中欧人才交流、文旅合作持续深化，更多兼具东方底蕴与国际表达的文化活动将不断涌现，让中华优秀传统文化在世界舞台绽放持久光彩。 

　　由北京市海外文化交流中心编撰的《生肖中国》一书是全球吉庆生肖设计大赛成果的集中凝结，架起了传统生肖美学与现代设计表达的桥梁