Según la empresa Zenith Optimedia, subordinada a Publicis Groupe (PUB), la velocidad de desarrollo del sector publicitario en china es mucho más alta que en otros países. La tasa de incremento de la publicidad norteamericana fue sólo del tres por ciento en 2003, mientras que la de China fue de más del 30 por ciento. Con ingresos anuales de 14.500 millones de dólares, el país asiático se ha convertido en el quinto mayor mercado publicitario del mundo, y se estima que será el segundo mayor mercado dentro de diez años. Los comerciantes nacionales siguen siendo el principal motor del desarrollo de la publicidad china. Entre las diez mayores empresas de 2003 hay ocho nacionales. Los  ingresos por publicidad sumaron 14.500 millones de dólares, un 76 por ciento proviene de la publicidad televisiva y un 22 por ciento de la publicidad en prensa escrita.