Was liest China? – Ein Blick in Chinas Buchläden und Bestsellerlisten

Von Tang Yuankai

Auch in diesem Jahr hat die Internationale Buchmesse in Beijing (BIBF), die einmal jährlich immer zu Jahresbeginn veranstaltet wird und als richtungweisend für die Branche gilt, alle Rekorde früherer Jahre gebrochen. Der Wert der aufgegebenen Bestellungen stieg auf 32,5 Mrd. Yuan, er lag damit vier Mrd. Yuan höher als noch im Vorjahr.

Nach Statistiken der Beijing OpenBook Corporated., Ltd., dem weltweit einzigen Unternehmen, das den chinesischen Bucheinzelhandel kontinuierlich beobachtet und Daten zur Verfügung stellt, stiegen die Umsätze des chinesischen Bucheinzelhandels im letzten Jahr insgesamt auf rund 370 Mrd. Yuan. Davon erwirtschafteten die Buchläden rund 320 Mrd. Yuan, der Onlinehandel knackte erstmals die Umsatzmarke von 50 Mrd. Yuan.

In Zeiten gesellschaftlichen Wandels und mit dem Eintritt ins Internetzeitalter flammen auch in China immer wieder Diskussionen um die Streitfrage auf, ob sich das Buch als Medium gegenüber seinen digitalen Konkurrenten wird behaupten können. Bisher sprechen die Zahlen für sich - jedes Jahr werden neue Bestseller in Buchform veröffentlicht. Darunter auch echte „Megaseller“, die Verkaufszahlen von mehr als einer Million Exemplaren erreichen. Solche Bestseller lenken nicht nur den chinesischen Buchmarkt, sondern liefern auch geistige Nahrung für die Massen.

Kategorien chinesischer Bestseller

Auf der monatlich erscheinenden Top30-Bestsellerliste von OpenBook im Bereich Sachbuch sind seit mehreren Jahren stets mindestens fünf Titel der Kategorie Ratgeberliteratur vertreten. Sie gehören zu den rasantesten Aufsteigern und die Gewinne in diesem Bereich steigen stetig an. Die ständige Verbesserung der Lebensbedingungen und das damit einhergehende stärkere Bewusstsein für Fragen der Lebensqualität lässt Ratgeber aus Rubriken wie Gesundheit, Ernährung, Beauty & Wellness, Mode, Fitness sowie Sachwissen zu Bestsellern werden.

Darunter erfreuen sich vor allem Bücher zum Thema Gesundheit größter Beliebtheit. Rund 60 der 100 im letzten Jahr absatzstärksten Sachbuchtitel stammten aus dieser Rubrik. Der überwiegende Teil solcher Ratgeber befasst sich mit traditioneller chinesischer Medizin, zu Themen wie Gesundheitspflege und -vorsorge. Auch Schwangerschafts- und Erziehungsratgeber stehen bei den Chinesen hoch im Kurs.

Noch mehr als bei allgemeinen Gesundheitsratgebern kommt im Bereich von Prosa und Essays der Bekanntheitsgrad der Autoren zum Tragen und steigert die Absatzzahlen. Dieses Genre zeichnet sich durch seine noch größere Themenvielfalt, Realitätsnähe und den engen Bezug zu aktuellen gesellschaftlichen Brennpunktthemen aus.

Auch bei der Belletristik ist ein anhaltender Aufwärtstrend zu verzeichnen; dieser Bereich war im letzten Jahr sogar das absatzstärkste Marktsegment. Am meisten gefragt sind dabei erwartungsgemäß Romane und Erzählungen. Unter den 100 Topsellern chinesischer Jahresbestsellerlisten belegten sie im vergangenen Jahr 53 Plätze.