文/ 本刊记者 刘琼

低价游，你心动了么？

“哈尔滨雪雕/冰灯、亚布力滑雪双卧四日游，760元/人；桂林阳朔双飞3晚4天自由行，1690元；江西?山、水、乡间踏青之旅--庐山、景德镇、婺源，双卧六日，1690元。”连日来，价位低廉的出游线路频频亮相于北京各家旅行社的行程报价单和旅游广告，而在年前，这些热门线路的价格有的比现在高出一倍以上。

“我们就盼着价格能降下来呢。以往每年都去旅行社咨询，但最后都觉得不划算，就不了了之了。今年春节假期，趁着家里人都有时间，很多旅游景点和酒店都降价这个好时机，我们也出去走了走。”春节期间刚与丈夫和父母去了趟桂林的李媛对记者说。

正如在北京CBD上班的李媛在各种旅游广告上看到的，春节期间及其节后，各旅行社出游价格开始大幅跳水。因宏观经济环境不景气，为拉动市场，各地景区、酒店节后也纷纷向旅行社抛出了“橄榄枝”，有些热门线路平均下跌了40%至50%。

各大线路一路下滑，诱人价格惹得像李媛这样的“困”在高楼大厦里的上班族们蠢蠢欲动。在听说1月15日后国内航线燃油附加费暂时停收的消息后，李媛心里更痒痒了，于是首先利用上的就是2009年第一个黄金周。

不仅仅是国内游大幅打折，出境游的价格也相当诱人。长期以来，欧洲出境游产品的报价均在1万元人民币以上，对很多人来说，欧洲游是家庭旅游菜单上奢侈的法国大餐。不过在今年初，法国大餐也卖上了中国价。主营欧洲游业务多年的北京凯撒国际旅行社率先对产品价格进行了调整，推出了“欢乐德国8日游”7999元的低价。

京城另一家主打出境游的华远国旅再次刷“低”欧洲游价格，打出了欧洲8大城市自由行产品，“巴黎自由行”的报价仅为5799元，伦敦、罗马、法兰克福、慕尼黑、雅典等，售价都在6500元以下。

“由于国际金融危机导致多种外币兑人民币汇率暴跌，燃油费下降，出境游价格大幅下降。”中国国际旅行社总社总裁助理王延光告诉记者，“当前的金融风暴让旅游消费发生了质的变化，高价位的线路很难卖得动，旅行商只好调整价格，确保市场。2009年将是低价旅游的时代。”

金融危机下的旅游业大考

“如果不是金融危机，我们不可能降价。”中国国际旅行总社甘家口分店的职员陈雅婷说。

陈雅婷告诉记者，去年的入境旅游市场是自SARS以来最为低迷的一年，受诸多因素的影响，旅游主业业务量大幅下降，大量团队取消预定，而且由于奥运会的影响，北京地区酒店、车辆等价格上涨，导致了接待成本的上升，也大大缩小了企业利润空间。

按照惯例，每年的秋季是入境游的高峰期，而且奥运结束后，东道国往往会迎来大量的外国游客，但是在去年10月，外国游客数量较去年同期下降了5.94％，先前的预期成为泡影。

“旅游受到金融危机的冲击是显而易见的。”中国国际旅行社总社总裁助理王延光王延光表示，“旅游业是一个非常敏感脆弱的行业，受外围经济的影响较大。在整体经济不利的形势下，旅游业2009年的发展走向尚难预测。”他说，今年春节提前，加上“五一”黄金周取消，从2月上旬开始，旅行社就迎来节后淡季市场，这将是有史以来最长的一个淡季。

国际货币基金组织预测2009年日本、美国、欧元区等国家的经济增长几乎都将接近零增长，大多数发达国家或已陷入经济衰退，或处于衰退边缘，世界经济正陷入危机。“入境游，可能依然低迷。”王延光认为。

境内游面临的问题同样非常严峻，中国股市市值蒸发的幅度远远超过美国和欧洲，房地产价格下降的幅度并不小于美国和欧洲，这些都是影响中国旅游业至关重要的因素。

贵州海外旅行社部门经理朱利观察到，为了省钱，游客中有许多把出国游改选国内游，国内游变成省内游。这种旅游消费心理的变化让价格实惠的省内游异常火爆，甚至一经推出就脱销。

据各大旅行社的统计数字，2009年初，短线游增长的幅度超过了50%，而国内游的增幅为20%-30%，出国游同比没有增长，个别旅行社的业务量甚至还出现了下滑。

面对全球金融危机的影响下疲软的旅游业，国内的旅行社不得不通过向市场抛售超低价旅游线路的方式来刺激人们出游。“这种低价行为，只是一种刺激消费的手段，将潜在的市场需求转化成真金白银，这种低廉消费局势同以往的低价恶性竞争性质不一样。”中国国际旅行社总社总裁助理王延光说。“问题是仅仅靠低价，能否刺激旅游内需消费？”

国民休闲计划拉动消费

“金融危机影响下，我们的生意越来越少，每个领导都在喊‘经费不够’，‘缩减开支’，于是去年我们的年终奖严重缩水，加薪也无望。原本我和男友打算春节去三亚，现在为节约开支，就加入省内游的行列啦！”在广东一家玩具厂做外贸的刘英对记者说。以往春节黄金周结束之后就要马不停蹄工作的她，今年春节假期长达15天，直到二月中旬才结束。

“为拉动国内旅游市场，2009年将推行‘国民休闲计划’。通过推动入境游和国民旅游消费两方面刺激旅游消费，促使国内旅游市场获得更大提升，”国家旅游局局长邵琪伟表示，“要努力实现旅游发展成果让人民大众共享。”

邵琪伟所说的“国民休闲计划”，指的是中国将采取具体措施，使得企业优秀员工可以享受奖励旅游、低收入群体可以享受福利旅游、学生群体可以享受修学旅游、离退休人员可以享受银发旅游等。旅游局想让更多国民参与到国内旅游活动中，促进国内旅游市场获得更大提升，使7年后人均出游2次，出境游将达1亿人次。

2月21日，广东省率先试点了国民旅游休闲计划。企事业单位的员工可以在五一前后休假，连同小黄金周形成事实上的长假。像刘英这样的外来工，持暂住证还可在试点景区享受门票优惠。

而早在今年春节期间，前往山东省过年的游客，已经享受到各种优惠措施和丰富多彩的旅游活动。比如这个省的３Ａ级以上旅游景区拿出５万张免费门票、特价门票，馈赠消费者；该省10个重点旅游城市的星级宾馆，共推出1000套免费客房用于奖励，并推出一批特价房提供给到山东旅游的游客。

国内其他省市也积极通过各种方式来刺激旅游消费。北京旅游局在春节期间提供的五万张重点景区景点门票在全国范围内免费发送，而湖南省旅游局则在春节前通过抽奖的形式，将100万元人民币旅游消费奖励给湖南省内居民，鼓励湖南人游湖南。

中国国际旅行社总社总裁助理王延光表示，尽管部分门票和客房是免费的，但游客来到了旅游目的地，还是要进行购物、餐饮等方面的消费，这样的举措可以拉动内需，刺激旅游市场。