在致辞环节，海淀区政协副主席赵寒表示，海淀持续完善企业出海支持体系，通过政策支持与服务协同助力企业拓展国际市场。品牌出海不仅要“走出去”，更要扎根当地，实现从产品输出向能力输出的升级。海淀区政协通过组织“京华议事厅”活动，围绕《海淀区品牌出海发展建议》提案，组织调研和协商。通过创新打造“政好同行·阅海淀”品牌活动，让企业出海少走弯路，让政策和服务真正落到企业的痛点上。中关村科学城管委会和中关村科学城公司，通过各种有效措施，切实帮助企业建立起面向国际市场的认知框架和运营体系。海淀区政协作为专门协商机构，将会持续关注品牌国际化这一重要课题。 

　　   海淀区政协副主席赵寒致辞  

　　中国广告协会会长张国华表示，当前中国自主品牌在全球市场的认知度仍不足，这种反差背后，是中国品牌出海从“卖货思维”向“扎根思维”转变的迫切需求，品牌出海已成为不可逆的时代大势，更是中国经济高质量发展的重要支撑。中国企业出海正加快从OEM贴牌向自主品牌转型，品牌建设既要有优质产品，也要做好品牌传播。他期待本次分享会通过案例交流，助力中国企业提升全球品牌形象、释放品牌价值。张会长鼓励更多的中国广告企业和中国品牌一起走向世界，为中国品牌赢得全球尊重。 

　　  中国广告协会会长张国华致辞  

　　中国农工民主党北京市海淀区委主委、北京大学集成电路学院院长蔡一茂表示，中国企业出海正逐步从产品输出走向品牌、标准与文化输出，需要进一步整合专业力量、完善政策支持，应对专利、合规、本土化等挑战。农工党海淀区委积极投身品牌出海相关工作，开展“海淀品牌出海现状与发展策略”专题调研并形成提案，助力区域品牌与企业品牌协同走向国际。区政协农工党界委员工作站将服务企业出海列为重点，依托协商议事机制汇聚多方资源。品牌国际化是一场久久为功的长跑。政府已经铺路搭台，农工党海淀区委愿持续添砖加瓦、聚力赋能，助力企业出海少一重阻碍、多一条通途。 

中国农工民主党北京市海淀区委主委、北京大学集成电路学院院长蔡一茂致辞   

　　省广集团党委书记、董事长杨远征表示，技术创新、文化共鸣与开放协作是推动品牌国际化的重要力量。面对AI带来的营销变革，企业既要借助技术提升效率，也要深入理解不同市场的文化与用户需求。省广集团将持续发挥国际营销、创意内容与资源协同优势，助力中国品牌拓展全球市场。 

省广集团党委书记、董事长杨远征致辞 

　　中国广告协会国际传播工作委员会副主任委员陆文龙介绍了中国广告协会国际传播工作委员会在品牌国际化平台建设方面的实践，包括打造品牌国际化论坛、中英品牌论坛，金砖品牌论坛，发起金鲲鹏品牌国际化创新案例项目，以及牵头组建鲲鹏出海生态圈，整合多领域专业资源，为中国企业出海提供全链条服务支持。鲲鹏出海生态圈现在可以提供十大类，25项具体出海服务。 

　　　　中国广告协会国际传播工作委员会副主任委员陆文龙致辞   

　　北京第二外国语学院副院长程维介绍了学院的创办历史和服务首都出海的具体措施。北京第二外国语学院由周恩来总理亲自提议、创办于1964年，建校之初就肩负着服务国家对外战略、促进中外人文交流的使命。围绕“首都出海”这一工作目标，学校把服务首都高水平对外开放作为重要方向。强调将通过校企协同与行业合作，为企业国际化发展提供人才和智力支持。

　　北京第二外国语学院副院长程维致辞    

　　重磅主旨演讲:洞察全球趋势  探索品牌出海新路径   

　　围绕B2B营销，领英（LinkedIn）中国区营销解决方案总经理 Vianne Cai 指出，企业出海竞争正逐步转向全球决策者信任的建立。品牌需要通过专业内容、员工声音、行业意见领袖及客户评价等方式，推动品牌从“被看见”走向“被选择”。 

　　　　领英（LinkedIn）中国区营销解决方案总经理Vianne Cai   

　　中关村综合保税区运营服务有限公司总经理陈思恺介绍了园区在保税研发、通关便利、产业集聚及企业出海服务等方面的支持举措，分享通过海外加速器和合作伙伴网络完善出海服务体系的探索。 

　　中关村综合保税区运营服务有限公司总经理陈思恺  

　　省广窗外战略运营总经理佐德结合企业实践，分析文化差异、营销成本、流量变化与合规要求等出海挑战，分享通过本土化策略、媒体资源协同及智能技术应用提升营销效率的实践。 

　　省广窗外战略运营总经理佐德 

　　快手副总裁、快手国际化业务负责人杜铮以巴西市场为例，分享快手海外版Kwai围绕当地用户习惯、产品功能与本土创作者开展运营的经验，强调持续理解当地需求、融入本地文化，是品牌实现长期发展的重要基础。并发出出海合作倡议，欢迎各出海企业到访巴西快手进行交流。呼吁出海企业抱团互助，快手作为内容平台将作为出海基础设施，为中国品牌出海提供支持。 

　　快手副总裁、快手国际化业务负责人杜铮  

　　微博国际部总经理谷金芳围绕文化传播与品牌增长展开分享，微博已在泰国、新加坡、马来西亚、中国澳门等地举办“微博国际文化交流之夜”，联动中国及海外明星、文体名人、出海品牌一起共创合作，获得良好反响。她指出AI能够提升内容生产效率，但品牌与用户建立情感连接，仍离不开对当地文化的理解，以及KOL、用户生成内容和社区运营的协同。微博通过国际化“双引擎”模式，即：文化IP引擎：微博国际文化交流之夜，流量增长引擎：微博国际DSP流量联盟，助力中国品牌做好全球化表达，推动中国企业在海外可持续性发展。   

　　微博国际部总经理谷金芳   

　　围绕生成式引擎优化（GEO），中央民族大学互联网平台企业发展与治理研究中心主任郭全中分析了AI问答场景带来的流量变化。他指出，随着用户从传统关键词检索转向自然语言提问，AI直接生成答案，品牌信息能否被模型引用、推荐和准确呈现，正成为新的流量入口与传播变量。对此，企业可通过优化内容质量，提升内容的准确性、结构化和可读性；强化权威信源建设，借助官方机构、行业媒体与专业背书增强可信度；完善技术基础设施，提高网站可抓取性和知识库建设水平，从而提升品牌在AI搜索场景中的可见度与可信影响力。   

　　中央民族大学互联网平台企业发展与治理研究中心主任郭全中 

　　东阿阿胶文旅事业部高端客户渠道总经理吴建国分享了东阿阿胶中医药品牌国际化探索，介绍企业通过海外营销布局、全球供应链建设，以及产品与中医药文化相结合的方式，推动传统品牌走向国际市场。他表示，中医药品牌出海既要让产品走得出去，也要让文化讲得清楚；通过本土化渠道运营与传播提升海外消费者认知，以稳定供应链保障品质与交付，并以产品为载体传播中医药理念，增强品牌国际认同。 

　　东阿阿胶股份有限公司文旅事业部高端客户渠道总经理吴建国 　  

　　汇聚高端资源:深化生态协同 释放国际合作新动能 

　　活动现场，多项合作成果集中发布，涵盖战略合作、出海生态建设、AI营销协作及国际品牌交流等领域，进一步推动资源整合与产业协同，为中国品牌国际化拓展更多合作空间。   

　　北京第二外国语学院科研处处长李洪波与中国广告协会国际传播工作委员会副主任委员陆文龙，分别代表北京第二外国语学院与中国广告协会签约。微博商业市场部总经理侯燕与东阿阿胶股份有限公司文旅事业部高端客户渠道总经理吴建国，分别代表中国广告协会国际传播工作委员会与东阿阿胶签约。各方将围绕人才培养、行业研究与品牌国际传播等方向深化合作，推动教育资源、行业力量与企业实践协同联动。 

　　北京第二外国语学院科研处处长李洪波（右）与中国广告协会国际传播工作委员会副主任委员陆文龙  

　　微博商业市场部总经理侯燕（左）与东阿阿胶股份有限公司文旅事业部高端客户渠道总经理吴建国  

　　鲲鹏出海生态圈第二期扩容正式启动。随着更多国际合作伙伴的加入，生态圈将进一步汇聚出海产业链资源，深化多方协作，为中国企业拓展国际市场、应对全球化发展中的多元需求提供支持。鲲鹏出海生态圈主理人陈栋、阿联酋迪拜DMCC自贸区中国中心驻京代表张怡宁、美国道琼斯中国区副总监朱媛媛、新加坡世界贸易中心首席代表兼CEO 朱小兰、非洲法律网首席执行官Simba Makahamadze、马来西亚国际战略研究院副秘书长李萌、香港一邦国际网上仲调中心(ebram)代表、哈萨克斯坦REVERA事务所代表共同上台见证扩容仪式。 

　　鲲鹏出海生态圈第二期扩容仪式现场   

　　AI营销国际协作平台正式成立。平台聚焦人工智能与国际营销的融合发展，致力于促进技术应用、行业实践与国际资源的交流协作，推动AI创新与品牌出海需求深度结合，为国际营销行业的数字化、智能化发展注入新动能。中国广告协会国际传播工作委员会副主任陆文龙、省广集团董事长杨远征、AI营销国际协作平台主理人吴孝明、快手副总裁、快手国际化业务负责人杜铮、微博商业市场部总经理侯燕、领英（LinkedIn）中国区营销解决方案总经理Vianne Cai、科大讯飞消费者C端硬件海外市场部总监董海芳、《China today》杂志社副主任李五洲作为首期发起单位一起见证平台成立。 

　　AI营销国际协作平台成立仪式现场 

　　中国外文局欧非中心今中公司总经理徐菡介绍了2027巴黎博览会中国馆系列活动规划，精心为中国品牌搭建国际展示与交流的桥梁，助力中国品牌进一步拓展海外市场、提升国际影响力。 

　　中国外文局欧非中心今中公司总经理徐菡  

　　圆桌分享:汇聚多元视角 共探全球增长新机遇  

　　首场圆桌论坛由快手研究院院长助理、研究员农雅晴主持，中关村科学城公司副总经理戴廉、对外经济贸易大学国际商学院教授郭晓凌、鲲鹏出海生态圈主理人陈栋、鹿客科技董事会秘书兼首席财务官黄堃共同参与。嘉宾们围绕“从技术优势到全球认知：科创企业‘扬帆拓海’之路”这一主题，共同探讨科创企业如何将技术优势转化为品牌竞争力，实现从产品出海到品牌扎根。 

　　科创出海圆桌  

　　以“文化出海的新场景与新生态”为主题的圆桌论坛，由北京第二外国语学院文化与传播学院副教授宫月晴主持。省广集团海外营销事业部营销总经理吴林、故宫博物院档案馆（院史陈列馆）副馆长徐婉玲、芒果TV大模型技术负责人刘旭升、北京第二外国语学院中阿文化和旅游合作研究中心副主任马悦，围绕如何推动中国文化从“走出去”迈向“融进去”，让中国品牌与文化在全球市场建立更深层次的连接。 

　　文化出海圆桌  

　　面向全球市场，中国品牌需要的不仅是产品与服务的输出，更是技术实力、文化价值与品牌理念的深度表达。未来，中国广告协会国际传播工作委员会将联合省广集团等战略合作伙伴，继续发挥品牌出海资源优势，深化数字技术应用与全球资源协同，携手行业伙伴完善开放共赢的出海服务生态，助力中国品牌提升全球认知、融入多元市场、增强国际竞争力，在全球产业合作与文化交流中展现中国品牌的创新活力与时代价值。